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国内书店沦为“打卡景点”,生意惨淡!书店美了,看书的人却少了,老板哭诉:全是来拍照的!

 普象工业设计 2020-07-08


大家好,我是象君
前段时间在微博热搜上看到个话题
#网红书店规定打卡必买一本书#
原本以为这定是家装修精美高大上
要排队三小时才能进去的书店
老板才敢开出这样的“霸王条款”
但点进去看了书店的全貌后
瞬间理解了店主的迫不得已


这家位于重庆市渝中区中兴路的旧书店
巴掌大的空间只有11㎡不到
从地板到天花板堆满了凌乱的旧书
从2000年开业至今
老板王米渝因为热爱淘书、与读者交流
守了它近20年
原本宁静安详的读书与卖书环境
却因游客们的打卡拍照改变了

今年7月份,这家旧书店还登上了
《人民日报》一名为“书屋的气质”的文章中
照片里书店那自然不做作的凌乱
各种书籍无规律的摆放
还有一把标志性的梯子
显现出了种独特的美感

△王米渝的旧书店/摄影:谢浩

旧书店成了重庆必去的网红打卡地
每天蜂拥而至的人群都想进书店里瞧瞧
拍下几张复古、凌乱的美照
但真正买书的人却少之又少

由于店里书多
真正能落脚的地也只有3㎡左右
原本仅是为了喜欢买书看书的人服务
但打卡拍照的人多了
想买书的人也只能排队一个个进入
难免会打扰买书的心境
老板忍不住哭诉:
过去来的全是买书的人
现在全是拍照的



无奈之下,老板便规定了
进店打卡拍照必须买一本书作为互动
也是在提醒年轻人们休闲娱乐之余
也能多看看书~

虽然这只是家小书店的小决策
但网友们激烈的讨论却上了热搜
不禁引发人思考

随着近几年越来越多装修高大上、
不仅卖书、还卖咖啡、文具、生活用品等
这类生活方式体验空间的网红书店的出现
打卡书店成了许多人周末或旅游时
必做的事之一



原本传统的实体书店慢慢没落
具有特色的各种新型书店迅速崛起
每有一家新店开业
欢呼声都很高,但欢呼背后
也有许多人道出了“刺耳”的现状:

“书店失去了真正的意义”
“这些店一定不是靠卖书赚钱”
“太多人来只是走马观花,真正看书的有几个”
......



关于网红书店这事
象君知道有太多网友想发声了
为什么会这样呢?今天咱就来聊聊



国内网红书店的“鼻祖”

