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2020-07-13 17:43 中国战略新兴产业 网易网 中国战略新兴产业 这个春节，让游戏行业再次回到风口浪尖。 据DT财经统计，2020年春节期间，iOS端下载排名上升最多的1000款App中，游戏类应用占400多款，是第二名的5倍之多。伽马数据显示，除夕到初六（2020年1月24日-30日）苹果畅销榜TOP10游戏流水同比增长超40%以上，TOP10-60游戏流水增长超100%。据中信证券估算，国内主要游戏公司2020年一季度业绩增速至少上调10%。 受新冠肺炎疫情影响叠加春节因素，游戏行业或许是今年春节流量争夺战中最大的赢家。 一季度游戏行业增长超预期 2020年春节假期，全国兴起“宅娱乐”。由于新冠肺炎疫情，不少人原本的出游、聚餐、购物等计划被迫取消，一时间游戏成为了宅男宅女们居家必备的娱乐项目。 首先引人注目的是，手机游戏流量和时长激增，市场表现超出预期。Quest mobile数据显示，2020年春节期间（2020年1月24日-2月2日），手机游戏App用户规模迎来30%的增长；人均单日使用时长达159分钟，占移动互联网总用户使用时长的12.2%，比2020年平时（2020年1月2日-8日）增加了24分钟，比2019年春节期间（2019年2月4日-10日）增加了46分钟。各游戏厂商均表现不俗：腾讯旗下的《王者荣耀》1月App Store全球收入0.92亿美元，除夕当天的流水更是破纪录达到20亿元，打破了2019年除夕13亿元的最高收入，腾讯旗下另一款游戏《和平精英》1月App Store收入也有0.61亿美元；网易收获也不小，老牌热门游戏《阴阳师》、《第五人格》重回App Store游戏畅销榜，《阴阳师》除夕当天的流水也接近1亿元，新推出的二次元吃鸡游戏《风云岛行动》更是一夜之间获得超过10万新用户预约，首日下载量超过110万，有望成为2020年首个现象级游戏；上海莉莉丝网络的《剑与远征》、完美世界的《新笑傲江湖》、游族网络的《少年三国志2》、乐元素的《开心消消乐》、紫龙游戏的《风之大陆》等多款游戏也在春节期间登上各大App平台畅销榜。 
除了手机游戏，PC端游戏也重回大众视野，增长势头明显。ZOL下载频道的数据显示，春节期间游戏娱乐软件下载需求显著上升，2020年1月24日-2月16日，植物大战僵尸1、2分别占据了PC软件下载排行榜的第一名和第三名。据第三方数据网站SteamDB统计，春节期间PC游戏平台Steam同时在线人数突破纪录，在2020年2月21日21点达到了1880万人，突破了2018年1月6日同时在线的1853万人的纪录。就连一些比较小众或是没落已久的剧本杀、狼人杀等游戏，也访问量激增，甚至出现了服务器崩溃、玩家无法登录的问题，公司不得不紧急扩容服务器。 另外，主机游戏也呈现出超乎想象的火热态势。京东数据显示，除夕到初六（2020年1月24日-30日），游戏机品类成交额同比增长超200%，其中任天堂的Switch成交额占比整体近50%，索尼的PS4成交额同比增长133%，微软的XBOX成交额同比增长188%。不少主机游戏的价格也显著增长，比如任天堂推出的基于Switch游戏机的体感游戏《健身环大冒险》，在2019年发售时售价79.99美元/7980日元（约合人民币500多元），春节期间由于供不应求，在电商平台上价格一度飙升至1800元左右，被网友戏称为“2020年最值得投资的理财产品”。针对上述情况，任天堂相关负责人在新闻发布会上表示，将依据现在的实际销售情况，将本年度Switch产品的销售计划从1800万台增加到1950万台，游戏销量方面也将较之前提升1500万份。 头部企业强者越强中小企业优胜劣汰 然而，并非所有的游戏厂商都能从这波增长中获利。与头部游戏公司赚得盆满钵满形成鲜明对比的是，许多中小游戏公司正处在被市场淘汰的边缘。 伽马数据显示，除夕到初六（2020年1月24日-30日）苹果畅销榜TOP10游戏流水同比增长超40%以上，TOP10-60游戏流水增长超100%。但与此同时，TOP60以后的游戏数据表现较差，甚至出现下载量同比下降的情况，其中有不少都是中小游戏公司的作品。 可以看出，游戏行业头部效应明显，上线时间较久、坐拥大量用户、形成品牌效应的头部游戏产品，能够享受到更多红利。腾讯及其旗下的游戏产品，堪称春节期间的最大赢家。