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作为“口碑持续走低，票房一直看涨”的先进系列电影代表，《变形金刚5》今日北美开画便遭遇差评如潮，其实并不怎么令人惊讶。 十年来，该系列电影累计获得46.3亿美元的票房，在全球影史上排名第9位。今年恰逢其诞生十周年，《变5》的投资达到了2.6亿美元，是该系列最贵的一部。 而中国资本的集体加入，内陆广告主的“软硬兼施”，也让其成功在续集片的军备竞赛中脱颖而出——就算好莱坞娘家不看好，还有中国婆家兜底不是？ 《变4》时，内陆就成为全球第一大票仓。到了《变5》，出品方索性将全球首映礼移到广州举办。内陆市场得到的片方最高“礼遇”，想来不会让其轻易扑街。至于能否赶超《速8》，还要看《变5》是否真烂到美国人吐槽的那种程度。 外媒看衰无碍，内陆付钱看爽 《变形金刚5》北美口碑才解禁，我们就看到烂番茄新鲜度仅为13%，在IGN的评分仅为4.0分。这一成绩暂且是该系列最低评分。虽然“变形金刚”系列已走入第十个年头，但还有大量续集和衍生电影有待开发。创造更低，不是没有可能。 北美口碑的持续走低，让许多内陆影迷也开始担忧其中国业绩。即便是在衍生品产业不甚发达的内陆，“变形金刚”也早已不止是一个电影IP，大量的衍生品开发和销售让其成为最具知名度的超级品牌。 无论是已经渐渐“步入中年”的80后，还是逐渐成为票房主力的90后，都有大量“变形金刚”粉丝。 目前，该片在猫眼专业版的想看人数超过了50万，而《速8》仅为这一成绩的60%，《加勒比海盗5》也稍低于这一数字。在整个6月，《变形金刚5》是最受期待的超级大片。 《变5》的优势实在明显，尽管系列口碑持续走低，但是电影仍然在视效上持续冲击观众。在《变5》的恶评中，大量吐槽是关于电影的风格和内容没有太多变化，但内陆观众对大片的剧情总是相当宽容。对于普通影迷而言，此类爆米花电影的功能非常单一，只要电影的特效和动作场面在线，够爽就已值回票价。 该系列自2007年开画以来，四部影片在内陆拿下37.8亿的票房收入。口碑上也是持续走低：豆瓣评分显示，《变1》8.1分，《变2》7.6分，《变3》7.1分，《变4》6.6分。按照这一趋势，《变形金刚5》就算拿个5分，也不算出奇。 《变4》在2014年上映，拿下19.76亿票房成为年度冠军，也让中国市场一举超越了北美本土2.3亿美元的票房成绩，成为该片全球第一大票仓。但《变4》豆瓣评分却是系列最低。 在如今大盘持续疲软的情况下，《变形金刚5》或许会再次成为影迷释放的“窗口”，本来就是看个爽，何必苛求剧情？ 预售仅《速8》同期一半 相比《变5》在北美口碑的不利，内陆预售不佳似乎是该片更值得担忧的事情。 目前，暂列年度冠军的《速8》累计票房达到了26.7亿。4月11日，《速度与激情8》就已经打破了周星驰《西游伏妖篇》创造的上映前34小时预售破亿的记录，并且将这一纪录大幅提升。在上映前2天的零点时刻，首日票房预售为8194万，午夜场预售为2098万。最终，《速8》零点场报收6288.6万，首日累计4.17亿，打破多项影史纪录。 目前，《变5》零点场预售为1256.5万，首日预售为4798.82万，这一成绩和《速8》的差距非常大。 不过《变形金刚5》也并非没有优势，起码在档期环境上要稍好于《速8》。 首先，《变5》的档期在暑期档之前，观影人次回暖，大量学生“主力军”可以涌入影院全力支持。 其次，虽然《速8》在首周末的表现堪称“疯狂”，但跌势也很明显，第一个工作日的跌幅达到了58%，次周末三天票房累计甚至不及首日一天的票房收入。 随后进入五一档，四部国产电影“合围”却让《速8》重新找会了票房“激情”，在五一档“称王”。