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文 / 康翔 from Power to Tech 很久没有聊过PC的话题了，今天来说说。 两个月前有家公司的财报发布，有人曾经专门电话过来，叮嘱我不要借题发挥——其实我当时一点那个心思都没有。 不过上周看了IDC和Gartner关于2017年第一季度PC市场的数据后，我终于忍不住蠢蠢欲动起来。 两家美国的市场调研机构，给这份数据两个不同的注解，不过基本大意在我看来是差不离的，即PC市场（短期内）回暖无望。 从总体基调上来看，IDC的报告还是更为暖心一些。 IDC认为，该季度全球PC市场出现了五年以来的首次正增长，尽管幅度只是近乎于零的0.6%，总出货量为6032万台。 IDC的数据之所以更令人诧异，在于他们将联想排到了第二，并认为该季度惠普的PC出货量已然超越联想，同时出货同比递增13.1%的幅度，也远远高于联想的1.7%。 不止于此，在IDC的统计中，排名三到五位的戴尔、苹果和宏碁，同比出货的增幅也全面超越联想，分别是6.2%、4.1%和2.9%。 前五家供应商的增长，源于其他所有供应商的减退，-11.4%的总体降幅令人触目惊心。这样看起来，世界终归是寡头的，未来的市场竞争也只会更加凶残。 与IDC的无情相比，Gartner对联想来说，可算是暖男一枚。 IDC首次将联想列为世界头号PC供应商，是在2013年7月。而早在2012年10月，Gartner就已经将联想列为当年三季度全球PC市场出货量的冠军。 本次也不例外，Gartner认为联想依旧保持了市场份额第一的位置，与其后的惠普相比有0.4%的优势。 不过从总体基调上来看，Gartner的报告带有几分春寒。 Gartner认为，该季度全球PC市场同比下降了2.4%，总出货量为6280万台。 除了冠亚军的归属不同之外，Gartner在第四第五的座次上，意见也与IDC不同。 Gartner认为排名第四的是华硕，其次是苹果，再次是宏碁——没错，Gartner列出了前六家供应商，而IDC是五家。 对于其他供应商的衰减，Gartner与IDC倒是意见相投，-12.0%的幅度与IDC的数据比较接近。 话题的争议显然是在冠军的归属上，毕竟赛场上谁会更多关注第二名？ 正如当年杨元庆在联想成为全球PC市场最大供应商后，与某记者的那段著名对话。 在被问及成为行业第一的价值时，杨元庆反问记者：你知道世界第一高峰是谁吗？记者回答：珠穆朗玛。杨元庆又问：世界第二呢？记者回答：不知道。杨元庆说：这就是第一的意义，它对品牌无可估量。 其实我一直怀疑以上是事先编排好的桥段——这个脚本简直是完美无缺！设想一下，如果该记者知道世界第二高峰是乔戈里峰，问答就没有任何办法继续下去了——再追问第三高峰也毫无意义。 声明一下：我个人希望那不是演出来的，只是本性稍微多疑一些。 我相信联想势必更愿意采信Gartner的报告数据，毕竟到目前为止，PC业务仍是联想的起家和看家本领。 有感情不说，在转型尚不明朗的今天，PC业务甚至关系到外界对联想的信心和看法。 PC业务在联想集团的营收贡献占比达到了70%，苹果的iPhone占比也不过60%左右。 问题是，iPhone是苹果的强业务，既能带来充沛的现金流，更可以有充足的利润。联想的PC业务则不同，它貌似很强，然而利润是非常微薄的。 几年前，当惠普失去PC市场第一的宝座时，该公司曾表示，假如第一名的利润只有1%，而第二名却有2%，那么企业就应该选择后者。 这话听起来有几分酸意，不过其实也是在说一个事实，那就是联想的PC价格较低——这一点Gartner在当年首次将PC市场桂冠戴在联想头顶时，就曾经指明了这一点。 面对与智能手机相携而来的移动时代，联想意识到危机和机遇的时间段，并不晚于主要竞争对手，它肯定希望做到PC业务和移动业务的比翼齐飞。 2014年春节期间，联想曾经爆出一个大新闻，花巨资从谷歌手里买下了昔日手机市场的王者：摩托罗拉。 人们一度以为联想的移动业务将会藉此实现逆袭，当时联想手机+摩托罗拉的市场份额位列全球前五，发发力更进一步并非没有可能。 然而三年多的时间过去了，经历了多次重组改组的联想移动业务，不要说杀入前三，甚至距离全球TOP 5也是渐行渐远了。 今年联想移动的动作骤然密集起来，尤其是在高层人事方面：从2月至今，已经至少有五位空降高管加盟，分别担负产品、渠道、战略、品牌等方面的工作。 表面上看，PC业务能够为联想带来海量的现金流，不过这同时也意味着联想需要将更多资源维系于此，方能保证市场上的强势地位。 本文之意，并不是说联想需要在PC和移动业务之间做一个取舍。事实上，“取舍”二字太过于血淋淋，也是联想在当前难以承受之重。 换个词表达或许更加准确一些，那就是联想必须在二者之间找到一种新的平衡，在资源调配上做出更有利于公司发展的调整。 在这个关键的时间点，失去全球PC市场第一宝座对联想来说，或许并非完全意义上的坏事，甚至可能帮助集团高层下定决心。 PC业务之于联想，当然绝非鸡肋。不过在当前市场长达五年的逆水寒中，指望PC溢价已经难以为联想带来令人满意的回报，那么移动业务就理应成为当仁不让的惟一出路。 问题是，联想及其高层真的有这个决心吗？  胖头陀 一个老媒体人的观察与守护 本公众号长期致力于科技及数码类产品、技术、品牌、市场等方面的内容传播。除此之外，还能提供到今日头条、百家号、天天快报、搜狐新闻、一点资讯、UC云观等国内平台，以及WordPress、汤博乐等海外平台的发布。 |
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