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2010年，马云曾公开表态“饿死不做游戏”：“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则”。 然而在近几个月，阿里巴巴却在淘宝中推出了小游戏平台，其中包含了16款各种类型的小游戏，如五子棋、连连看等，还有拿下独家授权的旅行青蛙。阿里并未透露游戏的具体数据，但表示淘宝小游戏平台数据增长极快。 据说马云当年坚决不做游戏是因为其子曾是“网瘾少年”，即使在网易、腾讯深耕游戏领域并赚的盆满钵满之际也不曾打破“誓言”。然而去年9月，阿里巴巴文化娱乐集团宣布成立游戏事业群，并在其下设立开放平台事业部和互动娱乐事业部。如今，淘宝又悄无声息地上线了小游戏平台。 这一切看上去似乎非常“打脸”，但科技圈类似的事情也不在少数，毕竟企业要以盈利为目的，所以无可厚非。如果说阿里成立游戏事业群是为了挤进火热的游戏领域分一杯羹，那么在淘宝上线小游戏的目的恐怕就没那么简单了。 2014年1月，阿里就在淘宝手机客户端中加入了“游戏中心”，并且在当时对抗微信的移动社交通讯App“来往”中推出了几款游戏。阿里在游戏中加入了一些针对用户的优惠活动，用户可在游戏中获得支付宝积分、红包，并兑换等值现金用来购买淘宝、天猫中的商品。 可以看到，当时的游戏就已经与电商形成了一个初步的联动，但遗憾的是这次尝试并未成功。如果说当时淘宝还不会因为这个问题过分焦虑，那么在今天争夺流量的移动互联网时代，阿里则需要想方设法地引来流量。 小游戏无疑是个经过验证的好方法。微信小游戏涌现一个又一个爆款，得到了越来越多的用户和开发者的青睐，商业化进程也逐渐加快。而淘宝小游戏的低调上线，大概是不希望与微信小游戏正面碰撞。而面对社交电商的挤压，淘宝也有必要努力留住用户越来越有限的时间和注意力。 就如淘宝中已经出现的直播、短视频一样，小游戏也是内容领域中的重要品类。在淘宝小游戏中，用户在玩游戏的同时也可以进行一定程度上的社交。而且游戏入口是“淘金币”，完成一定的游戏任务可以领到奖励，这些奖励在购物环节中可以发挥作用，由此形成游戏与产品体系的闭环，这大概也是淘宝上线小游戏的重要目的。 不过在阿里对外发表的关于游戏的观点中，“阿里游戏不是导流”被重点强调。对于阿里而言，进入游戏行业“尝试”的意味或许更浓一些。 |
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