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新垣结衣的美，只盛放在知乎、豆瓣用户的赞美与热爱中。互联网圈说他们是“无价值用户”，还真是没嘲错，商业变现效率低得不是一星半点儿。新垣结衣主演的《恋爱回旋》中国票房惨败，再次印证了这一点。 3月9日国内上映的《恋爱回旋》，是一部体育恋爱电影。多满子（新垣结衣饰）曾是天才乒乓球少女，但如今年近30，却恋爱、工作双失利。而萩原久（瑛太饰）则是被妻女抛弃的前职业拳击手。两人因缘际会组成了兵乓球混合双打，在征战全日本锦标赛的同时，爱情也悄然萌发。 猫眼专业版数据显示，该片上映首日，票房仅380万。截止3月13日，票房为1423万，3月13日的排片占比已降至2.4%。 当然，这其中也有排片、宣发劣势的原因。《恋爱回旋》的首日排片是近两年国内引进真人日影中最低的。尽管它在日本本土的票房优于《浪矢解忧杂货店》和《与君相恋100次》，但后两者因东野圭吾和坂口健太郎加持，在中国的票房前景被看好，首日排片都在gakki片子的一倍以上。 排片还能怨院线，关键是上座率也不高啊，这可是妥妥的粉丝的“锅”了吧？ 口口声声叫着“老婆”，要跟“情敌”决斗的粉丝们，这时突然哑了火。新垣结衣贴吧的81万关注者，以及微博@新垣结衣新闻社的70万老婆粉，简直是彻底的战五渣。猫眼专业版的想看用户画像还显示，该片58.6%的想看用户为女性，且其中20.3%在四线城市。 新垣结衣可以说是在中国知名度最高的日本女演员之一，在网络上更是有人气“制霸”之感。但真到了电影在国内上映的关键时刻，经常长篇大论示爱的男粉丝们，怎么就销声匿迹了呢？这就是你们对gakki的爱吗！ 键盘示爱，不是真爱 《恋爱回旋》2017年秋天就已经在日本上映，收获票房14.9亿日元（人民币约8800万），算比较正常。但转战中国电影市场居然如此惨败，难道Gakki只是用来亮明宅男属性的道具吗？这是gakki的魅力不够，还是男粉丝真的无用？ 其实，新垣结衣的“老公们”也并非个个都在装死。无奈排片太少，让这些粉丝有钱没处花： 但宅男的贡献票房，也顶多是邀基友同看。和迷妹们“包场”、“锁场”的娴熟套路不可同日而语，根本无法对排片、票房形成有效影响。 不过排片也是票房前景、粉丝意向、话题度等共同作用的结果。不打“欠gakki一张电影票”的情怀牌，却去强调乒乓球的热血，该片宣发实在跑偏，国内的胖球圈可都是追着继科哥哥的女粉啊。影片还给另一日剧女神苍井优分配了个中国人角色，扎着两个熊猫丸子头，这种中国元素，会不会太强行了一点？ 有趣的是，进军“老公粉”众多的中国，《恋爱回旋》中gakki的第一句台词却是：“我要嫁人了”： 谁是一直把“gakki老婆”挂在嘴边的人？比起真正的日剧、日影受众，还是贴吧、知乎、豆瓣等男性用户占多数。 “怎样能娶到gakki？”，在知乎的最佳回答是：“从我尸体上跨过去”。如今看来，这也成了毫无价值的键盘示爱，赤裸裸的“白嫖党”。 但面对天天喊老婆却不支持电影的“白嫖”指责，某乎用户的回答也很实在：“其实这个说法不太严肃——没有老婆，其实也没有白嫖。我相信许多人都像我一样，对亚文化了解不深的网民，只是将‘发gakki的表情包，然后宣称这是我老婆’当作是一件好玩的事。” 呵，男人 微博ceo王高飞 @来去之间曾引用过一句话：“中文网站圈里面最没价值的两群用户莫过于豆瓣和acfun的用户群。”