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情报姬 文丨伊卡 审核丨Louis 排版丨戮默 随着《怪物猎人 世界》在WeGame开始预约，许多老猎人也重出江湖。 不可避免的，WeGame与Steam的平台之争再次被推上风口浪尖。 1.WeGame的前世今生 2012 年，腾讯在保留腾讯对战平台的前提下，推出了腾讯游戏平台，全称 Tencent Games Platform，也是我们所熟悉的 TGP。 除了提供游戏外，腾讯游戏平台还是个综合性游戏平台。 它不仅为腾讯自家游戏提供流量池，还借此推出 TGP BOX 的客厅游戏主机、TGP OS，可以看出腾讯对单机游戏市场的试探。 当年TGP只是大多数玩家的CF与LOL启动器 声响虽大，玩家们却并不给面子。 对玩家来说，花里胡哨的游戏推荐没什么吸引力，人们更习惯把腾讯游戏平台当做腾讯游戏启动器+游戏盒子合集。 这次尝试并不成功，腾讯也不罢休，继续寻找机会。 2017年，腾讯在整合了大量资源之后，宣布对旗下游戏平台 TGP 进行品牌升级，名称也摇身一变，变成了我们今天所使用的 WeGame。 腾讯对Wegame可是信心满满。一个 WeGame 平台，连接了腾讯游戏、游戏开发者和玩家，并整合游戏、商店及直播三大板块，声势直逼Steam平台。 饥荒联机版是去年的TGP宠儿 虽然初期游戏不多，但WeGame充分利用腾讯的社交平台优势和庞大的用户基数，先后实现《饥荒》累计销量破200万套，国产独立游戏《艾希》上线首周热销11万套的好成绩。 《艾希》更是凭借极其优秀的口碑，成为国内独立游戏厂商的救星。 艾希的大火也让WeGame成为了国产独立游戏之光 在2017年底，WeGame更是放出豪言，计划2018年全年上线超100款单机游戏，并保证每月至少推出一款3A级大作或独立游戏中的爆款作品。 可惜事与愿违。 随着《绝地求生》国服审核波折不断，WeGame遭遇了pc端单机市场最大的阻力——审查。 在整个2018上半年，不说每月一部3A级大作，就连稍优秀的单机游戏都寥寥无几。 饱受外挂困扰的绝地求生玩家数下滑近半 经历了上半年的风雨飘摇，WeGame总算迎来转机。 在WeGame2018游戏之夜S2中，腾讯发布近30款全球精品游戏，头部大作就是万众瞩目的《怪物猎人 世界》。而《侏罗纪世界：进化》、《真三国无双8》等全球知名大作和近20款玩法覆盖经营模拟、动作冒险、益智解谜、功能游戏等多个品类的精品独立游戏也准备陆续上线。 为了翻身，腾讯这次是更拼了。 本次《怪物猎人 世界》WeGame版简体由卡普空倾力制作，WeGame的汉化团队进行优化。 联机体验更加优秀的《怪物猎人 世界》WeGame版，大有代表WeGame平台冲击Steam的味道。 2.Steam的国区份额并不理想 虽然《怪物猎人 世界》间接点燃了两大平台的战争，但国区PC端单机游戏并非多巨大的市场。而作为全球游戏霸主的腾讯，想做的也绝不仅是中国版Steam而已。 Steam白皮书显示，steam在2016年的全球交易总额度是34.7亿美元，2017年的销售额达到43亿美元，这也是这个平台的最好成绩。 值得一提的是，《绝地求生》起到了很大的推动作用，现有的2.91亿个Steam账户中，大约有6300万个都是去年创建的——也可以说是专门为《绝地求生》创建的。 如此规模的游戏市场，人均游戏数量这一指标却很低，整体市场购买力是不足的。 3.wegame真正的对手是谁？ 可以说，“《绝地求生》启动器”的现象直接反应了国区玩家对单机游戏购买力不足的问题，国内这块市场相对来说还是一块处女地。 横向来看，2017年腾讯收入2377.60亿元(363.87亿美元 )，比去年同期增长56%。2017年腾讯游戏总收入达到978.83亿元。 