18个月前，Apple Watch首次亮相的时候，它的目标是人手一枚。有（土）钱（豪）人可以买镀金的“Watch Edition”，起售价1万美元。条件中等的腕表发（装）烧（13）友（犯）可以花一千多美元买块不锈钢材质的。节（没）俭（钱）的用户或是健身爱好者可以选购349美元的Apple Watch Sport。人们可以用它接收电子邮件、短信和日程提醒，叫专车，或是查看航班信息；也可以用它进行健康与健身追踪，给亲爱的发送撒娇的短信，甚至分享实时心率。按照苹果最开始打的如意算盘，Apple Watch将集地位象征、效率工具、玩具、健身追踪等所有功能于一身。从事务缠身的公司老总到在家带孩子的父母，所有人都能用上它。于是Apple Watch就跟iPhone一样普及了。然而，在上周的发布会上，苹果对Apple Watch的描摹与先前截然不同，而且大有收敛。如果真不差钱，你还是能花1299美元买一块不锈钢表壳加真皮表带的Apple Watch。但从苹果现在的宣传来看，Apple Watch已经被一边倒地定位为一款平价设备，专门面向跑步、游泳、徒步爱好者，供他们追踪健康指标以及锻炼进度。迄今为止，苹果从来没有单独发布过Apple Watch的销售数据，所以我们也无法确知这一态度转变背后的原因。苹果这样做就是默认，Apple Watch不会成为人手一部的设备，而这一产品要想成长起来，最靠谱的做法就是专攻健身爱好者这个小众群体。发布会的Apple Watch板块几乎围绕“健身”二字展开上周三是Apple Watch的大日子，除了发布Series 2硬件，WatchOS操作系统也得到重大升级。现在，用户可以在表盘上安插“健身记录圆环”，说白了就是步行等锻炼活动的一个环形进度条。苹果还简要探讨了一个新引入的品牌系列，以及高端表款的最新外观。但Apple Watch板块的重点非常突出，那就是369美元入门级表款的健身应用。苹果展示了一项名为“活动分享”的功能，它允许你和家人或朋友比较锻炼进度。用户还可以分享心率，或在好友大功告成时发去酸溜溜的祝贺。苹果还揭晓了一个帮助坐轮椅的用户参与健身的项目；推出了一款名为“Breathe”（呼吸）的应用，顾名思义，就是帮助用户呼吸和冥想用的。《Pokémon Go》的Apple Watch版也得到大肆宣传，它的重点在于鼓励人们走出家门，四处转悠。另外，在一则介绍Apple Watch设计的视频中，苹果还强调了Series 2的防水设计。
新款Apple Watch可在游泳时佩戴，用于记录圈速、追踪进度等。最重要的是，新款Apple Watch将内置GPS芯片，使之能够独立于智能手机，准确地测算跑步进度。对那些跑步时不想带手机的用户而言，算是解决了之前的一大障碍。苹果还展示了一款新的徒步应用，同样用到了GPS芯片，并有步道地图，可以监控用户的徒步进度，在用户偏离既定路线时发出提醒。最后，苹果还揭晓了一个耐克品牌的健身手表系列，你每看一眼表盘，它都问一句，“今天你跑步了吗？”如果你不是健身狂，这听上去还是挺瘆人的。但苹果显然认为，市场上有相当一部分人希望被鞭策，希望听到来自手腕的责备声。Apple Watch是苹果自iPhone以来最以革命性自居的产品类别。苹果若想把一款新产品做大，使之像iPhone一样真正普及开来，那么Apple Watch也许是最有希望的。看好Apple Watch有一个基本理由：每过一二十年，芯片技术的发展都能催生出体积、重量和价格都大幅降低的设备。70年代，PC开始颠覆洗衣机大小的微型电脑，90年代，手机开始颠覆PC。现如今，可穿戴设备也许正在颠覆智能手机，创造出另一个肥得流油的巨大市场。当然，现在下结论还为时过早。大众手机用了十年才进化成iPhone的样子。但至少，Apple Watch的雄心壮志似乎已经收敛了不少。苹果对它的定位已经不是那种像PC和智能手机那样人手一部大众市场计算平台，而是为建身爱好者度身定制的小众设备。光是美国就有数百万跑步爱好者，全球各地更别提有多少了，因此，Apple Watch可以为苹果赚不少的钱。
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