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自从进入圈层时代，那种所谓家喻户晓的明星越来越少，被一群人热烈追捧的明星越来越多。对于明星的人气，不管是业内还是路人，都如雾里看花。只能一遍遍迷茫发问：“xxx真的爆（糊）了吗？” 追星女孩在偶像人气比拼上，向来绝不服输。尤其遇上同期爱豆粉丝大战，各家恨不得集齐“数据全家桶”，倒看看谁能稳坐C位。除百度指数、微信指数、热搜、超话等数据外，商业价值更是衡量明星人气的硬指标。总而言之，谁家爱豆数据好、带货强、能出圈，便是真“人气”了。 今夏朱一龙成功翻红，圈粉无数。随着他主演的剧集结束，不少人也开始盘算了：朱一龙现在人气究竟如何？当下已是他的巅峰吗？优酷VIP会员六周年或许给出了标准答案。 此次优酷VIP会员六周年活动，集齐了多位明星大咖，让他们带着重磅福利组团宠粉，上演了一出“想不到这么酷”的秀。光是明星霸屏出街、微博轮番打call，已成功吸引网友们的注意。而朱一龙作为压轴的优酷首席惊喜官，更是借助诸多互动，调动大众参与其中，掀起了话题巨浪。 不得不说优酷真的下了一招好棋。前有群星造势，后有朱一龙惊喜登场，惹得各家粉丝热血沸腾，显现了杠杠的战斗力。 她们以整齐的应援、惊人的购买力以及花式二次创作，让围观群众见证了朱一龙的人气风暴，自然也带动了优酷VIP会员的超高曝光和转化。优酷VIP会员六周年活动，线上线下都以稳健的节奏推动星粉互动，最终实现了粉丝、明星、平台的共赢。 而这场合力狂欢释放出了更为重要的信号或许在于：视频网站与明星的关系已不同往日，单纯的代言已经落伍，新的关系模式正应运而生。 朱一龙，安排上了 最近，硬糖君的微博首页被多家明星粉丝后援会疯狂刷屏。李一桐、王鹤棣、佘诗曼等明星的粉丝纷纷发起了带#想不到这么酷#tag的话题。 还在抖音上发起了#想不到#惊喜福利。 这批为优酷VIP会员六周年打call的队伍，还包括陈飞宇、李响、吴希泽、黄英曹帅夫妇、毛晓彤等人及其粉丝，形成了壮观的应援潮。 随后现身的李荣浩、罗志祥、王俊凯、小S、蔡康永、陈赫、岳云鹏等人更是来头不小，迅速引发粉丝热议。有人因所在地没有相关地面广告嗟叹不已，有人则表示要为优酷爸爸续费50年。 随着十几位群星出街造势，这场优酷VIP会员的应援秀正式拉开帷幕，并因朱一龙的参与被推至顶峰。优酷一口气为朱一龙粉丝献上了“三色居居”。线上叫好显然已无法满足粉丝的互动需求，不少网友更是展开线下“偶遇”居老师的打卡活动。一时间，户外广告牌成为了粉丝应援的新阵地和追星打卡的网红景点。 8月28日，朱一龙在微博发布了一段优酷VIP六周年#想不到这么酷#的无声预告片，该视频取得了近千万的播放量，评论区留言秒破20万。视频中朱一龙唇语、电眼、摸头杀齐齐上阵，撩拨着粉丝“小笼包”们的少女心，也引发她们无限遐想。 “哪位小姐妹会唇语，一分钟内我想知道居老师说的全部内容”，粉丝们纷纷玩起了视频解谜互动，试图合力摆脱“小聋包”的困局。 之后，朱一龙和优酷联合出品的另外两则无声预告也接连发布，化身初恋学长和霸道总裁的龙哥数次引发粉丝疯狂打call。三天不到，三则预告片转赞评互动量高达300万，可见“小笼包们”的能量之大。 直到8月31日，优酷正式启动VIP会员六周年，宣布朱一龙担任首席惊喜官，“小笼包”万众期待的广告正片也随之上线。广告一经面世便喜提微博热搜，“用我的卡”广告语瞬间成了粉丝们的口头禅。 片中，朱一龙分饰暖萌粉红居、成熟西装居、帅气拳击居、清新学长居，集纯情、清新、诱惑于一身。不少围观群众都直呼被撩出了心动感觉，而曾以姐姐粉自居的少女们更是因优酷这波骚操作成功转化为女友粉。 “被优酷爸爸安排的明明白白，这几天简直跟过年一样，快活！”粉丝纷纷表示。 优酷VIP会员六周年，已然成为星粉互动中新一课教科书般的案例。真正戳中用户嗨点，不但能玩得爽、买得嗨，让粉丝心甘情愿参与其中，还能让其自发分享，形成多次互动，最终以屠屏、热搜无限扩大活动范围，成功辐射至路人。 饭圈女孩，究竟在为什么买单？ 从优酷VIP会员六周年上，“小笼包”们助力解锁的各类数据来看，朱一龙已然是全新“流量”，毋庸置疑。 光是优酷X朱一龙的广告正片便赢得近1300万次的观看，以及30万+的评论。朱一龙三次亲自下场互动，超水平宠粉，也难怪评论区粉丝纷纷换上同款头像以博偶像欢心，也让群众感受了被满屏粉红居支配的恐惧。 换头像游戏也现身在qq群、贴吧、抖音等多个平台。硬糖君朋友圈就有小笼包晒出数张截图，她们聚集群内，换头像应援，自发同朱一龙一起祝“优酷VIP会员六周年生日快乐”。 