可能这样写没什么概念，我们换个写法： 2017年腾讯收入237760000000元，游戏占比97883000000元 腾讯2017财年收入约41%的比重来自于网络游戏的贡献，而对比steam， 43亿美元就显得少得可怜了。 就算WeGame取代了国区Steam，利润空间又能有多大呢？ Steam国区依然处于灰色的边缘地带 因此，WeGame的头号敌人并非steam，整个国区处于原始生态的单机市场才是两家更需要先啃下的硬骨头。 4.Steam的中国困局与WeGame的主场优势 你有想过欧美、日韩乃至俄罗斯的游戏青年们的生活是怎样的吗？ 拿日本来说，7-11快捷超市里满是琳琅满目的单机游戏，网上还有挑不完的网络游戏，附近的朋友们也多是忠实玩家。他们既能在家用机上与朋友一同享受高品质的单机游戏，还能在PC上与千万玩家一同生活在虚拟世界。 这样的便利店在日本随处可见（不是指欧派...） 这在小众的国区单机圈子里是难以想象的。 和手游、端游甚至页游玩家相比，国内真正的Steam与主机玩家少之又少，就算想要拉新朋友入坑都缺乏相应的游戏环境，大多国内玩家又没有相应的游戏设备支持，而steam上的游戏联机又往往需要加速器。 绝地求生首付98，月供30的现状 而且在现行的审查制度下，单机游戏在国内暂时无法形成游戏分级，也难以工业化，steam只能行走于法律边缘。而大多数国内代理更没法承担引进3A游戏的高风险和巨大成本。 这些大作最终只能在steam上开放亚服、港服让国内玩家“偷渡”。 少数的国内单机玩家既缺乏与游戏开发商的沟通反馈渠道，也难以受到合理合法的保护。 各种困难让国内游戏市场的发展十分艰辛。 大多数游戏都未开放国区服务器 在缺乏代理商支持的艰难处境下，很多steam上的游戏就难以令人满意了。 高ping的联机体验、纯粹机翻甚至会被取消的中文支持，许多玩家也不得不投入了盗版的怀抱。在steam上也不乏“没有中文就差评”的中国用户。 这种行为自然不值得提倡，但也侧面反映目前国内单机市场的窘境。 审查一直是游戏产业的难题 相反，坐拥微信、QQ等国内社交平台的腾讯无疑有着巨大的主场优势。 基于社交平台的累计，腾讯掌握着国内大多数PC用户的流量，可以说在PC玩家中，steam玩家仅有十之一二，WeGame玩家却能够有十之八九。 国产单机《艾希》的成功，WeGame乃至腾讯的全力支持也是重要因素。 发售当初巨大的宣传力度 其次，针对中文翻译这一问题对腾讯来说也是天然优势。相比Steam上多数游戏机翻充斥，WeGame完全可以通过与汉化组进行对接合作，给国内玩家更好的中文体验。 WeGame迈出了中文配音游戏的第一步。 除此之外，腾讯更是有着成熟的国内联机条件、良好的国外投资口碑以及更加优秀的优化（过审）能力。 或许steam依然是核心玩家目前的首选，不过拥有大量用户基数的腾讯，其引进游戏一旦被广泛认同，那外来的Steam很显然就失去了优势。 WeGame也许更有能力破解当前国内单机游戏的困局。 5.野心，不止于此 就在我们关注steam与WeGame在国区打来打去时，WeGame明显不满足只在国内吃吃蛋糕——它已经悄悄走向海外。 Wegame推出国际版 姬的想法是，腾讯很有可能借由背靠香港，来避免有关部门严格的游戏审查，从而发行和推广更多的海外游戏。并拿下更多游戏独占权。 简单说是希望曲线救国。 在拥有动视暴雪、育碧、Riot Games和Epic Games等大家知名游戏公司的大量股权的情况下，WeGame的海外力量可能并不止是表面这么简单。 野心，不止于此。 6.结语 在国区单机游戏这块仍然杂草丛生的市场中，强龙和地头蛇免不了一战。 而国区单机游戏市场的困境也让双方的斗争增加了许多迷茫和不确定因素。 wegame和steam的战争，才刚刚开始。 但无论如何，都不要忘了市场中最重要的一环： 玩家 喜欢我们的话，记得分享 情报姬 给你的小伙伴哦 |
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