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【原】国内书店沦为“打卡景点”，生意惨淡！书店美了，看书的人却少了，老板哭诉：全是来拍照的！

 普象工业设计 2020-07-08


大家好，我是象君
前段时间在微博热搜上看到个话题
#网红书店规定打卡必买一本书#
原本以为这定是家装修精美高大上
要排队三小时才能进去的书店
老板才敢开出这样的“霸王条款”
但点进去看了书店的全貌后
瞬间理解了店主的迫不得已


这家位于重庆市渝中区中兴路的旧书店
巴掌大的空间只有11㎡不到
从地板到天花板堆满了凌乱的旧书
从2000年开业至今
老板王米渝因为热爱淘书、与读者交流
守了它近20年
原本宁静安详的读书与卖书环境
却因游客们的打卡拍照改变了

今年7月份，这家旧书店还登上了
《人民日报》一名为“书屋的气质”的文章中
照片里书店那自然不做作的凌乱
各种书籍无规律的摆放
还有一把标志性的梯子
显现出了种独特的美感

△王米渝的旧书店/摄影：谢浩

旧书店成了重庆必去的网红打卡地
每天蜂拥而至的人群都想进书店里瞧瞧
拍下几张复古、凌乱的美照
但真正买书的人却少之又少

由于店里书多
真正能落脚的地也只有3㎡左右
原本仅是为了喜欢买书看书的人服务
但打卡拍照的人多了
想买书的人也只能排队一个个进入
难免会打扰买书的心境
老板忍不住哭诉：
过去来的全是买书的人
现在全是拍照的



无奈之下，老板便规定了
进店打卡拍照必须买一本书作为互动
也是在提醒年轻人们休闲娱乐之余
也能多看看书~

虽然这只是家小书店的小决策
但网友们激烈的讨论却上了热搜
不禁引发人思考

随着近几年越来越多装修高大上、
不仅卖书、还卖咖啡、文具、生活用品等
这类生活方式体验空间的网红书店的出现
打卡书店成了许多人周末或旅游时
必做的事之一



原本传统的实体书店慢慢没落
具有特色的各种新型书店迅速崛起
每有一家新店开业
欢呼声都很高，但欢呼背后
也有许多人道出了“刺耳”的现状：

“书店失去了真正的意义”
“这些店一定不是靠卖书赚钱”
“太多人来只是走马观花，真正看书的有几个”
......



关于网红书店这事
象君知道有太多网友想发声了
为什么会这样呢？今天咱就来聊聊



国内网红书店的“鼻祖”

