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“清风吹杨柳，敢问是段友”、“段友出征，寸草不生”，这都是段友的专用“暗号”。作为今日头条旗下的第二大产品，内涵段子一直被视为今日头条系的“开山功臣”。然而就在今年4月10日，内涵段子因“应用程序及公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题”被广电总局永久关停。 在这个流量至上的时代，内涵段子的关停对今日头条系而言损失无疑是巨大的。从2012年诞生开始到关停之前，内涵段子已积累了2亿多用户，月活用户超过2000万，是吸引流量增加用户粘性的“扛把子”，内涵段子关停导致了大量深度用户的流失。 而在近日，一款名为“皮皮虾”的App出现在各大应用商店中。其标志是一只大眼皮皮虾，定位是“搞笑神评论社区”。打开之后，会发现无论是下滑式的信息展现方式，还是幽默诙谐的以文字为主的段子，都让人感觉到扑面而来的内涵段子的“气息”。 这个App的名字就自带幽默气质，来源于互联网超高人气流行语“皮皮虾，我们走”，用来做以段子和搞笑视频为主的App的名字可以说是再合适不过了。 一时间，关于内涵段子借“皮皮虾”的“外壳”还魂的质疑甚嚣尘上，而今日头条的回应则十分谨慎：“皮皮虾是公司推出的一款全新产品。从产品设计，内容、用户等各方面都做重新定位，努力打造成为积极正能量的娱乐社区，并会认真做好内容管理”。 从这段回应中，可以感受到今日头条的惶恐情绪，毕竟内涵段子已“死”，言论也很有必要小心。不过从这款新的App的种种情况来看，“借壳重生”的怀疑并非毫无道理。 内涵段子关停之后，令今日头条最不甘心的应该就是损失的2亿用户的体量了。这些用户散落在内涵段子贴吧、今日头条或者抖音中。为了找回老用户，今日头条的公司字节跳动在推广皮皮虾的过程中将广告投放在了这几个平台上，广告语是“啤酒小龙虾，来皮皮虾住新家”，寻回用户的意图十分明显。 更为明显的是在皮皮虾中可以同步内涵段子的账号与数据，当用户使用内涵段子登录皮皮虾之后，页面会显示“你是第X个回新家的黄金皮皮虾”。在粉丝日活量上亿的今日头条与抖音App的共同宣传下，刚刚上线两个月的皮皮虾注册用户量将近70万人。 其实，今日头条80%的初期用户都来自于内涵段子，可以说是内涵段子成就了今日的今日头条。内涵段子虽“死”，但用户仍在，今日头条也不会眼睁睁地看着其他产品抢走2亿用户。虽然抖音成功给今日头条带去了不少流量，但今日头条需要内涵段子那样的社区来提升用户质量和存留度。 总而言之，一个类似内涵段子的应用对头条系而言尤为重要。此次皮皮虾的低调回归也为段友提供了一个全新的“阵营”。虽然今日头条在回应的言论上谨小慎微，但是皮皮虾的本质其实与内涵段子是相同的，重要的是，皮皮虾需要“蹭”内涵段子的“余热”让2亿用户尽快“回归”。 |
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