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近日，中国电信宣布将在6月30日下线全网彩信增值业务，还包括新闻早晚报、天翼快讯、WAP增值业务以及天翼VIP专刊手机报合作业务，这意味着陪伴一代人青春岁月的彩信增值业务即将成为历史。 在功能机时代，手机彩信的出现是重大转折。它与短信最大的差异就是支持多媒体功能，信息能够以文字、图像、数据等多种形式传播。当年无数用户在一方小小的功能机屏幕中通过手机报了解世界变化和传送彩信，尤其对于学生时代的90后而言更是弥足珍贵的记忆。 然而，随着智能手机的普及和移动互联网的崛起，4G网络覆盖，QQ、微博、微信等各种社交软件和平台迅速出现，2G时代消隐，短信、彩信业务在运营商体系中“遇冷”，WAP、彩信、手机报增值等业务也逐渐被丰富的智能应用取代。 业内人士指出，在以手机报为代表的彩信增值业务鼎盛时期，订阅体量相当巨大，规模并不比如今的微信差多少。然而细究之下会发现其实还是有很大区别。当年各大运营商发展彩信增值业务的方式多为捆绑套餐，自己主动订购的用户则少之又少。 因此，在运营商的新套餐不再捆绑手机报之时起，手机报因新用户减少、老用户离网换号而体量下降就成必然之势。在进入3G时代后，运营商崇尚“流量经营”，将资源向自家的3G互联网业务倾斜，新套餐与阅读、视频、飞信等业务进行捆绑，而2G时代的手机报则自然而然地受到冷落。 这一点从中国几大运营商几年前对彩信增值业务的态度就可见一斑。 2009年，联通将手机报纳入全国KPI必选项目，并实现了连续3年的用户数大幅增长。2012年，这项业务从KPI中被去除，用户数开始呈缓慢下降趋势。2011年，移动将手机报从KPI中去除，用户量大幅下降。 2009年，电信开始做手机报，但貌似并无集团KPI支持，各省发展不均，在2012年左右用户数基本就停滞不前，这可能也是电信打算取消彩信增值业务的重要原因。 对于媒体而言，在手机报时代因运营商KPI政策的支持曾有过短暂的辉煌。但移动互联网时代彻底颠覆了传统手机报，在免费应用面前，彩信增值业务必然衰落。 于用户而言，在移动互联网和智能终端普及的趋势之下，彩信增值业务无法适应新的网络环境。何况在各种手游、社交平台和信息类应用不断出现的时代，以手机报和彩信作为消遣的人越来越少了。 从2G到5G，技术在不断迭代更新，移动互联网飞速发展，彩信增值业务注定要被淘汰。或许以后我们只会偶尔回想，但这也意味着通信行业将开启新的篇章。 |
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