|
不知是不是真的“过程比结果重要”，硬糖君和身边的朋友，似乎越来越不关心选秀的冠军是谁。有时开始看得热火朝天，到结果反而不甚在意。想当年看李宇春、周笔畅、张靓颖同台竞技，我们明明是何等在意结果啊！ 今夏三档各具话题的选秀综艺《中国有嘻哈》、《明日之子》、《快乐男声2017》相继收官，在回顾它们贡献的一夏流量、娱乐内容和话题之余，观众已经开始寻找下一档综艺猎物。冠军是谁？可能各领风骚两三天都做不到。 选秀，似乎越来越变成一种日常的综艺形式，我们难道会关心“跑男”中哪个组得了第一？ 你记住了哪档选秀的冠军？ 在三档选秀当中，罗志祥、李健、陈粒担当导师的《快乐男声2017》，让人明显感觉到综N代的颓势。今年的魏巡是“史上年纪最大的快男冠军”，1988年出生的他已经29岁了。亚军是有韩国练习生经验的养鸡（Young-G），季军则是被伯克利音乐学院录取了的尹毓恪。 与当年曾引发全民短信狂欢的那些选手相比，这三个名字的大众渗透度可以说是大打折扣，而“快男”总决赛也在嘻哈的狂潮中默默落下了帷幕。 除了前三强，还有一位人气超高的快男选手叫赵英博，自曝参加快男才开始学唱歌、只是为了涨粉，但也靠着高颜值跻身15强。 观众评这届快男：“没当选秀完全当搞笑节目看……” 《明日之子》以杨幂、薛之谦、华晨宇为导师，首先从导师人选就可以看出节目注重流量的态度。果不其然，靠着薛之谦摔话筒，成功吸引了一波流量，也顺便给“虚拟选手”荷兹进行了宣传。 《明日之子》收官没2天，讨论度还是有的，冠军是毛不易，被节目组推动往“新一代小李宗盛”人设上靠，一首《消愁》也算是有了代表作。 歌的确火，《消愁》上线酷狗一周，播放量破亿,销量19万，超越《凉凉》登上酷狗单曲畅销榜周榜单首位。随后他创作的《像我这样的人》、《一程山路》也登上了酷狗日单曲畅销榜前四位。 奈何歌比人火，毛不易终究没有赶上稍早的民谣潮，被滚滚而来的嘻哈淹没了。歌曲的热度没能惠及歌手本人。 毛不易在得冠军之前离热门话题最近的一次，是他与mc天佑的合作。但主角不是他，是杨幂和mc天佑。表演后，杨幂称mc天佑为“喊麦哥”，后者粉丝认为是歧视，掀起了双方粉丝的骂战。 《中国有嘻哈》当然是今夏最现象级的综艺，既有音乐性又自带欧美风撕逼，艺人撸袖子直接下场，从来不缺beef、diss和battle，期期都是话题和看点。动静最大的是PG One与GAI的矛盾，引发了嘻哈厂牌红花会与GAI的场下互怼。业内拉偏架，粉丝忙站队。 可以看出，选秀留在人们记忆当中的，越来越多是过程中的矛盾和冲突，越来越少对歌曲表演本身的评价，更多的是粉丝之间的互相掐架。 从具体数据角度来分析三档选秀冠军，毛不易的搜索指数竟然一直压制着其他人，看来《消愁》功不可没。不过也侧面说明了：网友对这个名字实在是太陌生了。 从微博粉丝数量来看，“快男”冠军魏巡在节目结束后的粉丝也只有87万，还不如去参加同平台的《变形计》，几期下来，城市小孩易虎臣的微博粉丝都有186万，少的高泽文也有96万。而《明日之子》毛不易的粉丝数是217万，《中国有嘻哈》GAI则有203万，PG ONE则是当之无愧的胜者，395万。 然而，生不逢时，遇到了薛之谦的复婚和前女友撕逼，三位冠军的数据都被压制成了平行线。 本来吸引观众的第一要义就是明星，比赛过程中还遇到“不安分”的导师，留给选手本身的关注度还剩多少呢？ 过程比结果重要？ 选秀的大高潮在于总决赛，当年“超女”三强角逐、夺冠决赛风光无限，也带给了选手长盛不衰的知名度，李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁、谭维维等等，其他人即便是糊了，名字还是知道的。 “好声音”也算是为吴莫愁、姚贝娜、张碧晨、吉克隽逸、袁娅维等人打响了知名度，让这些姓名在选秀结束后的很长一段时间里，依然能够引起人们的兴趣。（但你还记得第一届冠军梁博吗？） 当年，选手讲述人生故事还不叫“卖惨”，观众也真的是去看选手和听歌的。而现在更多是为了去看明星。