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几乎是在同一天，爱奇艺和优酷都放出了《择天记》在自家平台播放量破10亿消息。至于究竟是谁“率先突破”，硬糖君无意深究。只是感慨鹿晗真火，《择天记》真火，网播量之争也是真火。 在《择天记》电视剧播放之前，猫腻虽然在网络小说圈如雷贯耳，但在网文圈之外却是一个陌生的名字。但当他的同名网络小说改编的古装奇幻电视剧《择天记》定下由鹿晗主演，就迅速圈住了一批鹿晗粉。而在4月17日播出之后，原著粉、鹿晗粉、剧粉更是勤于安利，恨不得每日推上微博热搜。 根据猫眼专业版网播量数据显示，截止到今天（4月28日），《择天记》上映12天，播放量已经达到45.3亿。 而即将迎来大结局的年度剧王预定《人民的名义》，上映32天全网已经累计166.3亿网播量，《奔跑吧兄弟第五季》上映12天累计20亿播放量。以电视剧、网络剧、网综为代表的线上内容近期集体发力，观众的注意力和流量越来越被线上内容吸引。 与此同时，《速度与激情8》（简称速8）在内陆势如破竹收割各大票房新纪录，上映第12天，已经狂收22.5亿票房，更是打破国内影史7项纪录。在《速8》强势带动下四月票房有望同比将增长50%，冲击50亿，很有可能成为2017年单月票房重磅逆袭的一月（4月28日已经接近42亿）。 4月中旬，电视网剧综艺、院线电影集中发力，迎来了2017年春节档之后文娱市场的第二个小高潮。 一方面，电影行业灵活运用“影剧联动”，在院线电影上映之前半年先上映同类网剧项目，通过IP运营一鱼两吃获取电影网剧双重收益，使得网络大电影、网络综艺、网剧正在经历一个小风口时期。比如《三生三世十里桃花》，以及去年的《盗墓笔记》、《微微一笑很倾城》。 另一方面，4月电影的大举反攻，令文娱行业全线爆发，线上、线下内容也正在长久酝酿后开始了第一次正面交锋。 行业人士早就有预测“视频网站与线下影院必有一战”，这一交锋时刻可能已经提前来临。在本质上，不管是电影、电视还是网剧，这些娱乐消遣都是在争夺用户宝贵的注意力和时间。而整个行业对于真实准确网播数据的需求也日益强烈。大概是出于这样的考虑，专攻票房数据的猫眼专业版近期进行了功能升级。 作为文娱行业风向标变化的数据记录者和见证者，猫眼专业版此前覆盖电影票房、排片等线下核心数据监测。而在推出网播量数据监测功能后，覆盖线上电视剧、网剧、综艺票房网播量等核心数据信息监测。 据悉，猫眼专业版的主要监控平台包括腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、乐视视频、搜狐视频等主流网剧、网络综艺播出平台，并每小时更新一次，方便用户一站式获取市面主流网播平台数据。 四月《人民的名义》、《择天记》等剧集热播期间，猫眼专业版已经成为影视传媒公司从业者查看剧集全网播放量的首选工具。在猫眼专业版上，热门剧集播放数据和好莱坞大片票房数据此消彼长的争夺战，也体现了剧集、网综和院线电影之间线上线下对观众的注意力和流量争夺的激烈程度。 全新升级的猫眼专业版V3.5不仅为影视行业从业者提供电影票房排片数据、网播量数据监测服务，同时，猫眼还发挥媒体信息平台优势，参与到剧集综艺的宣发中。在剧集和综艺播出前后重要节点在猫眼平台、微信、微博等多个渠道进行适时数据传播，进一步带动剧集和综艺的收看热度。 在《择天记》、《人民的名义》热播期间，猫眼就为两部热门剧集制作了多套网播量数据传播海报。此外，猫眼还围绕两部剧集通过主创专访、物料发布、话题营销、通稿发布、制作破亿图等等多种传播形式，进一步带动了两部剧集的收看热度、刺激网络播放量持续攀升。 五一小长假即将来临，《记忆大师》、《春娇救志明》等一批国产影片将在4与28日上映，《人民的名义》、《择天记》也将于五一前后迎来又一波收视回潮，线上线下流量拉锯，猫眼专业版数据里的故事想必会越来越有趣。 |
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