|
诺兰执导的《敦刻尔克》在内陆开画不到2天就成功破亿，这部以独特视角展现二战残酷性的战争片在引进内陆后，豆瓣评分还出现了反升的情况。如今，电影票房一路看涨。 不过，《敦刻尔克》赢得好评无数的同时，上映前后也难免被拿来和《战狼2》比较，甚至引起双方粉丝大战三百回合。 其实都是货真价实的好电影，又何必非要一争高低？正所谓文无第一、武无第二，有人就慧眼识珠，把两部电影的热度都尽收囊中。 在电影上映之前，作为《敦刻尔克》的全球独家合作游戏，空中网旗下的《坦克世界》、《战机世界》、《战舰世界》纷纷植入电影剧情，并且陆续上线多项主题联动活动，而且还在映前邀请玩家开启专属超前观影会。 而早在《战狼2》上映的时候，空中网就通过旗下的《战舰猎手》与电影达成了联合推广合作。如今空中网继续携手《敦刻尔克》，两部电影、两种战争、两种情怀，都是直男的胜利、和军迷的胜利嘛。 从《战狼2》到《敦刻尔克》 暑期档《战狼2》一家独大，一部影片占据了国产片的“半壁江山”。作为一部国产战争片，《战狼》系列开启的可能是军事动作片这一新分支。这部电影的成功，已经不再局限于一个电影的好坏，而是上升到了一种社会现象。 爆款永远是营销最好的方式，在7月初，空中网的手游《战舰猎手》就与《战狼2》进行了紧密的合作，是《战狼2》的官方合作手游。一方面《战舰猎手》在游戏内水兵系统植入了电影角色，另一方面空中网也在分众、手游分发渠道也进行了联动推广，投放了大量的宣传素材。在电影上映的前两天空中网战舰手游《战舰猎手》上线，而随着《战狼2》持续霸屏，该游戏的各项数据涨幅达到了200%。 继《战狼2》之后，电影市场处于一个短暂的疲劳期。进入8月份以来，虽然电影市场创造了单月票房纪录，但是周末档的票房是呈现的递减趋势。而《敦刻尔克》由于海外获得了超高的评价，又因为导演在国内有着极高的人气，所以在内陆的关注度颇高。 如今，《敦刻尔克》的表现基本“兑现”了其关注度。值得注意的是，空中网此次携手《敦刻尔克》带来了更加丰富的活动。为此，CCTV6也曾对其进行了报道，认为此次影游联动开创了营销的新模式。 此前，空中网《坦克世界》推出“敦刻尔克”主题联动活动“为胜利积蓄力量”，在8月22日到9月6日完成相应任务可以获得丰富的奖励。与此同时，《战舰世界》也在最新的版本更新推出了专门设计的《敦刻尔克》独家战役模式，玩家可以率先体现“敦刻尔克大撤退”。 8月29日，空中网在广州举办了万家专属观影活动，邀请专业军迷到场助阵，并且推出了丰富的周边产品。这样的方式无疑为电影充分预热，让电影保持着足够的热度。 最难得可贵的是，空中网游戏在与《敦刻尔克》的合作过程中，充分考虑电影的独特优势，让影游联动更加紧密，这种“剧情”接“剧情”的方式才是游戏最大的特点所在。 例如在电影中，诺兰将三条故事性并行叙事，分别以海陆空三个视角来分别讲述了一周、一天、一小时的战争故事，这样的剧作手法是《敦刻尔克》最鲜明的标志。而在游戏里，《坦克世界》、《战舰世界》、《战机世界》本身就形成了海陆空三层联动，在满足观众“猎奇”心理的同时，更加紧密的将电影特点进行衔接。 多年来，空中网陆续推出了《坦克世界》、《战舰世界》、《装甲战争》、《战舰猎手》等一系列军武游戏大作，积累了8000多万用户。电影作为增长最为“生猛”的娱乐方式，其传播度极广的优势也体现无疑。空中网连接和两部战争大片合作，通过丰富的联动活动无疑让其继续积累在这一领域的优势。 从“直男”到“全年龄”的军迷市场 以前，很多人认为军事是“直男”的天下，但从近年来火爆银幕的战争大片来看，军迷市场早已经有了拓展为全年龄段市场的趋势。例如《战狼2》的想看用户画像中，女性观众的比例要高于男性，而且在受众年龄占比中，各年龄段的占比体现的也相对均衡。虽然主要集中于20岁到29岁之间，但20岁以下和40岁以上仍然可以分走16%的占比。 如今在《敦刻尔克》中，由于主打优势的不同，所以男性影迷属于一个主导地位。但男性比例基本上保持在6：4，年龄占比上20岁以下和40岁以上分走20%的占比，也基本上处于一个平衡的状态。 在空中网举办的军武玩家超前观影会中，出现了三对父子玩家。在父亲的采访中纷纷表示，游戏还原二战时期的武器比较齐全，还定期更新装备来让玩家保持新鲜感。在父亲的采访中，提及最多的是通过游戏，父子平常一起交流二战的历史，让孩子对于二战有了一定的了解。 在儿子的采访中，提及最多的是通过游戏，减少了父子之间的代沟。用共同的话题来增强父子之间的感情。目前，中国泛军迷数量达到了3.2亿左右，军迷数量为1.4亿左右，核心军迷数量为200万。中国军迷整体占网民总数的15%。 和其他领域的用户相比，军迷有着很强的社群性，团队协作性比较强，对于事物具有较好的忠诚度和依赖性。但与此同时，军迷在国内并没有非常健全且完善的输出端口。借助着《战狼2》和《敦刻尔克》这样关注度极高的电影，空中网旗下的游戏自然可以形成更好的联动效应。 军迷年龄段的扩大隐藏着巨大的市场空间，而通过和电影合作作为切入点，一方面在游戏建模上让军迷保持着很高的参与感，另一方面也让游戏有了更好的宽度和广度，对于以此为中心打造视听、游戏、互动体验为一体的军迷市场有着较大的帮助。 频频跨界合作的空中网，努力的挖掘军迷市场的新需求，通过游戏来和更多的领域进行合作联动。而本身其庞大的用户又能为各个领域的产品形成可观的流量输出。未来，无论是电影还是游戏，势必会使用更多的联动方式来共享用户。 |
|
|
