小罐茶场景化新玩法，让更多年轻人爱上喝茶！

如今绝大部分年轻人可能知道茶是一种健康的饮品，但是，要想将茶从简单的农产品提升到消费品的认知上，那对年轻茶叶消费者而言，他们更希望看到的是一个能与之沟通互动的人格化品牌。那么小罐茶的出现就很好的沟通了传统文化和现代社会，并得到了很好的反响。

传统行业的时尚嬗变，让我们感受到了传统行业的新活力。在当下的新消费时代，消费需求不是在减少，而是在发生改变。吃个辣条，我们想吃得更加时尚;买点水果，我们选择去盒马生鲜。那些别出心裁的新玩法，让传统行业焕发出新活力，茶行业也不例外。小罐茶成为中国茶行业的第一名，正是这种新玩法的胜利，这其中既有产品升级的胜利，也有场景升级的胜利，是给'有品类无品牌'的传统中国茶行业开出的一味药方。

我国是世界上名副其实的茶叶生产、消费、出口大国，但离茶叶强国的路还有很远。而茶行业的所谓产品升级，本质上是对行业供给侧痛点的洞察。不是消费者不喝茶，是中国茶企的玩法太远离现代生活，所以小罐茶祭出时尚现代大旗，截然有别于传统茶企。杜国楹用消费费思维做茶，其创立的小罐茶推出个性化产品，很好地满足年轻消费者对时尚现代的追求。年轻人拒绝人云亦云，他们有自己的审美和喜好，乐意为自己的个性买单。

小罐茶在高品质的基础上追求个性化，除了常年在售的几款产品，还推出各种联名定制款，像严歌苓《芳华》联名款、五芳斋茶粽礼盒、故宫'奉旨喝茶'随享礼盒、恭王府'天下第一福'新年礼茶等，都能戳中新中产内心的某个点。这种定制所表达的内涵让人欲罢不能， 90 后消费者甚至呼吁小罐茶推出周边文创。作为传承了数千年的中国茶，为什么不招年轻人待见?杜国楹认为，不是年轻人不爱中国茶，而是中国茶老了。为此，小罐茶不断将茶与现代生活方式关联，引领生活新风尚。

小罐茶用一连串的文化跨界活动示范'花式喝茶场景'，告诉消费者：小罐茶这样喝更时尚更精致。作为'杨澜私享下午茶'活动的指定茶饮;作为罗大佑新专辑《家III》发布时馈赠好友的'家人礼';成为黄璐&范玮明婚礼指定茶品茶器;牵手'墙报艺术家'推广时尚茶文化……小罐茶始终在输出一种关于茶的美好生活方式。所谓场景升级，本质上是对行业需求侧痛点的洞察。对消费者来说，传统茶企让他们在'买喝送'三大场景均遇到难题，而小罐茶别出心裁地推出了便携贴心的解决方案。

杜国楹以消费品思维做茶，重塑了茶叶市场生态，让古老的中国茶充满了活力。小罐茶化繁为简，推出一种全新的简单的场景形态。中国作为茶叶种植大国从来不缺好茶叶，但大部分消费者并不能便捷地享用到好茶叶，中间隔着很高的认知门槛。小罐茶从消费者思维出发，在保证每一杯茶安全卫生好喝的基础上，以统一规格、统一价格、统一品格让选择变得十分简单。这种焕然一新的茶叶形态，让消费者的视线豁然开朗，茶叶的新世界就此打开。

杜国楹用现代派的茶去改变对传统中国茶的固有认知。用设计重塑了用户对茶的消费体验。据了解，小罐茶同时也做茶柜，提供茶的综合解决方案，比如：帮客户解决水的问题、茶的问题、冲泡的问题等，都可以进行个性化定制。小罐茶是用户的'茶管家'，提供关于茶的一站式服务。

品牌年轻化的过程中，并不是要抛弃经典，相反，有经典产品的茶企，更有机会在延续经典的基础上，创造更多年轻人喜爱的'经典'产品。小罐茶，就很好的向大家展示了一款好茶的产生，也让更多年轻人爱上喝茶。