截至目前，#想不到这么酷#的超话阅读早已突破10亿，讨论量也高达589万。而#优酷VIP会员六周年#的话题也取得5.3亿阅读、444万讨论量的惊人成绩。 在超话、微博评论区不难发现，粉丝们的参与不止于活动本身，更是解锁了各式二次创作玩法。“小聋包”、“ICU”等新词充分显现了粉丝玩梗造词的超强本领。而自制表情包、同款居老师漫画、桌面壁纸更让“小笼包”们才情尽显。 可以说，优酷VIP会员周年六周年活动，优酷、饭圈女孩都给予了彼此惊喜。 要想玩好粉丝经济，先要洞察粉丝的深层心理。粉丝们参与互动，不仅是为了爱豆，更是为了自己。她们最为在乎的是如何尽情抒发对爱豆的爱，以及自己爱的供养能对偶像产生什么价值。 优酷显然抓住了这点。首先，无声告白预告片的神秘性带动了粉丝入局，给予小笼包们极大的想象空间。声音的缺失，让她们享受了“解谜”游戏的快感。尤其是优酷把握节奏，适时投喂新内容、逐步揭开广告面纱，甚至让“小笼包”们产生了养成感，见证了爱豆化身首席惊喜官的全过程。 此外，优酷更是贴心地为“小笼包”们准备了福利惊喜，及时推出了“朱一龙定制实体卡+优酷VIP会员3年”的套餐，让粉丝们在享有爱豆周边的同时，也拿下了超值的特权大礼包。限量的事情，总让人欲罢不能，该套餐上线2秒便售罄。一时间，微博上泣血跪求的手慢党触目可见。
于粉丝而言，优酷为她们爱的供养提供了极好的宣泄口。而粉丝也深知，她们的购买力是“偶像人气”的量化，只有最大程度的参与活动，才能向外界彰显爱豆的实力、商业价值，为偶像赢得更多关注，争取更多的商业资源。 如今，朱一龙正值上升期，任何应援都会是将他推往大众、媒体、品牌视野的机会，小笼包们自是不会错过。尤其未来朱一龙还将有多部剧集在优酷上线，他的粉丝自然更看重这个平台。 视频网站的粉丝运营迭代 而归根结底，粉丝的热情响应，在于优酷这位“金主爸爸”，扮演的不再是品牌方利用明星流量“薅粉丝羊毛”的角色，而是粉丝的“福利使者”。 先是地推广告、无声预告，在推广平台自身的同时，也给予了朱一龙巨大的宣传资源。而后宣布的广告正片、首席惊喜官，在向粉丝展现优秀偶像的同时，也完成了平台、明星的深度绑定，打破了传统明星代言的一次性消费。
优酷VIP会员六周年与明星合作的成功探索，也示范了视频网站、甚至整个互联网产品圈与明星合作的新方向。 互联网产品通过绑定明星来建立和用户的情感联结，确立差异化的品牌形象，已经成为业内普遍推崇的做法。但随着而来的问题就是：品牌太多，真正的一线流量明星已不够用了。 视频网站邀请明星担任代言人、企业高管早非新鲜事，但大多都局限于常规商业代言策略。爱奇艺最早布局代言人策略，邀请了陈伟霆、、赵丽颖等以首席xx官形式代言，这些代言人皆与爱奇艺自制代表作紧密相连。而去年年底腾讯视频邀请了杨幂、杨洋、迪丽热巴三位流量明星组团代言，试图借明星人气吸引大众注意力。时隔半年后，其代言家族又添加了吴磊、Angelababy和火箭少女。 但传统的代言机制，平台与明星的绑定不够深度。明星不够用，只能混着用。这家的代言人，也会出现在那家的内容或活动上。导致粉丝也无法与单一平台形成强链接，而是四处奔走。 优酷却打破了传统代言的套路，让明星不再是营销噱头，而是成为优酷VIP会员的联合出品人。在重塑明星价值的同时，借助充满网感的各类玩法让会员、粉丝和用户一起嗨。
正因如此，户外广告不再是单纯的营销阵地，而是粉丝们用以打卡的文娱景点。代言也不再是单纯的商业合作，而是明星、平台、粉丝给予彼此的惊喜。如此炫酷的玩法，让优酷一出手就掀起话题巨浪，也将粉丝的幸福指数推至巅峰，一封粉丝的优酷“藏头信”尽显一切。
粉丝之所以摇旗呐喊“锁优酷”，除了此次福利让其满足，最为关键的是优酷平台还储备了更多她们倾心的内容。朱一龙主演的《许你浮生若梦》也以定档9月上线、优酷独播。未来他主演《盗墓笔记重启》也是由优酷方面主导。以往剧集沉淀的用户，不会因作品结束而付费中止，毕竟新的作品正席卷而来。
“内容投喂+粉丝经济+服务升级”，无疑做到了艺人与品牌融为一体，品牌效应不断扩大的同时，明星的市场号召力也不断增加。 归根结底，想用明星收割粉丝的方法已经过时。真正有效的招数是，高度契合的内容属性，帮明星树立形象，为粉丝谋福利，再加上一点点深谙粉丝心理的运营套路。 未来，星粉互动或将成为游戏消遣。真正的“潮牌”是会给人以欢乐、向往和惊喜，让大众都自愿成为做游戏的人。 |
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