“说起来，去年的《梦想的声音》，我听了导师的所有歌，一首素人的都没听”，一位朋友告诉硬糖君。 除了明星之外，各家选秀的番外篇和花边新闻，才能确实留在观众的短期记忆和清晰可见的热搜榜中。 选秀类节目一直是互撕事件的多发区，拍案而起的评委不少，选手与评委的矛盾也不少。撕逼早从超女时代就已经出现，只是经过这么10年的发展，套路再多也使光了，不仅观众觉得没意思，撕得过分了，还会直接导致节目被批评整改。 但是没办法，比起电视综艺，现在主流的网综选秀，更加需要热度。今夏的三档代表选秀，都是网络综艺。《快乐男声2017》在芒果TV播出，《明日之子》在腾讯视频，《中国有嘻哈》则是爱奇艺独播。要想热度来得快，撕逼是基本。 另外网综利用碎片化时间的观看特征，决定了它必须时刻营造矛盾热点，让观众在下了地铁、吃完饭之后，还有继续往下看的意愿。 虽然选秀节目也在努力推陈出新，今年“快男”就在每个分唱区设立“挑食少女团”，让200名95后女生来选择选手，但最后还是不如摔一次话筒流量来得大。 找95后当评委，目的是针对年轻受众，只是最能精准投放的工具，还是直击观众八卦看热闹刚需的撕逼。 注意力既然有了去处，就没有太对空间给选手和音乐了。而且时至今日，想从选手的个人特色中挖掘亮点，实在是太难了，哪种角色没有在之前的选秀出现过？选秀节目能挖掘的选手个性已经接近枯竭。 节目的“附加值”太多，选手个人又玩不出新花样，选手的风头自然被盖过了。所以《中国有嘻哈》那些玩出新意的选手才得以一炮而红。 分众化市场背景下，早就不止选秀一种造星方式，民间网红崛起，民选已无新意。网红能够靠直接送礼物提升人气，也算是直接把钱花到了个人身上，选秀还得经过平台。更别说还有SNH48这种越来越亲民的偶像组合，在这里，越素人，越是“养成偶像”的绝佳素材，对于想成名的少女来说，门槛比选秀低。 互联网属性很强的选秀，意味着要与随处可见的热点竞争，哪家明星撕逼哪家粉丝掀骂战，都随时可以把观众勾跑。过程的热闹，显然比谁得冠军更重要。 为什么要让毛不易和mc天佑合唱“变有钱”？ 这是商业需求，是流量、收视率、广告的需求。 《如果有一天我变得很有钱》，是毛不易的原创曲，微博大V耳帝评价：“一个发自内心的真诚创作者与一个身价过亿的喊麦主播的同台搭配，让‘变有钱’这个主题变得尖锐、荒唐又可笑。” 这么看，节目组此举不仅损伤了音乐性，还引发了杨幂和mc天佑的粉丝骂战，但看似不可理解的行为，从“数据”和“流量”角度看，其实非常自然。 作为喊麦界一哥，mc天佑在直播平台有数以千万计的粉丝，个个愿意为他砸重金，“二百万只是他一个月的收入”，连《GQ》都为他出了专题报道，作为一个娱乐现象，mc天佑本身就能为节目的话题度添砖加瓦。实际上，他也很好完成了自己的任务。 《明日之子》杨幂、华晨宇、薛之谦当导师，《快男》请了黄子韬担任代言人，《中国有嘻哈》则选择了摆明会被嘲的，都是为了吸引粉丝，吸引更多的关注。 节目除了推选手，还找到了别的更便捷的宣推方式，导致节目名声大于选手名声。节目结束后，选手的人气就很难继续，去年因二次元定位备受节目推崇的2016“超女”冠军圈九，节目结束后，“进军主流舞台”的呼声也就渐渐弱了下去。 2017“快男”落幕半个月，天娱传媒签下了冠亚军魏巡和养鸡，比起发唱片，两人接下来要先拍天娱出品的《网球王子》真人版。上剧是打响知名度的捷径也是套路，只是这种IP作品还能有多少效果，值得存疑。 GAI和PG ONE在节目结束后，百度指数直线下降。不过他们的后续价值很难单纯用目前的数据衡量，因为今夏的爆发已是现象级，一段时间内热度还将持续。品牌已经被市场所认知，“放飞自我”的嘻哈歌手们会如何与商业结合，后续开发能否顺利进行，还要看接下来的走向。 选秀对素人和平台来说，属于各取所需的综艺类型，一方希望成名，一方想要流量。最初的快男超女，就完美地达到了这种效果，10多年过去，选秀的新意已不可避免被消磨。 对于制作方，选秀综艺的重点永远不是“选秀”，而是“综艺”。当节目结束，话题热度迅速散去，选手们的征程，或许刚刚开始。 |
|
|
