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这几天，硬糖君的老妈已经进入了一年中最“热爱文学”的阶段。经常对着手机奋笔疾书，词穷之时便抬头问硬糖君，“给xx阿姨的祝福短信这样写好不好？” 硬糖君语重心长道，“妈，这样是不行的。线上社交发展到今天，最重要是什么？是深度互动性，是现实参与感！要入眼、上手，才能入脑、上心。短信写得再天花乱坠，这年头谁认真看？唐宋八大家再世也无用。” 说罢，硬糖君掏出手机，做个比心手势，用QQ的“扫一扫”功能轻轻一扫，《致我们单纯的小美好》女主角沈月便喜气洋洋现身，带来一份AR贺卡，添加视频、文字祝福两随意。录制完成寄出后，贺卡接收人也需要做出同样的比心手势，才能看到我的祝福。过程并不复杂，关键是我的祝福，就像包裹精美的礼物，你必须有拆开丝带那一步，才能完全体会心意。 硬糖君事了拂衣去，独留老妈在那里研究ar黑科技。想必今年的过年祝福大赛，老妈又能从一众大爷大妈中脱颖而出。 从千篇一律的祝福短信到花里胡哨的电子贺卡，从全家出镜的拜年短视频到最新的QQ－AR贺卡，进入春节倒计时，如何最用心、最新颖的祝福，哪怕是群发都能给人留下深刻印象，已经成为很多朋友思考的问题。 其实，要想让人对自己的祝福印象深刻。光是文字华美或视觉冲击力，对见惯了大世面的当代人可能都不够给力，此时就要扩展祝福的游戏性，能够激起人们的好奇心，提高参与性互动性，但这个参与互动的门槛又不高，才能宾主尽欢。 AR贺卡作为最接地气的黑科技，就是这样的产品典型。在人们已经被文字、图片甚至视频信息塞满大脑的时候，能让人“动手”才是关键。 科技改变祝福 其实，真没人缺那些千篇一律的祝福微信，但每个人都想收到独一无二的“真心”。这时，一支由本人亲自出演的小视频，一定会从单调中脱颖而出，获得青睐。 打开QQ扫一扫功能，比个心就可以开始AR电子贺卡的制作，分为文字和视频两种形式。文字版可以编辑20个字以内的祝福语，大家自由发挥，写出独一无二的祝福语。 视频版则可以选择自拍和他拍，硬糖君亲测有美颜功能！完全不用担心出镜问题，绝对可以美美的录制一份特别祝福，杀伤力完胜朋友圈自拍。 但硬糖君最喜欢AR贺卡的设置，还在于它设置了极轻度却很好玩的接收门槛。结合QQ的手势识别技术，AR贺卡基于QQ的社交关系链发送。打开方式并不是传统的点击链接，而是对着手机摄像头比心。任何人，只要比心，就可以收发贺卡，但是打开的内容是不一样的。 硬糖君年幼时，那真是要面对面说出祝福，不然就要打电话，参与度是很高，舒适度太低。随着科技的发展，大家维系关系的方式发生了改变，开始了比较轻松的线上祝福，但缺点就是千篇一律，既没诚意也容易让人忽略，谁还没删过几条群发的祝福微信呢！ 而最新的AR送祝福，正如AR的含义——“增强现实”，平衡了现实和虚拟的优劣势，弥补了两者之间的裂痕，让线上社交既有虚拟的轻松便捷，又有现实的真实可感。 除了AR贺卡通过QQ的强社交关系链送给祝福之外， QQ还结合国人传统的节庆习俗，用AR与年画产生了联系，逐渐丰富人们的生活同时，AR这项黑科技正通过简易的操作、新奇好玩的内容形式，也让前沿技术变得触手可及。当普通用户对AR产生兴趣，并已经开始玩转AR，属于AR社交的新阶段也就不远了。 AR三步走 事实上，早在2016年，AR就成功被QQ带起了一波社交热度。 当时是里约奥运会期间，手机QQ推出的火炬传递活动，覆盖了中国366个城市，157个国家。借助AR场景，QQ用户可以在近距离通过手机QQ进行火炬传递互动，这也是国内首次有产品引入高质量的AR互动。 