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5G万物互联时代，在确定的大技术趋势变革面前，通过优势互补领跑优势，比任何时候都更加重要。 文丨壹观察 宿艺 5G时代最先爆发的应用服务是什么？ 伴随5G牌照的正式发放，这个问题已经逐渐被互联网企业、终端企业、开发者和用户找到了共同答案——视频。 10月底，也就是三大运营商宣布5G商用套餐之前，华为视频宣布正式上线腾讯视频专区。至此，华为与荣耀用户可以通过一个综合视频入口，观看芒果TV、优酷、腾讯视频、华为视频四大平台的海量内容。 面向5G时代为用户打造全场景智慧化视频体验，华为视频联手行业多个重量级合作伙伴向前跨越了一大步。  1 让用户看遍"全视界" 移动互联网时代带来了移动视频的大爆发，在历经十数年激烈的市场竞争后，形成了少数视频内容巨头并存的局面。 主要视频玩家通过重金购买热卖影视剧和综艺版权、推出自制剧的方式，形成了各自的内容IP壁垒。但也造成了优势视频内容分散，用户为了追剧往往被迫购买多个视频网站VIP会员，并且需要轮番打开APP寻找才能获得自己所需的内容，割裂了用户的统一视频体验。 华为视频准确洞察到了用户在视频观看中长期存在的这一核心痛点需求。在过去10个月中，陆续与芒果TV、优酷、腾讯视频三大主流视频达成合作，建立了一个完整的综合视频入口。 对于用户来说，这是一个非常强的内容感知体验：通过一个视频入口、一个用户ID，就可以获得四大视频平台海量视频的统一用户体验。也省去了在不同视频APP平台寻找自己所关注与喜爱的内容的烦恼。 华为视频也可以通过用户的观看行为和喜好，为用户提供同一视频在用户碎片观看过程中的连续观影体验，以及更丰富、更精准的优质内容推荐。 被很多用户“点赞”的另一个特点是，华为视频实现了内外部会员体系的双向打通，原腾讯视频、优酷视频会员用户都可以与华为视频账号绑定，并续用原有的付费会员权益。 可以说，华为视频完全扭转了用户之前对手机自带视频APP“只是一个播放器”的传统认知，让用户真正看遍“全视界”。  2 视频合作伙伴需求的多维"放大器" 实际上，除了内容统一体验的割裂，移动互联网时代的视频生态也同时存在软件与硬件体系脱节问题。这也是华为终端一直致力于打造优质完整的视频内容体系，并推出华为视频应用服务的重要原因。 对于各大视频平台来说，5G万物互联时代的到来，传统单纯的内容IP壁垒已经不足以满足用户在多场景统一体验的需求，走向与硬件企业的深度合作是必然选择。不过，跟谁合作，如何合作，如何共赢？都是两大行业面临的跨越性难题。 从芒果TV、优酷、腾讯视频三大视频平台的共同选择来看，华为视频显然具备了上述各项诉求。 华为消费者业务云服务总裁张平安今年在多个场合针对华为视频都提到了“放大器”这个关键词。“放大器”理念背后，强调的是综合入口的多维赋能，以及开放共赢的价值观，这也是华为视频获得各大视频平台一致认可，愿意共同打造综合视频入口的根本原因。 用户层面：华为是中国手机市场份额与用户保有量绝对第一的品牌，华为消费者云服务视频业务部部长徐晓林今年5月曾透露称：“华为终端云服务用户规模超过5亿”。在如今移动互联网用户红利终结，获取新用户和流量成本高企的情况下，华为手机高质量、覆盖各个圈层、高活跃度的巨大规模用户群体，无疑都是各大视频平台最重要的新增目标用户群体。 技术层面：芒果TV、优酷、腾讯视频等通过华为视频APP接入的视频内容，可充分利用华为终端在自主处理器、定制元器件、终端云服务的“芯-端-云”一体化优势，在AI媒体增强技术、高清低码编解码技术、超高清视听技术等方面与视频内容进行软硬一体化的深度整合，大幅增强视频影音效果，从而给用户带来传统移动互联网APP第三方下载所不具备的整合体验。 运营层面：与单个视频APP相比，智能终端系统级服务获取的用户大数据无疑是更为全面和多维的。或者说，智能终端企业由于具备一级服务入口，在视频内容运营层级入口和精准推荐等方面更具优势。而移动互联网时代，在海量内容基础上的精准触达，就是提升用户体验的核心竞争力之一。 徐晓林之前在与《壹观察》对话中对此表示：“华为视频与整个华为终端云服务的定位是一脉相承的，首先还是要将精品的视频内容精准地送达到终端消费者，同时通过我们的技术创新为消费者提供极致的视听体验，服务好我们的终端消费者，这个是我们视频作为终端云服务的一个关键业务，也是我们业务定位的继承。” 