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如果说《妖妖铃》靠排片优势首日票房近亿，是2017年内陆影市最后一桩“冤假错案”。那么《前任3》低口碑下的13天15亿，就是2018年内陆影市第一桩“惊天奇案”。 截止昨日（1月9日），上映第12天的《前任3》仍势不可挡，以45.3%的排片席卷67.9%的当日票房。如此强大的观影热情，以至于今天，该片已经上映第13天，排片占比还轻微上涨了。 没名导、没大咖、关键是还没口碑，作为新“三无”电影的《前任3》，一度以性喜剧形象登场，如今却以超15亿的票房向情怀大作方向前进。 一时间，关于谁在看《前任3》成为了最受关注的话题。票房注水？小镇青年？三俗狂欢？当高票房建立在低口碑之上，过去几年电影市场正在重建的价值认知体系再次崩塌。 看不懂《前任3》的票房让人感到焦虑。这种焦虑甚至比《小时代》系列更让人沮丧。郭敬明粉丝、消费主义、华服美眷……我们纵然自己不喜欢，也完全能想象为何有人为《小时代》着迷。 但当看到那些撕心裂肺的《前任3》影评，硬糖君不禁陷入深深的思考：看不懂《前任3》的票房，是不是因为没前任啊？ “注水了”？ 作为成本最多只有3000万、前两部票房加起来也只有3亿的普通都市爱情喜剧，《前任3》眼看着凭借低口碑走出了惊人的票房逆袭曲线，在挺进国产片前十的同时，也引发业内震惊。自以为机智的硬糖君的第一反应确实是: “注水了”? 论卡司拼不过《解忧杂货店》、《妖妖铃》，论口碑拼不过《芳华》、《妖猫传》、论制作拼不过《二代妖精》，那么《前任3》为何能拿下单日超40%的排片和2亿日票房。 当所有的劣势被票房抹平，不注水谁信呢？所以，不少网友怀疑《前任3》是否票房注水，不只是单部电影是否作假的问题，而是中国电影是否保持底线的问题。 目前的电影市场，谁也不敢保证自己绝对“干净”。所以，在网友的共同“努力”下，关于《前任3》注水的一些影院上座截图还是被曝光出来。尽管导演称不需要“买面子”，华谊称“为何没文化自信”，宣传方称“良心制作”，还是有网友抱怀疑态度。 但是必须指出，尽管有一些不“和谐”的截图出现，但是《前任3》的网票占比却异常稳定。这和国庆档大面积注水不同，国庆档大面积注水，除了上座率和票房占比、排片率严重不符外，网票占比大幅下降是最大的把柄。 但《前任3》在这几个关键数据上，均没有出现太大的异常。所以，单方面指责电影票房注水，显然站不住脚。而如果去较真，硬说电影“幽灵场”，那么每个“爆款”身上，其实都难以保证百分百不出错。 而随着电影票房逆袭已成定局，达到10亿量级后，《前任3》本身就形成“爆款现象”，变成了一个时髦谈资和社交货币。当服务员、出租车司机、95后小朋友集体和你讨论“前任”问题，《前任3》的火爆就无法回避，你必须亲自去看了，才能拥有这个社交话题权。这也就让更多人被席卷进影院，带来该片上映13天仍“老当益壮”的大好局面。 痴男怨女为何忽视口碑 从《战狼2》到《前任3》，在在说明，当电影成为了触动观众内心的一个“开关”，电影就不再是电影，而是情绪发泄，是内心共鸣，是自我标签，是让人在发影评时能配上自拍照甚至短视频的东西。电影怎么样不是最重要的，那就是个由头；自我表达才是重点，借他人之酒杯，浇自己之块垒。 在前两部作品均被指责为是略带油腻的“聊骚攻略”的背景下，《前任3》几乎从未被看好。即便是在点映阶段获得了9.7的超高分，也被质疑为无聊的掺假。开画后，虽然猫眼评分居高不下，但是其豆瓣口碑评分长期处于6分上下。从艺术本身来看，这部电影势必会迎来票房跳水。 但另一方面，同期竞争对手集体低迷。元旦档开画的影片均有不同程度的槽点，而且最大的问题在于与现实脱节。也正是这一点，让《前任3》脱颖而出，成为了能和《芳华》较量的唯一新片。 该片的创作初衷是导演田羽生根据周边的生活经历，进行串联。