|
艾问，为你而问！每天给你讲一个有用、有趣、有料的人物故事！
路易·威登1821年出生在法国的一个小村庄，父亲是附近林场的伐木工人，家境贫寒。父母没钱给他买玩具，刨子和凿子伴随着他的童年，使他从小就对木工活产生浓厚兴趣。14岁那年他只身一人去巴黎，步行400多公里，走了好几天。他当时的美梦就是挣钱过好日子，所以再苦再累也不怕。正是凭着从父亲那学来的木工技艺，在路途中，路易·威登靠做多种小工来解决温饱及赚取盘缠，久而久之令他制作白杨木行李箱的手艺大为精进，这些也成为他受用一生的宝贵经验。 1837年路易·威登抵达花都，受到幸运之神的眷顾，有幸成为著名行李箱工匠Marechal先生的学徒。1837年法国首条铁路通车，1838年一艘欧洲蒸汽轮船首度成功横越大西洋，标志现代旅游时代正式来临，当时人们急需找到旅行中携带衣物的便利工具———路易·威登箱包便应运而生。 度过数年学徒生涯后，路易·威登先生开始为法国皇室服务，成为一名捆衣工。当时正值拿破仑二世登基，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。 穷小子路易·威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内。就因为这个，从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任。 在为皇后服务的过程中，旅行者们的烦恼引起了路易·威登的注意。当时交通工具的革命方兴未艾，乘坐火车成为旅行者最时髦的选择，然而这也给他们带来了很大的麻烦：不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。路易·威登认为自己能为更多的人免除旅行之忧，便于1854年结束了为宫廷服务的工作，在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是平盖行李箱。 1854年，路易·威登在巴黎的阿斯尼埃尔创办了自己的第一个箱包制作作坊。因缺少启动资金，妻子拿出了嫁妆和过去的积蓄。路易非常聪明，多才多艺，富于创造精神。他发明一种有提手的扁平箱子，代替过去大而笨重的木头箱子，所用材料仍然是白杨树、皮革、金属饰品、带扣和锁等。箱子表面则用耐磨的灰色和浅褐色布料裱糊。他的这种箱子不仅结实耐用，又便于出行时携带，造型美观大方，色彩典雅协调，所以很快打开销路。 1871年，路易·威登在香榭丽舍大街上开设了一家新店；四年后分店开到了伦敦市中心。公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基础：该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞生，它适应长途旅行的颠簸，带给旅行者最需要的安心与舒适——迄今为止，它都是LV品牌的骄傲。 路易·威登先生辛苦了一辈子，于1892年去世，儿子乔治·威登接过接力棒，真正创造了高档箱包帝国。19世纪末至20世纪初，乔治便在纽约开办了分店，好莱坞和美国上流社会都视LV箱包为珍品。许多大明星还专门到巴黎购买箱包，各种用途的箱包也纷纷问世。 随着LV箱包的畅销，许多赝品也充斥市场。虽然公司就此提起过诉讼，但并没有制止冒牌货的泛滥。乔治·威登认为应给予品牌一个一致性的形象标志。为了防止被抄袭，他打算创造一种新的图案，不再采用由条纹或是方块构成的容易仿制的规则几何图案。乔治·威登遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味： 由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重叠一起的 “LV ”两字(Louis Vuitton名字缩写)，组成独一无二的Monogram图案组合。 乔治·威登将它创造的这一新图案命名为“LV帆布”。公司于1897年将Monogram图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。在此后的一个多世纪里，这些曾经崭新的图案与标识，成为了LV品牌经久不衰的符号。“LV”商标的诞生对路易威登具有划时代的意义。它开启了路易威登的品牌时代，成为路易威登产品的符号代表。“LV”就是人们心目中的尊贵象征，拥有“LV”和渴望拥有“LV”的人在心理上形成了共同的价值取向和情感体验。 优秀的品牌总是充满对未来的启示并敢于改变行业规则，LV的发展过程是对这句话的恰当诠释——轻巧柔韧的Steamer旅行袋于1901年面世，成为后世手袋的先驱；八年之后，威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱。 当然，经营理念的与时俱进在21世纪显得格外重要。当那些日后著名的CEO还在艰难前进的时候，LV的经营者们已开始悄然探索适合一个老品牌的经营方法：1984年，LV在巴黎和纽约的股票市场同时上市，次年成为一家控股公司；1996年，LV加盟L.v.m.h集团，极大地拓展了自己的活动空间。它现在不仅大量生产传统产品高级箱包，还涉足时装、钟表、珠宝等行业，它一家的经营活动就占了这个集团业务总量的70%，年年的赢利额都以40%-45%的速度增长。 机会总是给有准备且有头脑的人，“顺应旅行时代的潮流，不断推出创新的产品”仍然是现代LV集团的精神内核；不墨守成规、大胆启用新锐设计师与当代艺术家参与产品设计也是LV能够长期盘踞奢侈品第一品牌的奥秘所在。 《艾问顶级投资人之创客法则》是什么？ |
|
|
