【原】火山小视频起诉新浪抹黑，都是微头条惹的祸？

即使是一篇普通的新闻稿，在商业利益的左右下，也可能成为巨头们短兵相接的导火索。

在吴咏宁坠楼事件的唏嘘声中，火山小视频起诉新浪故意抹黑的新闻登上了科技媒体的头条，起因在于火山小视频指出报道存在部分失实，直言新浪属于商业恶意竞争，为曾经的门户新闻标杆蒙羞。

进入2017年，新浪和今日头条“擦枪走火”不断，特别是在今日头条推出“微头条”深耕社交之后，双方更是从暗战变成了明争。

都是微头条惹的祸？

回到起诉事件本身来看，国内高空挑战第一人吴咏宁坠楼事件发生后，北京商报在第一时间对此事进行了跟进报道，新浪引用了这篇文章，但对文章标题和内容进行适当删改，矛头直指今日头条旗下的火山小视频。随后火山小视频发表官方声明，并向海淀法院起诉新浪刻意“造谣”。

声明发布后，受到舆论压力的新浪网修改了此前的新闻链接，删去了谣言内容。然而，当天下午，新浪网却又将早前谣言内容的百度快照，放到了网站的新闻原文上，作为正式新闻的补充，未做任何说明，继续传播。

在这一事件背后，最让人联想到的还是新浪微博和今日头条在内容方面的争执。今年8月份的时候，今日头条小范围内测了“微头条”功能，允许用户将微博等平台上的内容同步到今日头条上，其中不乏刘强东、雷军、俞永福、彭蕾等商业大佬，以及多位一线明星。作为反击，微博封掉了今日头条的接口，甚至今日头条官方微博的发布、私信等功能均被新浪停掉，一度沸沸扬扬。

应该说，在新浪的业务体系中，微博已经承担了无可替代的作用。单从市值上来看，微博的市值已经稳定在200亿美元以上，远超母公司新浪的70亿美元。此外在今日头条、一点资讯等算法平台崛起的大背景下，传统的编辑推荐模式逐渐式微，微博在流量、内容等方面的重要性再度凸显。

令新浪高度紧张的，或许真的是今日头条的“微头条”。微博的价值在于不可替代性，自2016年以来，微博几乎是所有大范围事件的主导者，不管是王宝强离婚还是引发公愤的翟欣欣事件，微博总是在第一时间做出响应，既承担了事件传播的主要媒介，又扮演了舆论引导的角色。也恰恰是这种不可替代性，在对新潮流的响应上，开放的微博碾压了相对封闭的微信，市值也随之高涨。

而“微头条”对微博的威胁可以归结为两个层面：

其一，今日头条All in社交的思路同样是人工智能推荐，微头条的内容可以精准地到达粉丝和感兴趣的人群，在分发效率上更有优势。而微博的信息流需要考虑更多的商业化因素，甚至对内容的推荐量进行了一些“截流”，包括和菜头等头部大V已经开始转换阵地。

其二，在微博成熟的社交环境下，从草根到KOL再到大V的上升通道已经出现了诸多门槛，相比之下依靠人工智能推荐崛起的今日头条，似乎是一个机会更大的新战场。与此同时，今日头条也在通过“千人百万粉”、400亿流量扶持等等，业已成为微博最直接且最有威胁的竞争对手。

新浪显然不愿意沦为待宰的羔羊。

四处出击的新浪

细数下来，最近半年新浪和今日头条或暗或明的冲突已经不是第一次。不管是出于突破瓶颈，还是自我防卫，频频针对今日头条只是新浪四处出击的表现之一。

1、信息流反击。

今日头条的崛起动了传统门户的蛋糕，新浪、腾讯、网易等纷纷“以彼之道,还施彼身”，新浪所做的便是在自家新闻客户端上推出了“即时推”的功能，即记录用户的阅读兴趣，针对性的推送用户感兴趣的内容，以提升用户活跃度和留存率。