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唯品会29亿元收购杉杉商业集团有限公司 7月10日，唯品会宣布，公司已通过香港全资子公司Vipshop International Holdings Limited，与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业（有限合伙）在上海签署收购协议，以29亿元收购杉杉商业集团有限公司100%股份。杉杉商业集团有限公司位于宁波，是一家奥特莱斯连锁集团。 小解读 以特卖模式起家的唯品会在2016年下半年由于国内服装市场形势的转变，导致特卖模式发展受到局限，在此后两年，进行了一系列的战略尝试。先是在2017年，撕掉库存特卖标签，转型“全球精选，正品特卖”，到2018年，又转型当时处于风口的社交电商，在微信里推出“云品仓”分销平台。兜兜转转后，最终在2018年的年中战略会上，沈亚宣布唯品会要重回特卖战略。唯品会一直被称为“线上的奥特莱斯”，但要想也线下布局的话却十分困难。而作为杉杉集团旗下的一家并未上市的全资控股公司，杉杉商业旗下已经开业运营5个奥特莱斯广场，分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州、南昌，另外还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。 据奥特莱斯网数据，2018年，杉杉奥莱是有4家进入了国内奥特莱斯销售排名前20。所以杉杉奥莱有着明显的线下优势。在本次收购杉杉商业集团中，唯品会表示，唯品会将会布局线下奥莱业务，并积极探索线上线下融合的特卖模式，实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。因此唯品会斥资29亿收购杉杉奥莱这一举措，究竟是如虎添翼，还是竹篮打水，还得看唯品会接下来的战略发展如何。 瑞幸咖啡高调宣布进军新茶饮市场 7月8日，瑞幸咖啡在北京举办小鹿茶战略新品发布会，宣布将在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品。并请来刘昊然作为小鹿茶代言人。 小解读 根据美团点评发布的饮品店发展报告估算，我国目前奶茶行业潜在规模接近1000亿元，这是一块巨大的蛋糕。所以伴随着火热的夏天，今天的新饮茶市场也格外的火爆。在瑞幸咖啡推出新饮品之前，喜茶，奈雪等同行竞争对手早早的上架了他们家的饮品，这样看来瑞幸咖啡似乎相比他们稍稍晚了些，但从找刘昊然来代言小鹿饮茶就可以看出，瑞幸咖啡的策略是——既然时间上晚了，那在品牌效应上多下功夫。而此前还鲜少有找明星来代言茶饮品的。 虽然瑞幸咖啡的这种高调式营销手段有助于品牌扩大化，但从售价上看，小鹿茶的售价为24～27元，相比较并没有什么优势；从口味上看，也并非有多独特。其实，竞争双方实力相当的话，虽然说赶早不赶晚，但后劲也很重要。据说，现在小鹿茶正在进行疯狂促销——充10元送十元的五折优惠哦 历经两年半，三只松鼠终上市 7月12日，三只松鼠在深交所创业板挂牌上市，本次公开发行4100万股，每股发行价为14.68元，发行后总股本40100万股。截至收盘，三只松鼠股价为21.14元，较发行价14.68元上涨了44.01%，市值达84.77亿元。 小解读 2017年4月21日三只松鼠就已经正式提交上市招股说明书，直至2019年7月12日才正式上市，结束了长达近三年的长跑。如果说今年是新饮茶市场积极扩张的一年，那么对于零食行业来说，今年就是如何转变战略守住市场的一年。从三只松鼠的成名史来看，最大的成功可以说营销的成功，比如在电视剧《欢乐颂》里的代入产品，突出了品牌的影响力 。 但是一直以来，三只松鼠，包括良品铺子等零食业巨头，大都是采取的代工厂模式。中国食品品牌研究院高级研究员朱丹蓬分析称，“从产业端来分析，代工厂的模式，会让企业缺少自己的核心竞争力，对质量难以进行把控，食品安全问题频发。”也就是说，当现如今的企业都在走砸钱做营销推品牌的路时，如何加强核心竞争力，展现属于自己的核心价值，使其无法复刻，才是巨头们最应该思考的。 韩国跃居全球第二大加热烟草市场 欧睿国际最新数据表明，2018年，韩国加热不燃烧市值达到16.7亿美元，远超2017年的4.53亿美元，成为全球第二大加热烟草市场。同时欧睿国际表示，韩国封闭式烟油电子烟市场预计也会出现大幅增长，并将于2023年达到2.28亿美元，比今年预计的4000万美元有较大增长。 小解读 2018年，韩国烟草市场总规模为156亿美元，预计到2023年增长有限，但欧睿国际表示，该国的加热不燃烧市场预计每年将增长21％，到2023年将增至44亿美元。另外欧睿国际分析师Lee Oryoon表示：“韩国是封闭式烟油电子烟的新兴市场。便利店开始出售电子烟后，预计市场将以惊人的速度增长。" 韩国论人口基数和烟民的基数都远低于中国，但市场容量却很大，究其主要原因：一是韩国国内政策对电子烟的管控较为宽松；二是韩国人开放性强，乐于接受新鲜事物，正如欧睿国际在其报告中补充的，韩国人熟悉新设备的使用，对高端技术充满热情，因此该国能够实现好于预期的增长。三是随着健康减害的消费观兴起，韩国人越发的倾向于电子烟。 <end> |
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