这是去年A站陷入存亡危机时非常流行的观点。而带有这种社区属性的男性用户，更是无用和无用的相加。 真爱无需花钱“供养”，好东西更要独自收藏。放出“我家老婆不想给别人看”这种言论的男粉丝，对于艺人事业的发展，真可以说是“最没价值”了。 女性对于自己喜欢的东西，总是愿意安利到全世界都知道，让所有人都来喜欢，都来认可自己的喜好。从《盗墓笔记》到TFBOYS,无不彰显了女性的传播伟力。 而当男性发现了一个好东西，却往往想“独自享用”，甚至不愿更多人知道、分享。男性和女性在作为传播节点时的巨大差异，让男性粉丝显得越来越“没用”。纵使成为“直男女神”有什么用？他们不过钻在被窝里偷看，要是惹得女性用户反感，更加得不偿失。 日本有“宅男女神”新垣结衣，中国最明显的例子则是“虎扑女神”李一桐。通过《新射雕》、《我的!体育老师》被虎扑用户疯狂追捧的她，知名度、话题度却止步这个直男社区内，很难有更大突破。各种小花、小小花评选，几乎很少有带上她的，大众流量不是一般的差。 不过是国内还是国外，女性都是追星的绝对主力。即便是小花圈，为杨幂、赵丽颖、刘诗诗、迪丽热巴们疯狂摇旗呐喊的，也是女性粉丝居多。 回到新垣结衣的电影上，同是日本女星，要是换成女粉丝多的上户彩和石原里美，真没准就不会摔得这么惨。去年上海电影节，上户彩携电影版《昼颜》参加，就出现了一票难求的盛况。也许电影节的好成绩，并不能保证在主流市场通行，但至少证明了受众付诸行动的积极性。就算只把男主换成山下智久这类专攻女性市场的杰尼斯偶像，也不至于扑街到这种地步吧？ 作为社交符号的新垣结衣 当然，拜倒在新垣结衣石榴裙下的“老婆党”还是有点用的。至少在《恋爱回旋》“引进合同上代表中方签字的那个人，就自称是“新垣结衣的粉丝”。 不过，广大知乎、豆瓣男用户却没有响应这一情感号召，也不愿意掏出钱包，原因何在？ 知乎充满着与新垣结衣相关的问题，但仔细看看回答，大多停留在“美颜暴击”的粗放阶段。正所谓始于颜值、陷于才华、忠于人品，如此才能完成一个合格粉丝的情感闭环。但男粉们对gakki本身的人格魅力、演技等是不了解的，似乎也不想了解，这就很难形成对她本人的情感投射。不会担心她资源不好，番位不够，票房扑街。自然，也就掏不出钱包。 而且，这一类男性用户，一般有一定教育水平，在知乎、豆瓣、贴吧等社交平台，他们有一定的舆论引导力，但不是拉动票房的“小镇青年”。作为粉丝经济的旁观者，嘲笑着“锁场”的他们，当然不能也去干出“锁场”的事儿来，这是他们的价值观和自尊决定的。 “白嫖”最为女性饭圈所不齿，千夫所指在所难免，不买几份周边，看几场演出，女粉们总感觉处在莫名的心理弱势。但gakki的男粉丝群体却没有这种文化约束，P张表情包就完事了。 作为一位在男女受众中好感度都不错的女星，新垣结衣更多只是一个口号，一种社交需求，主要作用是供宅男在泡妹子和键盘发言时，展现一下自己的逼格，提升一下参与感。你要是表示自己的女神是杨幂、范冰冰和Angelababy，就有点俗套，但gakki那绝对是满分回答。 新垣结衣的职业虽然是演员，但在中国，她实际上更类似于网红，拥有相当垂直的受众群。但她又不如网红，网红还能带货呢。或许，以“宅男女神”名头搞场直播的声势还能更浩大些。不过，看那些口头粉的积极性，Gakki争不争得过冯提莫们，还不一定。 |
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