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文/壹观察 宿艺 “全面屏”已成中国手机企业2017下半年发布新品的“标配”。 小米抢在苹果发布会一天发布了“全面屏 2.0”手机MIX 2，努比亚宣布将推出“全面屏 2.1”摄影手机，vivo宣布9月21日发布首款“全面屏”手机X20，金立首款“全面屏”手机计划于9月28日在泰国发布，华为搭载AI芯片的全面屏手机预计10月16日在德国发布。 国产全面屏手机围攻iPhone X 苹果iPhone硬件创新趋于保守，在全球尤其中国市场份额明显下滑。 今年第一季度，苹果全球市场份额从去年同期20.3%下滑至16.9%（Trendforce），第二季度继续下滑趋势。在中国市场，苹果最近一个季度大中华区营收环比下滑25%，相比2015年第二季度更是下滑超过50%，其市场份额已被挤出市场前四（IDC数据）。 在三星中国市场萎靡的情况下，苹果iPhone一度占据了中国线下市场4000元以上高端价格段76%以上的市场份额。受其出货量快速下滑影响，今年7月中国线下手机市场4000元以上价格段环比下滑了8.5%。（第一手机界研究院数据） 苹果与三星在中国高端市场的困局，已被中国手机企业视为中高端市场突破的重要时间窗口，“全面屏”则成为这场“围攻”的重要筹码。雷军在小米MIX 2发布会上甚至diss苹果：“我还是对我们的全面屏很有信心的，我们就看明天苹果怎么发布吧”。在2017年中国智能终端技术大会上，努比亚也公布了将推出“颠覆性全面屏摄影手机”的消息。 实际上，历经3-4轮换机阶段，中国用户选择智能手机趋于非常理性和成熟，苹果三星的高端智能手机与中国高端用户群差异度正在加大。根据腾讯大数据最新发布报告显示，iPhone7用户偏向年轻化，大都处于无房无车，与之相比国产中高端手机在政商人群中占比明显提高。 分析来看，这也跟手机市场成熟化、以及中国富裕人群消费观念变化有关：有房有车一族，考虑的是如何提高生活品质，对换车换房的关注度更高，不再需要通过最新苹果手机来彰显自己的经济实力。 与此同时，根据《华盛顿邮报》等国外媒体报道，受制于供应链成本和提高利润等因素，新款iPhone X入门价格预计将超过1000美元，远超649美元的iPhone 7入门机型价格。相比中国手机企业500-600美元左右的“全面屏”手机定价，以及产能“跳票”及黄牛炒作等原因，iPhone X在国产“全面屏”手机围攻下能否帮助苹果明显提升其中国手机市场份额并不乐观。 国产全面屏手机的重要机会 从年初起，“十周年版iPhone”不断被“剧透”，从已经曝光的消息来看，iPhone X将首次配置OLED全显示屏幕、苹果A11处理器，3GB RAM，主摄像头为1200万像素，具备Apple Pay“刷脸支付，以及支持ARKit开发和应用。 从硬件角度来看，这是iPhone五年来最大的一次升级，但依旧遵循了苹果CEO库克的“跟随型创新”策略：尽量使用成熟的技术和工艺，减少出错几率和商业风险，尽可能提升利润率。因此对国产主要品牌手机企业而言，全面屏是手机产业未来3年的主要方向，面对创新放缓的苹果，实际上是考研各家企业核心技术突破与差异化产品能力的重要机会。 目前来看主要有以下几个方向： 更高的屏占比：全面屏的出现其实是手机屏幕技术的一个革新方向：更高的屏占比，而“全面屏”其实是一个营销概念，受制于传感器小型化、屏幕触控芯片、天线设计、前置摄像头等诸多现实因素影响，目前并没有真正的机身正面“整体全面屏”实现。 三星更推崇“全视曲面屏”概念，其实更像是在屏幕技术上“炫技”，在用户实际体验上“曲面屏”并没有“全面屏”上手效果更好。