AR火炬是互联网公司第一次把AR技术应用到社交中来，也成为QQ在AR发展上的开端。共有超过1亿人参与其中成为QQ火炬手，让AR这项技术迅速在年轻用户中蔓延开来。 通过QQ AR火炬传递活动验证了基于地理位置（LBS）和AR场景的互动模式是可行的之后，QQ在2017年春节期间开启了更高规格的AR探索——“AR+LBS”天降红包。 用户只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内点击红包，就能自动开启摄像头，“财神QQ”将在实景中从天而降，将现金塞进三个红包中，用户有一次机会抽中现金。同时，网友也可在地图上向好友派发“LBS+AR天降红包”。此次AR+LBS技术不仅普及红包这一传统习俗，更是通过红包，让AR技术为大家所了解。 这场时长5天，覆盖全国369所城市的“LBS+AR天降红包雨”总计获取参与用户2.57亿，用户总计领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次。 在印证技术上可以推行之后，比拼的就是更加有创意的玩儿法，AR的应用场景也更加丰富。比如QQ-AR与《速8》、《变形金刚 5》、维秘、可口可乐……甚至是AR和人教版教材、和两会的合作，生活中越来越能见到AR的身影。 经过QQ对AR的技术探索和普及上的努力，AR逐渐为普通用户所熟悉、喜爱。而此次的QQ-AR贺卡，可以说是以上几次玩法的“集大成者”。 在技术上，AR贺卡是QQ在手势识别上的再进阶。以往的AR玩法，通常是扫描识别固定图片内容，而这一次则可识别每个不同个体的比心手势。 在场景上，整套贺卡玩法都更强调用户参与性，官方的存在感进一步收缩，更能提供自在的沉浸式体验。而祝福比红包的触达范围更广，和用户的情感连接也更为紧密。 今年春节谁会红？ 春节走亲访友的社交环境，轻松愉悦的社交氛围，已经成为推广社交属性产品的重镇。去年、前年都是各式红包的天下，今年AR贺卡能否独领风骚？ 线上贺卡的形式由来已久，只是在线上社交已经全面覆盖的同时，人们又开始渴望从虚拟到现实的沟通。高参与度高互动性的线上到线下社交成为新趋势，AR贺卡可谓适逢其时。 而纵观AR在社交领域的三个发展节点，都是和国人在现实生活中的盛事紧密相连。不管是奥运会还是过年，通过现实的节庆，AR这种新科技真正走向民间应用，也与用户建立起了深刻的情感连接。 可见，长期占据移动社交领域霸主地位的QQ，不仅深懂用户需求，也谙熟套路。这一次用“科技+娱乐”的方式，再次获得一众年轻用户的喜爱，更是未来AR社交的一场试验。 在这个人工智能、VR等各种新技术齐飞的时代，AR技术已经是国内外广泛认可的“黑科技”。相比如今仍主要停留在游戏领域的VR，AR凭借其适用广泛应用的特性，可以创造更自然的交互和更丰富的感知，对比之下也更受当下年轻人的普遍欢迎。 而QQ如此集中在AR领域发力，显然也是看中了其社交属性。它可以为年轻人的多种生活场景赋能，由此在年轻用户圈子引领新的社交潮流，这也是QQ打造自身新社交亮点的关键。 通过祝福贺卡来推动AR社交在春节这个特殊节点会产生更大的化学反应，而从长远来看，AR的普及还依赖社交关系链内更多玩法来推动。通过社交，用户更容易对新技术、新产品产生情感依赖。即便是再喜新厌旧的用户，情感依赖也是最不容易褪去的。发展到后来，产品就与用户形成整体，谁也离不开谁。 AR贺卡会成为这个春节的赢家吗？或许打开QQ，比个心，我们现在就能预知答案。 |
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