说起现在各种新型书店的
运营模式和空间设计
就不得不提到【诚品书店】

1989年，当创始人吴清友
在台北开了第一家诚品书店时
并不知道他的经营模式和空间的设计理念
会在二十多年后成为国内各个书店效仿的范本


△第一家诚品书店-台北仁爱路圆环

他创办的诚品书店
不再是以卖书为主来经营
而是以人文、艺术、创意和生活核心价值
创造出复合式经营的模式

比如将书店开在大型商场里、医院里
将书店定位成具有文艺范的高端文化空间
书店里不仅有书
还卖美食、卖植物、卖各种创意物品
还开办课程、画廊等等


设计也不是一排排书柜那么简单
而是邀请来设计师设计出
符合书店定位的主题空间


一站式的经营模式和别具一格的空间设计
诚品书店在台湾取得了很大成功
随着门店的扩张和受欢迎程度
诚品成为台湾的文化地标
甚至许多旅人去台湾只是为了去一趟诚品

可想而知
当诚品书店开到内陆会有多火爆

2015年，大家翘首以盼的
内陆第一家诚品书店终于在苏州开业了
56000㎡的规模里包揽了咖啡馆、餐厅、
亲子、设计时尚、市集、花园、展览等等


△图片来源：大元建筑工厂

瞧瞧这开业时的场面
无论是文艺青年、吃货、剁手党
还是大爷大妈们全都一早赶来排队




书店比拼“空间设计”
连新华书店都被迫走上网红之路

随着国内实体书店越来越没落
当商家们看到诚品书店这样一个
能吸引人流量的成功案例
都纷纷眼红了

西西弗、言几又、方所书店等
新型连锁书店在全国各地一间间开业
一大波实体书店如雨后春笋般生长出来

在空间的设计上大家都暗暗较劲
书店标配一定要有咖啡馆、文创区
不管你来了买不买书
来喝杯咖啡也行啊
人流量一定要看着充实
最好还能排起长队

△广州言几又旗舰店/摄影师：廖贵衡

△成都言几又IFS旗舰店/摄影师：Dick

要么就是以面积或设计来争取关注
能被评为xx市最大或最美书店
那就赢得了一大半的人流量

△成都方所书店/图片来源：建筑师Chu Chih-Kang、archdaily

当然结果也没让商家们失望
许多人确实就是来走走逛逛拍拍
买书的人还真不多



在象君的印象里
将打卡书店潮流引向一个高潮的
是2013年上海钟书阁的开业
“上海最美书店”的称号为其吸引来不少流量
还被视作中国实体书店转型的一个标杆



再看看其内部空间设计
满目皆是书的视觉效果
简直就是为拍照打卡准备的
许多人来到这，都必须留下几张照片
证明“本人已到此一游”的印记

△以上图片均来源：EUID国际设计

钟书阁先后又在上海各区域
杭州、北京、重庆、苏州、成都等地开了分店
所到之处，都成了爆火的网红打卡地

△图片来源：archdaily/摄影师：邵峰

眼看他起高楼，眼看他宴宾客
曾经陪伴了我们读书时期的新华书店急了
总不能老靠着教辅教材支撑收益吧？

几十年如一日的新华书店
被迫走上了网红书店的爆改路线

当第一家爆改后的新华书店问世
性冷淡的设计立马火遍了全网
不少网友惊叹：
“这还是我认识的新华书店吗！”
“太好看了！必须去打卡！”

△保定新华书店/图片来源：风和睦晨工作室

无论是从室内设计
还是吸引人流的方式
对于新华书店来说都是一大变革
在这家店面前，我们再也看不到
记忆里熟悉的红白配招牌了


△保定新华书店/图片来源：风和睦晨工作室

近两年也陆续看到新华书店
其他分店爆改的案例
曾经的“国民书店”仿佛一夜间
都变身成了高大上的网红店


△扬州慢新华书店/图片来源：Wutopialab俞挺工作室

一边是觉得惊艳想去打卡的网友
一边是觉得过度改造的网友：
“不再是当年的味道了，不喜欢”


△威海荣城新华书店/图片来源：深圳十方设计、archdaily

象君猜测新华书店可能想说：
要生存太难了......
不改没生意，改了又有争议
你们说，到底咋整？


“如今书店沦为景点，
失去了本身的意义”

不知大家有没有发现
如今的书店越来越美了
但纸质书的阅读量却没提高多少
抛开喜好不说
你们最常看纸质书还是电子书？


除了电子书的影响
抖音、快手、各类短视频软件
和直播软件也占据着我们的碎片化时间
要静下心去读一本纸质书确实很难

或许崛起的新型书店们的初心
是为了吸引更多人能够走进书店
通过良好的读书氛围感染到大家
激发我们的阅读欲望

然而不少网友反映：
现在许多网红书店都沦为旅游景点
书架成了拍照背景布
失去了本身的意义
不过是个有很多书的“网红打卡圣地”


上海朵云书院旗舰店
“排队三小时，全是为了拍照的”

还记得前段时间象君写过一篇
“中国最高的空中书店
——朵云书院旗舰店”


不管是从书店的地理位置
还是面积以及功能区
无疑都能成为打卡的对象


看看这窗边的黄浦江美景
这确实是让人来看书
不是来拍照的吗？

△以上图片均来源：Wutopialab俞挺工作室

冲着这景色
平时不爱看书的都冒了出来
由于限流，每天排队3小时都是常态
但每天也都有人来排
网友直接说出了真相：



天津滨海图书馆
“一座图书馆推动一座城市的旅游业”

前两年火上热搜的天津滨海图书馆
凭借着超强的颜值和设计
被评为“中国最美图书馆”
万千游客来到天津
就是专门来这图书馆打卡的

距离图书馆室外几百米处
就能看到这双逼真的“滨海之眼”


走进室内
一颗巨大的发光球体
周围环绕着的书架如瀑布般
从屋顶倾泻而下


中庭阶梯式的“书山”
将书架与座椅融为一体

△以上图片均来源：摄影师Ossip van Duivenbode

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