【原】价值上亿的苹果广告背后，原来藏着世界顶级创意团队，连微软、爱马仕都抢着跟他合作

普象工业设计小站整理编辑

图片来自：Buck、google

大家好，我是象君

最近发现一神仙团队

世界顶级动画工作室 BUCK

▲BUCK工作室的动态logo

起初还没反应过来它是谁

直到看到了这条苹果广告后

恍然大悟原来是它！

▲Apple广告

圈外人可能对它的本名有点陌生

因为它最广为人知的还是

与众多国际大牌合作的广告作品

随便说一个大家就知道了

▲奥利奥广告

▲BUCK工作室的部分作品

除了众所周知的苹果广告

BUCK为微软、谷歌、爱马仕、

Facebook、NIKE、Adobe、

百事、可口可乐等知名企业

都曾做过设计

▲短片《所有人的创造力》—Adobe MAX 2019创意大会CEO演讲开场视频

▲NIKE商店广告

而且获得的大奖

已经不能用多来形容了

那叫一个海量啊

你瞅瞅，这还不是全部哦

真真是拿奖不仅拿到手软

还有可能会手抽筋的节奏

▲BUCK工作室05—19年获得过的奖项 图片来源：GrayDesign

BUCK成立于2004年

是一家以人才为动力的全球创意公司

团队集结了各个行业的人才

拥有高超的技术和超前的创意表达

有插画设计师、动画师

还有导演和魔术师等

所以他们的作品

往往极具创新性和前瞻性

迄今已经制作超432条著名广告

设计界都贴切形容其是

拥有魔法超能力的神仙团队

哇哦~

▲Facebook整套UI设计

给苹果拍广告的魔法团队

回顾一下去年苹果发布会上

这条超精彩的开场视频

一口气展示了35个苹果“产品”

98秒时长看得让人舍不得眨眼

堪称值得反复观摩的神作

观看完整视频请戳下面

▲Apple广告《Wonderful Tools》

每个场景的转场动画

设计得那叫一个绝妙啊

产品与产品之间无缝衔接

光是看着都能感受到“丝滑”

象君建议：

学设计的各位务必确保

每日一遍！再看亿遍！

▲点线面的表达

当时就想说这背后的制作团队

铁定是个神仙高手

果然如此

人们都称苹果

是家被科技耽误的广告公司

因为随便一条苹果广告

拿过来都是业界典范

比如每年12月苹果都会

发布一条圣诞广告

大片拍出来是这样的

▲Apple史上第一支动画广告

本以为可能是在某个地方取取景

拍就完事了

可谁能想到为了拍那2分钟

竟然斥巨资手工搭了一座城

大片幕后其实是这样的

真给跪了

还有这样的

动画角色的夸张动作

都来自特效师的真实状态

再比如Apple Music的宣传广告

一个小音符logo被玩出了逆天创意

各种风格各异的音符造型

在贼带感的音乐中飞速变换

酷炸了有木有

就四个字总结：这很苹果！

也有超级符号的味道了

和苹果产品一样

它们的广告在细节上 

可谓是追求极致到变态

而以上苹果的经典短片

正是出自BUCK之手

▲工作室logo降压3D字形

大牌们的牛掰广告

想必大家已经迫不及待想要看看

BUCK还做了哪些牛掰的广告设计

话不多说，走起

 近乎疯狂的技能表现 

微软

这是为微软新应用打造的宣传短片

用直观的动画

预示了它的移动友好型设计

像是传达了好用到爆炸的感觉

还有艺术家们用高超的软件技术

单独为Word、Excel和PowerPoint设计了

着重表现特色功能的独立短片

涉及平面、动画、三维等

虽然稍许有些抽象

但看着也太神奇了

▲短片画面

BUCK希望通过这种视角传达

一种轻松自如的工作状态和环境

这足以超越广告本身的目的

爱马仕

2019年爱马仕举办的一派对上

BUCK根据16世纪的挂毯纹理

制作了两个40英尺宽的投影画布

在观众眼前变化莫测

美炸了

▲现场观看场景

就是在下面这幅

注意看！花花都是在动的哦

通过构建VR模型进行测试

用数字的方式复刻古老的挂毯

需要表现其缝线、瑕疵、材料

颜色以及光线之间交互的方式

象君光是听都觉得难

派对上还有其他的一些视觉表现

比如魔性的独角兽

一下子就从超现实主义

跳向迷幻主义

同时也暗含了某种寓意

了解BUCK的都知道

软件技能的出众

完全只是他们的加分项

因为在广告表达中

他们总能想到让人

眼前一亮的新点子

 意想不到的创意表达 

加拿大零售品牌

BUCK曾经为加拿大轮胎做过一个广告

不是亲眼看到画面

我岂能相信，就这？！

这居然是个轮胎广告

▲Canadian Tire

关于轮胎产品的画面

只有寥寥无几的几个

更多的是一些可爱

像气球一样的可充气玩具

从这个侧面角度来体现产品

可以是非常大胆了

但是却帮助此品牌成功形象升级

象君又要说了

就这！想不升级都难

 赋予广告传播的意义 

可口可乐

BUCK为可口可乐的做的动画短片中

传达了生态可持续的环保理念

呼吁我们爱护环境

从回收一个小塑料瓶做起

而且你再品品这画面情节和细节

讲了一个小瓢虫如何

把可乐瓶放到回收箱里的故事

以小见大，绝不绝

让我们一下就记住了

可口可乐的这个广告

担心电视机前有小朋友

看到“放大”的动物会害怕

还特地在建模上对小瓢虫的脸部

做了一些改动

果然看起来更可爱了一些

▲小瓢虫的建模

▲右边是瓢虫脸的样子，说实话我并不想知道长啥样，但为了对比还是放张图吧

广告作为最大、最快、

最广泛的信息传播媒介

对整个社会的影响和效应都是巨大的

所以传播的意义显得尤为重要

做好了就是件一举两得的好事

以上我们可以看到

只是短短一两分钟的时长

BUCK工作室赋予了内容表达更多的可能性

在广告、娱乐、零售等领域

分别贡献了不同风格的杰作

从手绘、软件、到三维、CG、到真人实拍

他们绞尽脑汁去尝试并表现出独特的创意和理念

真的太厉害了，瑞斯拜

大家看完是否也爱上了

这支拥有魔法的神仙创意团队呢！

资料来源：

Buck官网 https://www./

https:///buck

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