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三年前，吴京带着全部积蓄拍了《战狼》，在并不被看好的情况下，上映后一举打破军事动作片的票房纪录。 三年后，吴京带着《战狼2》回归，此时身上已经“绑定”着北京文化联合聚合影联8亿的票房保底。 上映前数日，中影下发《建军大业》首周末45%排片保底的相关文件，让这部电影的命运极其危险。 然而这部电影上映后展现了惊人的爆发力，截止7月30日发稿时间，累计票房已达到8.5亿。反而是一同开画的《建军大业》表现相对较弱，昨日票房比《战狼2》低出近6倍。54位小鲜肉，没“打”过一个吴京。 吴京的“玩命”拍片，似乎每次都要将自己推到极致。26次跳水的背后，是水下一镜到底的从无先例；卖房拍片的背后，是军事动作片的“万年冰封”；而8亿保底的背后，则是去年暑期档的“遇保即亏”。 然而开片的一镜到底成为了全片的一大亮点，《战狼1》5.45亿打破了军事动作片的票房纪录，如今《战狼2》8亿高额保底，仅仅在首周末就宣告“上岸”。 更重要的是，我们熟悉又陌生的“爱国主义电影”，又回来了。流行果真就是轮回，哪怕是你觉得最不可思议、曾经最厌烦的东西，都有可能在合适的时机卷土重来，只是面貌有些不同。 陌生又熟悉的英雄主义 在影片上映前，《建军大业》显然声势更胜。54位“小鲜肉”引起的争议从首轮剧照公布一直持续到开画，并且随着叶大鹰的炮轰进一步热点化。 然而该片上映后，“小鲜肉”距离“青年演员”似尚有一段距离。并且关闭了豆瓣评分，也让很多影迷感到不满。 《战狼2》在主创卖点上依然主打吴京，然而这样简单直接的“荷尔蒙炸裂”，却在眼下的影市出奇奏效，吴京一人单挑54位小鲜肉，在票房成绩上竟能领先对方近7倍。 去年国庆档，《湄公河行动》同样不被看好，同档期的《从你的全世界路过》以及郭敬明的《爵迹》圈定了“半个娱乐圈”的资源。上映后，《湄公河行动》一路逆袭，最终累计票房达到了11.8亿。 虽然目前处于“国产片保护月”，但是从纸面档期分析来看，《战狼2》并不占太多优势。《绣春刀2》拥有相对靠谱的IP，《建军大业》更被视为“超级航母”，然而《战狼2》依然能够“手起刀落”，不得不让人重视背后的“硬汉”价值。 无论是彭于晏+张涵予的组合，还是吴京的“单打独斗”，其身上都有英雄主义的影子，集体主义的情怀，爱国主义的热血。在当今的国产电影中，这样的情绪极其罕见。 必须指出，中国观众普遍在集体主义价值观的教育下长大的，而当今活跃的艺术创作者却往往深受西方的文艺理论、个人主义价值观影响，因此产生作品和市场在价值情绪上的割裂。 《战狼2》无疑满足了许多观众的英雄梦——我们这些人，看集体主义作品长大，然后对集体主义产生逆反。现在，又重新回味这种热血，因为既生疏又熟悉，便有别样滋味。 这种观影情绪还不止是观众要换换口味，如果我们深究，这种有人说是“小粉红”，有人说是“当代爱国主义”的情绪，绝对已经是一种强大的社会洪流。不管是“这盛世如你所愿”，还是“国家面前无偶像”，90后全新的爱国方式和充沛的爱国热情，不止是共青团可以将其收归己用，商业活动也应加以重视。 此时，像《战狼2》这样的主旋律电影，其爱国主义情绪的渲染让“硬汉”身上闪耀着金色光芒，在激起观众民族自豪感的同时，“硬汉”形象也就更加伟岸。 与此同时，这些“新爱国硬汉”又都不是早年样板戏里“刻板虚无”的阶级产物，他们身上都有着人性的闪耀。无论是张涵予还是吴京，其饰演的人物都是“有罪”的人，他们逆其道而行，在普通影迷看到就要可爱、真实的多。 国产“好莱坞大片” 其实《战狼2》的走红，既可以说是市场趣味的变化，又可以说是中国观众的审美趣味从来没变过——绝大多数人依旧喜爱老派好莱坞风格的动作电影。 