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文/房旭 写实手法直接表现商品的外观造型、工艺质感等方面，商品往往有过人之处或者全新的面貌，将产品的外部特征和结构、质感等细腻的展现在观者面前，引起消费者的兴趣。比较适合简洁、精炼的表现。 利用名人强大的心理感召力，并且通过广告画面来暗示名人与商品之间的微妙关系，从而利用名人效应来提升品牌的知名度与感召力，树立品牌的形象和可信度。 幽默指的是某一事物有着荒唐或者出人意料的特征，在表现方式上是含蓄或令人回味深长的，幽默可以赋予广告画面轻松的喜剧感，在引得消费者发笑的同时，也引发了对发笑对象的深入思考。 夸张的手法是借助想象，对广告宣传对象的某个品质或特征进行强调、取舍，以独到的视角抓住关键的要素点进行表现，以此来加深消费者对产品特征的印象。 广告摄影的画面视觉设计要根据广告的创意进行设计构思，有针对性的对画面进行形式安排、创造。广告摄影作品中形式的范畴主要包括：构图、线条和形状、色彩与影调等，广告摄影画面构成中的形式美学规律对造型要素、形式原则、构成法则以及诸如空间、动势、立体感等的表现极具美感。 新奇就是未曾见过、与日常所见不同的事物。人们在烦扰的日常生活中早已习惯了充斥眼球的各类视觉信息，故而容易对太平常的东西视而不见，而新奇这一创意点正是抓住了观众对于陌生和反常规现象的好奇心。 个性则是青年一代对于自我的张扬和青春的诠释，他们在任性自由的思想中，总在试图彰显个体，寻找着与众不同的方向和道路，也更加关注不同寻常的事物。富有个性的创意表现手法和视觉画面对他们具有极大的吸引力，很多针对年轻人的品牌和产品，都会采用个性的诉求方式来传递广告信息。 具有强烈视觉刺激的广告摄影作品能够在第一时间抓住观众的眼球，令其在头脑中留下深刻的印象，这是所有广告作品都在追求的表现境地。对于另外一些以新产品为卖点的商品，充满视觉刺激的画面再适合不过了，通过对图像、色彩文字等要素的组合来传达信息，采用打破常规的方式强化对受众的视觉刺激。 |
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