影视广告的元素影视广告的元素完整叙事的广告连载广告并列递进的广告系列广告音乐的重要性背景音乐名人广告歌曲特殊音效文案的形
式文案的内容文案的内容当一条30秒，甚至15秒的广告无法承载一条完整的故事情节时，连载就出现了。连载削弱了广告的广告
性质，让广告更能够潜移默化的被受众接受了。目前多见的连载广告还是多以年轻人为目标受众，同时，也多由偶像明星担纲主角，除了传统的
媒介购买传播之外，这样的连载广告还能自主引发网络的传播以及人际传播。（一）影视广告的情节连载广告可口可乐·SHE系列联想F
M365网站·谢霆锋周迅篇伊利优酸乳·刘亦菲篇并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告中。多见于一组不同人物的并列，
用不同人物形象对应目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突出广告诉求点。（一）影视广告的情节并列递进SonyEric
sson音乐手机系列我爱篇NIPPON立邦油漆广告·五彩篇李宁·再见篇庐山香烟NIKE各有各精彩篇系列广告是广告
最常见的创意表现手法，当创意表述相对集中的时候，往往通过一条广告片无法突出诉求点，采用系列广告手法，让消费者主动寻找系列广告的共性
，而共性就正是创意的诉求点。另外，通过广告系列化，也可以形成品牌的广告风格。（一）影视广告的情节系列广告系列广告系
列广告系列广告系列广告——比想象要大系列广告——比想象要大系列广告——比想象要大系列广告系列广告系列广
告系列广告系列广告系列广告系列广告由此可见，构成系列广告的方法是多种多样的：创意表现风格完全统一，只是对主元素
进行替换；保持统一的创意思路，内容构成相对一致；保持主元素不变，采用不同情节，表达不同诉求；（一）影视广告的情节系列广告
飘柔·他和她系列adidas运动员的故事系列周杰伦动感地带系列百威蚂蚁系列音乐是影视广告特有的利器，音乐对于烘托气
氛，调动人的情绪有着不可小视的重要作用；另外，琅琅上口的音乐还会有效的辅助到广告的传播以及记忆度。音乐在影视广告中
的出现也有几种不同的形式：背景音乐、名人广告歌曲、以及特殊音效。（二）影视广告的音乐让我们先来看看音乐的重要性音乐的力量三则
在选择背景音乐的时候通常有两种作法：采用熟悉的音乐变调作为背景音乐，借助背景音乐的认知度提高广告的传播效果，
这种方法通常需要考虑原作的版权问题；作法是为广告片配制琅琅上口的背景音乐，增加广告的亲切感。背景音乐（二）影视广告的音
乐芝华士·人生篇雪碧冰薄荷·rap篇长城加油卡篇Suntory·活力篇三则绿箭口香糖·自然篇Oppomp3·地铁篇
邀请名人演唱广告歌曲，随着名人广告歌曲的传播而加速广告效果的自主传播。由于请名人担纲广告歌曲一般都价格不菲，因此要
加以充分运用。一是邀请名人当代言人，则广告歌曲由名人演唱也就理所当然了；另外就是不仅邀请名人演唱广告歌曲，更要求将广告歌曲添加到明
星的新专辑中广泛传播。名人广告歌曲（二）影视广告的音乐丰田花冠·周华健篇雪碧·陶喆篇麦当劳·我就喜欢篇百事可乐·王菲篇
影视广告的表现手法22、中国字体、水墨与图腾广告简单明了，形式感强，是华文影视广告常用手法。影视广告的视觉语言Ⅶ
影视广告的情节影视广告的音乐影视广告的文案情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的形式主要目的是保留广告
诉求的完整性，吸引消费者完整的关注。通常，叙事类广告分为完整叙事、连载广告、并列递进以及系列广告等几种情况。（
一）影视广告的情节完整叙事是表达广告创意策略最常见的方式。一条广告片表达一个完整的故事情节，用引人入胜的故事情节吸引受众
的持续关注。常见的方式是将广告产品作为贯穿故事情节的重要道具出现。（一）影视广告的情节完整叙事香奈儿5号香水广告·失踪篇周
杰伦百事最新广告·酋长篇百事可乐·少林篇大切诺基·飞机篇宝马·婚礼篇百事广告·印度篇中国广告节A10：50－晚报不晚
报中国广告节A07：00－平安保险3则影视广告表现手法在影视广告表现中要注意的几点：1、广告创意与广告策划相吻合2、
创意表现必须有极大新引力3、从消费者关心点出发4、广告必须表现清晰，引人入胜多芬男士洗发水美的空调影视广告的表现手法
1、比较式广告也叫对比广告，用一种产品与同类产品作比较，目的是诉求本公司产品优势及带给消费者的利益。影视广告的表现手法2
、产品实证式广告自产品自身特点，用产品做示范性示范。影视广告的表现手法3、夸大问题点方式将使用本产品前所造成的负面问题
夸大，并对这种问题使用前后进行比较，问题夸张越大，产品出现时候越有力。影视广告的表现手法4、“3B”原则（1）Beaut
y（美女）美女对消费者有强烈的视觉冲击力，是一种“注意力经济”。影视广告的表现手法（2）Baby（婴儿）婴儿是很招人喜
爱的，在广告中运用可爱孩童形象做表现元素是很讨巧的。影视广告的表现手法（3）Beast（动物）有趣的动物能做出令人叫绝的动
作行为，打动人心。影视广告的表现手法5、名人代言式人们有追星心理，对名人们有信赖感和亲切感，名人产品，人们会有崇拜心理。
影视广告的表现手法6、卡通人物式卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形象时联想到产品或服务。影视广
告的表现手法7、比喻象征式把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表达，让消费者一目了然，达到传递目的。影视
广告的表现手法8、歌舞式歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。影视广告的表现手法9、生活片段式描写实际
生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平和，易引起共鸣。影视广告
的表现手法10、怀旧风格能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和力。影视广告的表现手法11、散点式用同
样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号。影视广告的表现手法12、戏剧冲突式有戏
剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情节和人物表演来吸引眼球。影视广告的表现手法13、主讲人形式由一个人对镜
头主讲，讲时加入相关或不相关的画面镜头，动静结合。影视广告的表现手法14、特殊效果式在广告视觉或听觉上有强烈的视听震撼，
通过技术手段吸引观众。影视广告的表现手法15、纯字幕广告广告画面用字幕表现，让人一目了然，形式感强。影视广告的表现
手法16、纪实手法拍摄来于生活，用最平实的纪录片手法来展示产品或服务，像对产品真实的记录。影视广告的表现手法17、“性
”含义广告性感和暴力在国外常作为广告的一种表现手法。注意对性感的尺度把握。影视广告的表现手法18、电影风格如好莱坞风格
，通过大制作或大场面提升广告震撼力。影视广告的表现手法19、系列性广告两支或两支以上表现同一主题、同一概念的广告形成组合
、延续性、相关联的广告。影视广告的表现手法20、恶搞风格自嘲、戏说、调侃、讽刺手法进行重新演绎组合，以相反角度揭示事物本质表达事物美好。影视广告的表现手法21、传统戏曲风格戏曲人物、脸谱、唱腔等元素运用，表现产品功能特点或服务。中国广告节A10：50－晚报不晚报中国广告节A07：00－平安保险3则 |
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