某种意义上，这就是一部凌驾于真实基础的“嘴炮性喜剧”。心肾喜剧也一直是电影杀青后长期宣传的卖点，而当宣传方发现电影中有巨大催泪点后，刻意营造了几个影院失声痛哭的营销点，正是这一营销点成为了该片最大的爆点。 这部没有口碑的“现象级”，最大的优势在于真实，真实的并非泡吧、约炮、开跑车，而是在男女爱情里的情感细节。在这些细节中，银幕另一边的影迷充分的联想自己，为自己“加戏”。 当影迷对电影形成了情感认同，那么看电影就变成了感性的情绪宣泄，对于那些曾经在前任中受过伤、留过憾的“痴男怨女”来说，电影的口碑一点都不重要。 此处不得不提及在《前任3》票房逆袭中功勋卓著的快手、抖音、秒拍等短视频产品。这两天，打开快手、抖音等应用，就会看到各种与《前任3》相关的主题视频，女子哭到颤抖大妈在旁淡定扫地、前任们在影院偶遇大打出手……而微博、朋友圈上，关于《前任3》的观后感，也往往配有或缠绵悱恻或捶胸顿足的素人自拍短视频。 观众的“加戏”需求，短视频制作者的流量需求，再加上片方及时配合的营销策略，带来了大量短视频的病毒式传播，成功将这部电影变成了热门的社会话题，把片中失败的爱情故事，放大成了大众的“前任”概念。 即便《前任3》的电影内容本身不足以载入影史，但是短视频在电影宣发中的第一次大显神威，几乎是起到了决定性作用。其在电影宣发上的示范意义，是《小时代》之后的又一次教科书式创新。 人们总是容易嘲笑过时载体上的过时内容，但当《前任3》的“成长不一定会得到什么，但一定会失去什么”、“两个人散了是因为一个以为不会走，一个以为会挽留”等台词，让不少姑娘失声痛哭，并迅速配上自拍发到朋友圈，我们就会明白： 在《知音》、《青年文摘》上管用的，在QQ空间同样管用；而在QQ空间发生过的，大概率也会重复发生在微博、微信、快手、抖音、荔枝FM……还有2018年的新电影和未来的什么高科技玩意。情感鸡汤是不会过时的，换个新载体，总能收割一波新成长起来的怨女痴男。 15亿的《前任3》，仅仅是自己无价回忆的一个窗口。毕竟对于尚未真正见证人生残酷的年轻人，没有什么比小情小爱更重于泰山。 小镇青年还是伪命题么？ 此前很长一段时间，“小镇青年”身上寄托着中国电影票房连年上涨的希望，也是无数片方争相取悦的对象，是降维打击和消费降级的沃土。尤其是韩寒的两部电影，曾被认为是“小镇青年”效应的最大受益者。 但随着内陆影市逐步回归理性，几部典型“大片”和“三俗”电影的仆街，让“小镇青年”逐渐成了许多人眼中的伪命题。但《前任3》主流受众人群，却一板一眼的对应上了小镇青年效应的所有特征。 据猫眼专业版数据显示，《前任3》的主要观影受众是30岁以下的青年女性，且主要活跃地区为二、三、四线城市，而且超六成受众属于本科以下学历。 这部电影，除了让电影市场固有评论体系崩塌外，某种程度上还将小镇青年这一命题重新带回到大众面前。但不得不说，《前任3》背后的小镇青年爆发，是有其必然基础的。 据猫眼最新的2017年度数据报告显示，内陆网售票占比持续增高，突破了80%，其主要增长点来自于三四线城市。这说明，如今的“小镇青年”，一方面拥有大把的消遣时光，一方面又拥有与一线城市同步的信息共享。 《前任3》或许并不是一部好电影，但确实一部足以引起青年回忆的情怀产品。所以，当有时间、无压力，对艺术没有过分追求的小镇青年走入影院，看到一部足以撩动内心情感的电影，口碑就成了最不重要的一环。 从对标《情圣》到对标《羞羞的铁拳》，《前任3》带着极大的争议，成为了影市最不可被忽视的一个新节点。但如果以此为模板广泛生产，内陆影市刚刚建立的“理性”恐怕就又会被打击回“感性致胜”的起点。一大波“初恋”、“前夫”、“小三”、“暗恋”、“早恋”……可能正向我们大踏步走来。 |
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