可以看出整体流量对于超级大片的影响仍然至关重要。只是在5月5日，《速8》就遭遇了《银河护卫队2》和《摔跤吧！爸爸》的双重夹击，随着《摔跤吧！爸爸》走上“逆天”的票房曲线，《速8》的“统治”也进入尾声。 但是这样的情况并不会在《变5》的身上出现。目前大盘持续疲软，《变形金刚5》上映后几乎不会遇到太大的挑战。6月30日遇到成龙监制、杨幂主演的《逆时营救》，或许是《变5》进入暑期档之前的唯一威胁。 而即便进入“国产保护月”，由于《神偷奶爸3》在7月7日才开画，留给《变5》的黄金上映期要比《速8》更加充足。 其实7月上半月值得期待的国产电影并不多，这似乎也是受到了《变形金刚5》档期的干扰，几部焦点国产的体量级不足，最大的对手可能是《悟空传》。 所以，《速8》高开低走的局面在《变5》的身上未必会出现。较高的期待值和较为理想的档期环境，仍然有希望将《变5》推向年度冠军的宝座。 “软硬兼施”的中国商人 《变5》作为一部年度超级大片，自然不会被中国商人放过。从影片投资到广告植入，中国商人早早就排起了长队。 去年年末，派拉蒙影业和华桦传媒在上海举行了项目合作签约仪式，华桦传媒成为《变5》在中国的独家合作伙伴。但从此后的情况看，伙伴是货真价实，“独家”似乎有待商榷。 今年年初，派拉蒙影业董事长兼CEO Brad Grey、华桦传媒总经理王克非以及上海电影集团董事长任仲伦联合宣布，三家公司达成三年战略合作协议。虽然后来受外汇政策收紧和派拉蒙高层动荡，上影集团和华桦传媒向派拉蒙影业注资10亿美金的交易有所动荡，但后来派拉蒙影业的新任CEO来华，最终落实了这一交易。 而在戛纳国际电影节期间，传出微影时代联合多家中国资本方26亿天价保底《变5》，引起业内广泛关注。虽然之后，微影时代CEO以“假的”草草辟谣，但微影时代仍然和《变5》取得“联系”。 微影旗下公司微影银河影视有限公司与派拉蒙达成了合作协议，以10%的份额成为《变形金刚5》又一投资方，参与该片全球收益分账，权益包括院线、DVD、电视、网络、电影衍生品等收益。 而今年连续在《极限特工3》、《攻壳机动队》、《变形金刚5》与派拉蒙影业合作，也让微影时代似乎成为了派拉蒙在中国长期的战略合作伙伴。 除此之外，此次《变形金刚5》项目还有一家神秘海外投资公司——钜亨国际金融集团。这家公司总裁和好莱坞六大关系十分密切，已相继投资《奇异博士》、《暮光之城：暮色》、《银河护卫队 2》、《哥斯拉》、《虎胆龙威5》以及最近定档上映的《加勒比海盗5：死无对证》等多部好莱坞大片。 在最为引人关注的广告植入方面，最大的焦点当属乐视。这家公司一年里长期被资本危机所缠绕，却大手笔在《变形金刚5》中进行了植入。据悉，这一交易早在去年年初就已经达成，拟以超400万美元植入《变形金刚5》，并将投入约1500万元与派拉蒙进行联合推广，总投资金额达到了4000万。 包括乐视超级汽车、乐视超级电影、乐视超级手机在内的多款产品在该片亮相，除此之外在内容衍生品等方面的或许也会展开全方位合作。 显然，这是乐视曾经“土豪”形象最有力的象征。 此外，在移动、腾讯等国民品牌后，也有很多新品牌加入到了“植入大军”。华帝作为《变5》官方授权厨电合作品牌，电影出品方派拉蒙直接动用了导演迈克尔·贝为华帝定制了一个小变形金刚的角色。 6月15日，国内二手车电商优信集团在北京举行品牌焕新暨战略发布会，宣布正式启动“全国直购”业务，并宣布将于6月23日公映的《变形金刚5-最后的骑士》植入广告并开展全面营销合作。 海量的中国品牌植入下足了血本，《变形金刚5》不是国产胜似国产。内陆票仓绝对诱惑，《变形金刚5》在中国找到了最好的“婆家”。 |
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