说起现在各种新型书店的
运营模式和空间设计
就不得不提到【诚品书店】

1989年,当创始人吴清友
在台北开了第一家诚品书店时
并不知道他的经营模式和空间的设计理念
会在二十多年后成为国内各个书店效仿的范本


△第一家诚品书店-台北仁爱路圆环

他创办的诚品书店
不再是以卖书为主来经营
而是以人文、艺术、创意和生活核心价值
创造出复合式经营的模式

比如将书店开在大型商场里、医院里
将书店定位成具有文艺范的高端文化空间
书店里不仅有书
还卖美食、卖植物、卖各种创意物品
还开办课程、画廊等等


设计也不是一排排书柜那么简单
而是邀请来设计师设计出
符合书店定位的主题空间


一站式的经营模式和别具一格的空间设计
诚品书店在台湾取得了很大成功
随着门店的扩张和受欢迎程度
诚品成为台湾的文化地标
甚至许多旅人去台湾只是为了去一趟诚品

可想而知
当诚品书店开到内陆会有多火爆

2015年,大家翘首以盼的
内陆第一家诚品书店终于在苏州开业了
56000㎡的规模里包揽了咖啡馆、餐厅、
亲子、设计时尚、市集、花园、展览等等


△图片来源:大元建筑工厂

瞧瞧这开业时的场面
无论是文艺青年、吃货、剁手党
还是大爷大妈们全都一早赶来排队




书店比拼“空间设计”
连新华书店都被迫走上网红之路

随着国内实体书店越来越没落
当商家们看到诚品书店这样一个
能吸引人流量的成功案例
都纷纷眼红了

西西弗、言几又、方所书店等
新型连锁书店在全国各地一间间开业
一大波实体书店如雨后春笋般生长出来

在空间的设计上大家都暗暗较劲
书店标配一定要有咖啡馆、文创区
不管你来了买不买书
来喝杯咖啡也行啊
人流量一定要看着充实
最好还能排起长队

△广州言几又旗舰店/摄影师:廖贵衡

△成都言几又IFS旗舰店/摄影师:Dick

要么就是以面积或设计来争取关注
能被评为xx市最大或最美书店
那就赢得了一大半的人流量

△成都方所书店/图片来源:建筑师Chu Chih-Kang、archdaily

当然结果也没让商家们失望
许多人确实就是来走走逛逛拍拍
买书的人还真不多



在象君的印象里
将打卡书店潮流引向一个高潮的
是2013年上海钟书阁的开业
“上海最美书店”的称号为其吸引来不少流量
还被视作中国实体书店转型的一个标杆



再看看其内部空间设计
满目皆是书的视觉效果
简直就是为拍照打卡准备的
许多人来到这,都必须留下几张照片
证明“本人已到此一游”的印记

△以上图片均来源:EUID国际设计

钟书阁先后又在上海各区域
杭州、北京、重庆、苏州、成都等地开了分店
所到之处,都成了爆火的网红打卡地

△图片来源:archdaily/摄影师:邵峰

眼看他起高楼,眼看他宴宾客
曾经陪伴了我们读书时期的新华书店急了
总不能老靠着教辅教材支撑收益吧?

几十年如一日的新华书店
被迫走上了网红书店的爆改路线

当第一家爆改后的新华书店问世
性冷淡的设计立马火遍了全网
不少网友惊叹:
“这还是我认识的新华书店吗!”
“太好看了!必须去打卡!”

△保定新华书店/图片来源:风和睦晨工作室

无论是从室内设计
还是吸引人流的方式
对于新华书店来说都是一大变革
在这家店面前,我们再也看不到
记忆里熟悉的红白配招牌了


△保定新华书店/图片来源:风和睦晨工作室

近两年也陆续看到新华书店
其他分店爆改的案例
曾经的“国民书店”仿佛一夜间
都变身成了高大上的网红店


△扬州慢新华书店/图片来源:Wutopialab俞挺工作室

一边是觉得惊艳想去打卡的网友
一边是觉得过度改造的网友:
“不再是当年的味道了,不喜欢”


△威海荣城新华书店/图片来源:深圳十方设计、archdaily

象君猜测新华书店可能想说:
要生存太难了......
不改没生意,改了又有争议
你们说,到底咋整?


“如今书店沦为景点,
失去了本身的意义

不知大家有没有发现
如今的书店越来越美了
但纸质书的阅读量却没提高多少
抛开喜好不说
你们最常看纸质书还是电子书?


除了电子书的影响
抖音、快手、各类短视频软件
和直播软件也占据着我们的碎片化时间
要静下心去读一本纸质书确实很难

或许崛起的新型书店们的初心
是为了吸引更多人能够走进书店
通过良好的读书氛围感染到大家
激发我们的阅读欲望

然而不少网友反映:
现在许多网红书店都沦为旅游景点
书架成了拍照背景布
失去了本身的意义
不过是个有很多书的“网红打卡圣地”


上海朵云书院旗舰店
“排队三小时,全是为了拍照的”

还记得前段时间象君写过一篇
“中国最高的空中书店
——朵云书院旗舰店”


不管是从书店的地理位置
还是面积以及功能区
无疑都能成为打卡的对象


看看这窗边的黄浦江美景
这确实是让人来看书
不是来拍照的吗?

△以上图片均来源:Wutopialab俞挺工作室

冲着这景色
平时不爱看书的都冒了出来
由于限流,每天排队3小时都是常态
但每天也都有人来排
网友直接说出了真相:



天津滨海图书馆
“一座图书馆推动一座城市的旅游业”

前两年火上热搜的天津滨海图书馆
凭借着超强的颜值和设计
被评为“中国最美图书馆”
万千游客来到天津
就是专门来这图书馆打卡的

距离图书馆室外几百米处
就能看到这双逼真的“滨海之眼”


走进室内
一颗巨大的发光球体
周围环绕着的书架如瀑布般
从屋顶倾泻而下


中庭阶梯式的“书山”
将书架与座椅融为一体

△以上图片均来源:摄影师Ossip van Duivenbode

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