七麦数据显示，春节前后的1个月时间内，全平台增长最高的游戏是腾讯旗下的《王者荣耀》，同时其旗下的《和平精英》、《欢乐斗地主》分别位列第三、第四，《QQ飞车》、《欢乐麻将》位列第八、第九；增长排名前30的游戏中，腾讯旗下游戏有11款，占比1/3以上。 伽马数据首席分析师王旭在接受媒体采访时表示，疫情带来的爆发式增长，会对单个游戏造成强者越强的状态，主流游戏公司及其优质游戏获得更多的流量，反之二三线游戏厂商则会承压。 不仅如此，中小游戏公司在复工复产过程中也面临一系列挑战。有业内人士表示，游戏行业属于轻资产行业，受办公空间约束较小，远程办公可以解决一定问题，但工作效率不免会受到影响。现有产品表现不佳，新产品又难以推出，这让许多中小游戏公司面临生存危机。有游戏创业者向媒体诉苦，长期以来迫于行业马太效应的压力，大部分中小公司原本的处境已较为艰难，突发的疫情更是使其雪上加霜，现在很担心自己的公司能否有足够的资金撑到疫情结束。 在原创游戏公司嘉元数字CEO金俊看来，疫情给中小游戏公司带来的影响有喜有忧。她告诉本刊记者：“赚钱的的确都是些行业龙头，这是不可否认的。对于中小型公司来说，这种冲击则是双向的。分享红利的前提是要产品过硬，游戏好、玩家认可、受众群体广，自然会有红利。可以把这看成是一个物竞天择的过程。” 另外，这次疫情也给游戏行业带来了很多启发和思考。“作为企业人，我们还能为社会做些什么？我们如何去实现自己的社会价值？这些问题都是不断出现在我脑海里的。也是因为有这样的想法，有很多游戏团队，包括我们都努力制作公益小游戏，希望能舒缓疫情下的大众压力，给人们带来信心和欢乐。”金俊说。 
优精细化运营才能留住用户 疫情之下机遇和挑战并存，那么游戏行业该如何应对呢？ 可以确定的是，疫情带来的非常规增长是暂时的。金俊告诉本刊记者：“因为假期及疫情影响，游戏产业的确出现了一波小爆发，但这种爆发不等于正常增长，疫情结束后也势必回归正常。”游戏产业分析师张书乐在接受媒体采访时也表示：“疫情缓解之后，游戏产业会自然回归到过去的状态。在用户天花板已经见顶、新的颠覆式游戏体验还未出现的当下，想要回归到新千年开始头十年那种高速增长状态，是不现实的。个别游戏厂商可能如此，整个游戏产业大盘却不会如此。” 因此，如何留住疫情期间产生的需求和增长的用户，是整个游戏行业的当务之急。MobTech分析文章认为，对用户进行简单的人群划分已经远远满足不了当下的现实需求了，现在的游戏厂商需要分服、分生态环境、分生命周期，来做活动、制定版本计划、持续保持内容更新，要时刻关注用户的需求和针对用户心理去丰富游戏内容，增长产品生命周期。也就要求游戏运营时刻了解用户的喜好和消费习惯，将游戏中的玩家数据全部拉出来，了解玩家会优先玩什么再玩什么，按照用户习惯指定活动培育用户习惯，提高单个服务器的收入。也就是所谓的精细化运营。 经历多年发展，目前我国游戏行业的精细化和多元化程度已经有了质的飞跃。因此从长期来看，业内人士和分析机构都普遍看好游戏行业的进一步发展。 金俊表示，游戏厂商在假期期间通过产品运营，获得了一部分的用户粘性，因此假期结束后将维持在比假期前更高的水准上。“至于未来的影响，只有交给时间验证，交给产品验证。我们有理由相信在中国向多元化经济迈进的时刻，游戏行业拥有着无限的潜能。” 招商证券研报指出，经历了2008-2017年的快速增长，我国游戏行业已经步入成熟阶段。伽马数据显示，2019年我国游戏市场实际收入为2330.3亿元，同比增长8.7%。近10年以来，随着移动互联网的兴起与智能手机的普及，PC端游戏收入比例下降，移动游戏比例大幅上涨，2019年，移动游戏收入比例占游戏市场近70%，成为游戏行业收入的主要来源。未来，移动游戏增长空间巨大。 东吴证券认为，2020年国内主流云游戏平台进入测试，随着云游戏平台测试及逐步落地，将为研发商在云游戏时代核心IP再次移植变现打开空间，而游戏平台依靠优质内容驱动，优质游戏研发商在行业爆发期溢价能力将显著提高。从中长期产业趋势来看，当前仅为新一轮行业中长期周期向上的起点，游戏行业随着业绩逐季兑现，估值将不断突破天花板，长期看好并持续推荐游戏行业。 特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。 |
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