渠道层面：现阶段，华为终端可以通过应用市场、浏览器、智能助手、搜索等在内的入口平台，以及智能手机、平板等多终端设备，为用户提供多通路直达的视频内容服务体验。 伴随华为终端销售与服务体系面向用户的深度触达，华为在线下布局的大量旗舰店、体验店和服务店，通过“百店千屏”工程整合4000+门店的大屏资源。可以帮助华为视频与合作伙伴更加直接与场景化地触达用户。同时，华为终端云服务在线下开设数字体验活动“DigiX数字生活节”，也可以更加灵活地为用户提供视频内容和热点IP互动触点，共同打造一个跨品牌、跨终端、线上线下联动的内容宣发新模式。 开放共赢的价值观：对于各大视频平台而言，与终端企业合作的最大忧虑之一，就是利益共享机制与终端企业业务发展的边界问题，这种顾虑在苹果Apple TV宣布进军自制影视剧和综艺之后更多呈现加剧趋势。 对于华为来说，过去32年成功的最核心理念之一，就是坚持“主航道”业务，也就是通信与连接。华为视频的推出，关注的也是如何提升华为与荣耀用户的综合视频体验，而不是内容本身的制作。 徐晓林对此明确表示：行业一开始有担心也是很正常的情况，但当合作伙伴与华为视频沟通之后，这种担忧已经不存在了。因为双方的定位都非常明确，就是发挥各自不同的优势进行互补，共同为用户打造极致的视频体验。华为视频的定位就是为合作伙伴做好“放大器”，不会涉及到上游内容制作领域。每一个关键合作伙伴也都有自己的专区与专门的品牌曝光，可以全方位、更直接的主打华为与荣耀海量用户群体，并带来更好的体验。所以两者的定位都已非常明确，这是一个多赢的选择。 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀对此也明确表态称：“腾讯视频与华为视频的合作是一个双赢选择，双方将会探索更为深入的合作模式，实现商业价值的共赢”。 由此来看，腾讯视频专区的上线，代表了作为行业重量级视频平台对华为视频“放大器”赋能作用和生态共赢理念的认可，同时也是华为视频在打造综合视频入口过程中的重要一步。  3 华为视频首先迈入全场景智慧时代 5G万物互联时代，移动互联网与终端行业都将面临前所未有的变革，冲击一定会超越过去十年前移动互联网给用户生活与行业格局带来的巨大改变。 华为消费者业务面向未来十年打造的全场景智慧化生活战略，也获得了越来越多的合作伙伴与用户的认同。 以视频为例，5G、AI、IoT等重大变革技术的融合，意味着过去以智能手机+APP为中心的移动互联网模式将会被彻底重塑。所有的内容数据、服务数据、用户数据都在云端，视频内容会根据用户所在的不同场景，智能化地选择当前最恰当的带屏设备，为用户提供全覆盖无缝连续体验。 这也是作为全球5G绝对领导者的华为，基于5G深厚技术积累与用户需求洞察，对未来变革趋势做出的引领式预判。 万物互联时代，屏幕无处不在，交互将不在依赖手指触屏。在过去半年中，我们可以看到伴随5G牌照的发放，华为在全场景智慧化终端的布局全面提速，包括智慧屏、VR、汽车中控等创新终端正在补齐和完善“1+8+N的”战略布局。 对于主要视频网站来说，无处不在的屏幕就是各个用户场景的流量入口。“去中心化”背后，其实是对用户在不同场景下终端智能服务的更精准判断，视频内容服务商将与终端企业的合作进入更加深度的生态融合。 以腾讯视频为例，与华为全场景智慧化战略的落地同步，腾讯视频内容将会真正完成多屏分发与无缝连接，视频数据将根据用户场景自由流淌在不同屏幕设备中，这是一种服务找人的全新体验，最终带来的是内容与用户距离的无限接近，内容创作者与消费用户的直接连接，视频内容的极大丰富与体验一致化。 《壹观察》认为，华为视频与芒果TV、优酷、腾讯视频选择联手打造统一综合视频入口，解决了移动互联网时代用户在视频内容端的现有顽疾痛点体验，并且向5G全场景智慧化生活变革过程中，领先全行业首先跨出了重要一步。 就如华为消费者业务云服务总裁张平安所言：华为视频致力于与合作伙伴一起，共同为华为与荣耀用户提供全场景触达的智能美好视听体验。 5G万物互联时代，在确定的大技术趋势变革面前，通过优势互补领跑优势，比任何时候都更加重要。 |
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