吴京之前将《战狼2》定位于《美国队长3》+《湄公河行动》。仔细对比《战狼2》和好莱坞的《美国队长3》，会发现两部电影的卖点并无太多差异，而且随着国产重工业水平的提高，让《战狼2》在动作场面上并不输给《美队3》。 影片无论是搏斗、还是坦克漂移亦或者狂野飙车，都是满满的“好莱坞”味道。这其实和去年媒体对于《湄公河行动》的评价极其相似。在动作战争场面上，《战狼2》和《建军大业》并没有太大差距，但之所以目前成绩远胜于后者，或许关键在于《战狼2》的“务实”：没有小鲜肉的先天差评，没有叶大鹰炮轰香港导演的“不懂历史”。 《战狼2》从第一部的“小米加步枪”换成了第二部的“坦克飞机和大炮”，再加上如今边境动荡激起观众的民族情绪和电影对准海外撤侨的国际热点，都让《战狼2》显得够燃、够炸裂。说真的，这点儿踩的也太准了，只能感慨吴京要么背后有高人，要么运气能卖彩票。 整个7月，在广电总局的保护之下，并没有进口大片入驻，而此前25天的时间里，整个大盘一片低迷。此时，一部3D军事动作片的强势开画，无疑让《战狼2》成为了一部“国产好莱坞”。 此时的《战狼2》和去年国庆档的《湄公河行动》一样，都被观众当成了好莱坞大片来对待。而且和《湄公河行动》以及《建军大业》相比，《战狼2》的3D效果无疑是一大加分项，3D效果让电影的视觉冲击力更加强大。 档期热和资本热 在《战狼2》和《建军大业》上映之前，《绣春刀2》带领的大盘十分颓丧。《绣春刀2》单日票房只能输出不到2000万，而这样的成绩已经是单日最佳。因为迎接建军90周年纪念日和党十九大的顺利召开，两部主旋律大片占据了影市的绝对焦点。 和7月26日大盘6300.6万相比，7月27日大盘暴涨176%，7月28日两部影片正式开画，大盘继续暴涨66%，昨日进入周末档，大盘数据高达3.9亿，比前一天再次上涨了35%。 大盘的持续回暖才能让各部电影均从中受益，而且凭借如今大盘的吞吐量完全可以容纳两部超级大片的同台竞技。 两部主旋律电影正式开画后的首日，排片占比相加达到了77%，票房占比更是高达92.2%。而昨日两部电影的排片总和为78.2%，票房占比为91.4%。如今的影市彻底变成了“主旋律”的天下，占据更高口碑的《战狼2》无疑成为许多影迷的第一选择。 市场回暖让普通观众观影情绪的提高，是如今《战狼2》密集型爆发的原因所在。 而资本的全力助推则是电影票房爆发的基本条件。《建军大业》背后总共集结着31家出品方，联合发行上也有3家公司。但总得来说，最为倚重的就是中影和博纳为主的院线支持。所以，尽管中影下发了对于《建军大业》首周末排片保底的文件，但是其他院线似乎不受此文件的制约。 《战狼2》在发行方面主要是两家保底发行的公司为主，但是在联合发行方名单里，有五洲发行也有淘票票，所以在发行资源上电影并不弱。 猫眼专业版数据中，在影院影投一项上，今天《战狼2》的市场排片占比为49.6%，其中有多达15家影投其排片占比在50%以上。相对应的则是《建军大业》在今日只有博纳国际影院投资管理有限公司一家将排片量达到了50%以上，中影的排片量为49.5%，且和前两日相比均有小幅下降。 所以，单靠中影和博纳完全无法撑起《建军大业》，而《战狼2》票房前景的一片看好，让其在其他院线显然更受欢迎。 吴京的《战狼2》抓住了硬汉+好莱坞的主旋律命脉，在“合适”的档期“合适”的对手身上，取得了惊人的票房。其中自然有运气成分的存在，但也必须看到，吴京的《战狼2》俨然成为此类军事动作片的现场教学，在青春片、爱情片、喜剧片普遍被市场厌弃的当下，可能会成为新的“救命稻草”。 |
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