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近年来，网络直播成为了热门话题。根据《中国娱乐直播行业白皮书2016》的数据显示，随着全民移动互联网时代的到来，直播行业也呈现出爆发式的增长。在这样的增长背后，草根的贡献是不可忽视的。 在快手这类直播平台中，草根的力量尤为突出。但在竞争激烈的直播行业中，想要出头越来越不容易，于是许多人“另辟蹊径”，以怪异甚至危险的行为来博取眼球。近日因发布极限运动视频走红却又不幸坠亡的吴咏宁将关于这类直播的讨论再次推上了风口浪尖。 实际上，为了吸引眼球，许多网络直播可以说无所不用其极。千奇百怪的内容使中国7亿多网民中有一半成为了网络直播的用户。但尽管如此，直播平台却仍然难获盈利。确实存在一些年入上千万的主播，但多数人都在金字塔底挣扎，月入也就千元左右。 根据艾媒咨询数据显示，中国网民对在线直播平台内容评价普遍不高，有77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容。不过，仍有许多人会被直播吸引眼球并且积极打赏。根据白皮书数据显示，网络主播的主要年龄段为“85后”和“90后”，这一年龄段也是最能接纳直播的群体。根据快手的工作人员反映，在其平台的注册用户中，90后占80%以上，YY，映客等平台的情况也相差无几。 一般来说，直播的观看者和表演者有着生活和心理的共性。打赏主播后，会被主播在直播间里提到自己的ID并且感谢，打赏者心里就会有满足感。但这并非长久之计，因为满足感会逐渐消失，打赏也就成了偶尔的行为。 当然，也有对打赏乐此不疲的观众，而这些礼物也是平台主播们最直接的收入来源。在主播眼中，动辄送出价值千元万元礼物的就是“大号”，主播对他们非常重视，会尽力维护与他们的关系。有主播表示，虽然这些“大号”称自己为偶像，但实际上对方却是自己的衣食父母，有时为了维护关系，还需要满足他们的各类要求。 在直播平台中，最本质的关系就是利益。有人花钱买存在感，有人借此成名，有人以此牟利。随着短视频和直播平台的发展，商业模式逐渐成熟。但为了获得高额回报，许多人甚至采用造假的方式，例如去年被爆出的某直播平台上的主播做“假慈善”事件。 这种程度的造假并不普遍，多的是直播平台、主播和经纪公司三方合谋从网民身上套利。一些经纪公司低价购买平台的虚拟礼物，再送给自己旗下的签约主播，通过噱头、水军造势等方法将其捧成所谓的“网红”，提升了平台流量，最终吸引用户打赏。所以利益受损的只有普通网友，而上述三方只付出少许成本，最后就可按比例分得巨额利润。 其实，从人类文明和科学技术的角度来看，直播是顺应历史发展潮流的。所谓进步与平等，就是要将原本由少数人控制的信息、财富、资源、话语权等逐渐民主化、大众化，所以直播的发展是个信息开源的过程，也显现出了中国年轻群体的娱乐模式和信息消费模式发生了转变，符合中国国民特性。 当下的全民直播现象，经济收益是重要推手，直播的快速变现也吸引了众多风投的涌入。如今中国的互联网用户基数庞大，视频直播是成本相对较低的娱乐活动，为众多用户所青睐。但是，网络直播门槛过低，导致质量参差不齐甚至两极分化。 直播形式造就了一批草根主播的成功，给他们提供了“逆袭”的机会，但也产生了许多负面影响。虽然做网络主播有机会获得巨大利益，但如果因此使社会风气更加浮躁，或者带来更多影响，则是得不偿失。 |
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