|
虎牙、斗鱼、企鹅电竞，面临着合则两利的选择。 今年4月，腾讯旗下全资子公司Linen Investment Limited宣布以约2.63亿美元现金向欢聚集团购买虎牙约1652.38万股B类普通股，交易完成后，腾讯将成为虎牙最大股东。而在4月29日，根据斗鱼(DOYU.US)向美国证券交易委员会(SEC)递交的2019财年年报文件(20-F)显示：第一大股东腾讯控股、两位创始人持股比例均略上升，分别为38%、14.7%和2%。 斗鱼和虎牙合并的传闻由来已久，从目前的趋势来看，这一传闻很可能变成现实。 多个媒体平台发布消息称，腾讯正提出推动斗鱼和虎牙的合并。 旧事重提 斗鱼、虎牙、企鹅“三合一” 笔者在多篇媒体报道中都看到了：“有多位知情人士声称，斗鱼、虎牙的合并已在路上，而且推动其合并的建议是由腾讯提出，具体细节未定。”的描述。对此，虎牙内部人士称，“最快可能今年底、明年初，在这之前虎牙还将迎来新高层，以及新战略目标”。斗鱼方面回应与虎牙合并事宜称，“对此不知情，不予置评”。 腾讯提出斗鱼、虎牙合并是真的吗？ 首先腾讯提出合并是真实的，腾讯持有虎牙达到了50.1%，为虎牙最大股东，且持有斗鱼38%的股份，是第一大股东。这表示，腾讯拥有推动斗鱼和虎牙合并的能力。 在斗鱼上市前夕，腾讯就曾担心二者股价相互影响，进行了第一次试图推动斗鱼和虎牙的合并，但很显然失败了。第二次则是2019年四季度，快手游戏直播宣称日活已经超过斗鱼和虎牙日活之和了，而且腾讯对快手的投资比例却是屡谈不拢，于是腾讯则再次提出促成斗鱼、虎牙合并的计划，很显然依旧失败了。 在腾讯控股虎牙后这一消息再一次传出，腾讯正筹划推动斗鱼虎牙合并，具体细节未定。现在虎牙、斗鱼已经同为腾讯控股，烧钱损耗式竞争或已无意义，而合并不失为一个好办法。而值得注意的是，这次腾讯旗下企鹅电竞也将参与合并，有业内人士称，企鹅或将被并入虎牙或者斗鱼。 其实推动斗鱼虎牙合并的背后，也是腾讯近年来对战略投资企业的管理收紧，以及腾讯在PUGC（专业用户生产内容）领域的焦虑。从近期动作可以看出，腾讯对战略投资企业的管理逐渐收紧，希望加强对内容生产的掌控权，以提升腾讯生态中用户的留存。也就是说腾讯希望把这一部分用户留在自己的生态内，比如说：游戏等等方面的用户，但是呢，B站、抖音和快手正在飞速的吸引了这部分用户。 在斗鱼、虎牙、企鹅电竞想要合并，不可避免的就要面临内部和外部的激烈竞争。 内部竞争 在36氪报道中有这样一段话：’有知情人士告诉36氪，以往虎牙推出娱乐节目的节奏大概是一个月4、5档，但在斗鱼竞争的压力下，虎牙正想办法拉高各项数据。“今年Q1财报出来后，虎牙内部很震怒，整个内容部门的压力都很大”，该人士对36氪说。’ 这一段报道可以看出，尽管在腾讯控股之后虎牙与斗鱼之间的竞争依旧激烈。虎牙的积极布局除了要追赶斗鱼，更重要的还是要争夺“三合一”后的控制权，而只有各项数据好看可能性才会更大。而相信表示“对此不知情”的斗鱼也会在这段时间内好好的布局一番。 外部竞争 内部的竞争只是自家人之间的小打小闹，而外部的竞争则决定着，腾讯在这一领域布局的成败。 回顾B站的发展历程，公司成立的十年，一直严重依赖游戏创收。从其上市招股书来看，有近8成营收来自游戏。 虽然在近几年有所下降，但B站在2019年Q4财报中依旧显示：游戏业务收入为8.7亿元占比43%。除了游戏B站在电竞方面也逐渐加力。 在2019年，B站花费8亿拿下S赛三年独播全，同其竞争的斗鱼虎牙则全被击败。在2020年B站又拿到了《守望先锋挑战者系列赛》的承办权。而近期退役的电竞职业选手UZI也被B站以重金买下独家直播。 B站在近几个月的持续加码，使B站在电竞领域也占据了一席之位。 除B站外就是抖音和快手，与B站不同抖音、快手本身主要依靠短视频来吸引大量的用户。但短视频为主的他们对于电竞、游戏领域的布局随着发展也依旧成为了不可小觑的力量。 在2019年7月，快手推出了“百万游戏创作者扶持计划”这一计划投入10亿资金扶持游戏内容创作者，签约嗨氏、九天狐、王小歪等明星主播，惠及更多优质的游戏内容创作者，关注中腰部和尾部主播的成长；同时，快手还在岳阳举办的快手城市电竞嘉年华比赛，通过游戏比赛和当地文化结合，引导年轻人了解健康的电竞文化，活动吸引了3000多名游戏爱好者同场竞技。 据QuestMobile数据显示，在2019年6月期间，斗鱼日活为1500万，虎牙日活为1100万，相比之下，快手远超二者。在2019年国庆期间快手游戏直播DAU突破了4000万而在此三月之前这一数据还仅有3500万，在短短的三个月内DAU就激增了500万。在S9电竞赛事直播期间快手5个小时内直播观看人数也达到了2500万。高活跃度成为了短视频平台极大的优势。 随着B站、快手、抖音等平台对电竞领域的逐渐加码，对腾讯带来了极大的压力，而虎牙、斗鱼、企鹅电竞的各自为战也会让腾讯陷入被动当中。 虎牙、斗鱼与企鹅电竞内容上的重合，在各自为战下资源的浪费，都不是腾讯想看到的。而将三个平台合而为一将会带来最大化的效益和成果，同时更好的占据有利市场。 |
|
|
