酒企的定价权很强，不过消费者掏的钱，并不是全部都落进酒厂手里的。简单地讲，其价格链条按先后顺序反映在出厂价、一批价、终端门店价中。
其中，出厂价是价格变化及毛利率的源头。出厂价是根据生产成本（含原料、人工、税务、水电、设备折旧、管理费用）和一定的利润水平制定的。53度飞天目前出厂价在969/瓶。
茅台的出厂价从2006年以来就是不断调升的，从2006年的269元/瓶到2020年的969元/瓶，年复合平均涨幅在10%左右。
一级批发商从茅台酒厂那边拿到酒后，就会卖给下一级经销商或者终端，这个价格叫做一批价。一批价和出厂价的差价就是一级批发商的毛利。
至于终端门店价，其实就是消费者能在终端买到商品的价格，前面也提到了，53度飞天目前在网上超市或者实体商超卖2400——2900元/瓶。
很多酒类零售企业每年的盈利情况，根据其茅台酒的配额情况就可以大致估算出来，可见茅台在其产品类别中的重要性以及销售茅台的利润确定性。
根据我们的测算，一瓶53度飞天茅台酒大概能给生产厂家——茅台带来大概800多元的利润，能给一批商带来1000多元的利润，能给终端渠道带来大概600元的利润。
文：茅粉鲁智深