而从苹果iPhone X和已发布的MIX 2来看，屏幕“刘海”或“下巴”都比较突出，并且屏幕与边框间的“黑边”也很明显。 从目前国产手机厂商已经曝光的信息来看，努比亚新品海报中左右边框的虚线应该是其主打招牌的“无边框”技术，从nubia Z9首创“无边框”再到最新的nubia Z17，经过三次产品迭代的努比亚“无边框”技术已经非常成熟。无边框+全面屏将会进一步提高屏占比和用户使用体验，是“全面屏”手机未来的重要优化方向。 屏下指纹识别技术：受制于该技术方案，目前几乎所有“全面屏”（包括三星）手机都采用机身后置指纹方案，而苹果iPhone X更是选择了“人脸识别”舍弃了指纹识别方案。但从长远来看，屏下指纹识别技术从用户体验和安全性角度来看都是更优选择。 vivo在今年6月的MWC（上海）上首发了与高通合作的屏下指纹识别方案。从目前来看无论是苹果还是三星都不会在2018年1月之前再推出旗舰机型，这就意味着国产品牌有望会率先使用正面屏下指纹识别方案。 AI技术与应用：作为用户日常携带和使用最频繁的智能设备，智能手机一定会是AI技术最先普及的终端，主要涉及到硬件（GPU或NPU）、数据、算法（深度学习）等几个重要组成方向。其中，数据是中国本土企业最关键的优势：苹果和Google在中国本地云计算和大数据方面也没有任何优势，并且几乎没有合作伙伴会愿意向这两家巨头企业提供用户核心大数据。 硬件方面，华为于本月在慕尼黑发布了“首款AI芯片”麒麟970处理器，其搭载的首款全面屏手机Mate 10计划于10月16日在德国发布。努比亚则主要强调算法（深度学习）上的突破，其nubia Z17内置的NeoSmart智慧引擎可通过用户服务数据和使用数据，主动学习用户习惯，不断提高应用打开速度和系统运行速度，并根据场景提供主动服务。 专业摄影+随手拍照：手机拍照曾是iPhone“吊打”Android手机的传统优势，但近两年伴随Android系统进步、双摄硬件普及，以及手机企业拍照算法的进步，反被不少旗舰Android手机超越。 在中国手机企业中，努比亚、华为、OPPO、vivo在人像“随手拍”上进步明显。华为和联想moto受到徕卡和哈苏“加持”。而努比亚在“专业摄影”上坚持多年，创造了全球首个手机成功拍摄星空银河的记录，其新一代影像引擎NeoVision 7.0加入的全新影像算法，使得普通用户也可以“随手拍”出专业级照片。可以说，在手机拍照方面，以努比亚、华为、OPPO等手机企业已经开始超越iPhone。 本地化应用服务：苹果和三星在中国本土化服务方面一直备受中国用户吐槽，比如智能语言服务，苹果Siri多年来没有明显改善，三星语音助手Bixby更是在其两代旗舰产品Galaxy S8和Galaxy Note8发布关键节点上都解决不了中午语言识别问题。在全球最发达的移动支付市场中国，苹果至今无法很好的解决Apple Pay的公共出行系统刷卡支付问题，与之相比努比亚、华为、小米等中国企业都推出了全功能NFC本地化支付方案。 综合以上信息，《壹观察》认为，乔布斯十年前推出首款iPhone时曾自豪的称：“差不多领先其他手机五年时间”。事实证明乔布斯的观点是错误的——整个行业追上苹果实际上花费了八年时间。 但近两年，尽管苹果在系统和软件体验上仍然优秀，在AR技术也有突破，但与快速发展和创新的中国手机企业相比，其整体领先优势正在被步步缩小。而代表手机产业重要趋势的“全面屏”就是一个重要机遇期。 从moto、诺基亚等曾经的“手机巨人”历史来看，手机行业从来没有永远的王者，创新缓慢就意味着被颠覆。当年苹果颠覆诺基亚如此，未来手机市场也会上演同样的商业故事。 壹观察沟通微信：yiguancha_01 |
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