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作为历史悠久的名酒，“茅五剑”经历了几十年的价格演变，下面就来看看以下这三款经典产品的历史价格变化。 飞天茅台酒 53度飞天茅台酒可谓家喻户晓，它的价格从解放初期到上个世纪八十年代一直由国家定价，价格几乎不变。1981年开始，飞天茅台酒价格涨幅惊人，从每瓶7元涨到了1988年的每瓶140元，价格翻了20倍。 90年代，飞天茅台酒的零售价基本稳定在每瓶200元左右，对于当时城市职工家庭月收入300元左右而言，算是相当贵了。 进入2000年以后，飞天茅台酒的价格基本上每年都有一定的涨幅。2000年，飞天茅台酒的出厂价为185元，零售价在220元左右。十年过去，2011年出厂价已经提到619元，市场成交价也一度高达2000左右。 2012年，飞天茅台酒的出厂价再度提高至819元，但市场上2000元也一瓶难求。2013年，其出厂价819基本没变，零售价在1519元左右。2014年，受国家政策影响，飞天茅台酒的零售价一度跌至1000元以下，逼近出厂价。 2015年飞天茅台酒的出厂价仍为819元，一批价不低于850元，零售价调整为1199元。2016年零售价上涨至1400元左右，酒业市场逐步复苏。2017年，茅台声明出厂价不变，一批价保持在1299元左右。 2018年，飞天茅台酒出厂价提高至969元，指导价为1499元/瓶。2019年，飞天茅台酒的终端叫价直逼2400元/瓶，接近2012年时的历史高点。虽然2020年的疫情让飞天茅台酒的成交价进入低点2000元左右，但随着疫情好转，如今的成交价仍维持在2400元左右。 五粮液 上世纪90年代，改革开放的浪潮席卷各行各业，国家名酒定价权开放，“茅五剑”等名酒酒企开始提价。1989 年五粮液第一次提价，市场售价达到 30 多元。1994年，五粮液再次提价，超过了连续六年位居中国白酒销量第一的汾酒。 1998 年，五粮液的售价一度超过了茅台，并将价格领先优势保持了 10 年以上。受1999年亚洲金融危机的影响，许多名酒企业陷入危机，五粮液采取丰富产品线的方式稳住了价格，仅从 300 元降到了 250 元。 2005年，一直占据净利润优势的五粮液被茅台反超，而零售价方面仍旧保持领先。53 度飞天茅台酒的零售价仅为 288 元，低于同期52度五粮液的售价358元左右。然而，2007年的8月，茅台终端零售价超过五粮液约20元左右。 2008年初，茅台又抢在五粮液之前率先调价，终端零售价比五粮液高出大约100元。自此，五粮液的市场价一步步落后于茅台。2009年1月，五粮液的出厂价调为469 元，低于飞天茅台酒的出厂价499元。 2014年，五粮液的出厂价也在市场大环境下做出下调，由729元/瓶下调到609元/瓶。2015年，出厂价从每瓶609元回调到了659元。2016年，出厂价继续上调至679元，并取消了30元补贴。2017年，出厂价提至739元。 2019年6月，五粮液第八代普五上市，出厂价从789元/瓶上涨至889元/瓶，终端建议供货价定为959元/瓶，终端建议零售价为1199元/瓶。上市不到两个月，第八代普五的价格上调至1399元/瓶，与零售标价1499元的飞天茅台仅相差100元。 但自2019年中秋以来，第八代普五价格出现下跌，市场零售价格在990至1100元之间，市场终端经销商的拿货价在910元左右，较之前下跌了50元左右。2019年普五批价站稳900元，2020年普五的批价已提升至940元左右，得益于目前全国疫情和经济的“双回暖”。 剑南春 我们都知道，90年代时，紧随茅台、五粮液崛起的还有“绵竹三绝”之一剑南春，位居行业第三，是属于“茅五剑”的时代。然而，剑南春在价格调整上一直比较保守，提价幅度和频率比较小，每次提价仅是10元、20元。 在很长一段时间里，剑南春一直是消费者心中物美价廉的好酒，但这种不提价、小涨价的方式也让剑南春与茅台和五粮液逐渐拉开了价格差距，开始掉队于高档白酒的阵营。核心产品价格的“掉队”，往往也会导致品牌力的“掉队”。 如今的“普茅”，市场上1499元根本抢不到，成交价直逼3000元；“普五”的价格也稳在千元，妥妥的高端酒老二；而“普剑”的价格，经过多次小幅度的提价，官方建议零售价仅为489元。 不论剑南春的品牌多么悠久，品质多么优秀，但在消费升级的当下，它的价格无疑给它限定了消费人群，次高端。很多高端消费者逐渐把眼光放到了飞天茅台酒、华茅1862、第八代普五、52度国窖1573等高端名优产品上，显然，这些高端名酒更受市场欢迎。 |
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