对于景区上网红业态体验项目,从投资与运营的角度,我举双手赞成。正如有句话所言:看准了,就马上干,边干边修正,这是企业家的做法;相通了,等你再干,别人已经在干,我争取干的比别人好,这是投资者的做法。一个是领先法,一个竞争法。孰好?1,一开业或一上马,则带来高起步的人流量。有人来就是有钱来,所有项目可收费,所有配套可坐着顺道收到服务费用。2,高人流量将带来迅速回笼的资金,尤其是现金流一活,企业运转活了一大半儿。钱不流动起来,项目与人员不转动起来,如何挣钱?挣钱就是资产因为转动而增值撒。3,此类业态对于景区重构形象可以一步到位。没有人来的景区,有什么形象吗?你说。即使里面是文物,也得让更多人来观看学习接受熏陶,才叫价值释放撒。故宫都开放与适当娱乐化了,你还在坚守什么?所以传统景区可以借网红体验业态项目上马,一举改变原来的形象。4,可以升维引来客流。旅游有3小时圈儿,现在高铁普及度高,可以叫1.5小时圈儿,就是有好的项目(让游客来的理由)可以让300km左右的游客来耍,这样就突破了原来150km的范围限制。好的项目当下主要是具备网红效果的体验式业态,规模大、刺激度高的还可以引来500km左右的客人。县里可以引来省城或外省的客人,这叫升维引客。1,业内综合数据显示: 投资规模在1亿元左右的项目,营业额两年轻松实现累计到亿元; 投资规模在500万以下,当年(大部分是3个月左右)营业额达到投资额。2,在这里我不讲此类业态的利润率,大家一估算便知道。3,网红业态的项目大家都担心其生命周期,目前已红了5年啦,而且2019年正蓬勃发展,博观达智文旅及业界预测:至少还有5年好光阴,何况产品本身也在迭代创新与融合呢!只要是在不断满足游客需求,就会持续经营下去。1,网红可以是人、是物,当然也可以是单个项目或景区。2,网红经历了草根化、符号化、品牌化几个阶段,由娱乐走向了商业,由泛娱乐化走向了IP化,由"强调颜值"的传播属性走向了"颜值+原创内容+粉丝运营+电商等"的产业链运营属性。3,品牌化时期的网红,需要符号化、需要故事、需要传播的影响力、需要原创内容的持续性,这与景区打造与运营的需求是一致的。景区有品牌名字,但需要明确精准的定位,需要一个代表或诠释定位的符号或物化形象,肯定需要故事,不停地讲的有当地文化属性的故事,需要体验业态从内到外都要与定位匹配、与形象统一、与故事相融......4,网红产业的价值主要体现在广告、电商和增值服务上,那么网红体验业态项目在景区的价值主要是引流、体验和增加好感上。有价值,变现不是妥妥的吗?所以,我说:景区内网红体验业态项目,该上则上,切莫误了趋势空悲切! 喝一杯茶,唱一首歌,写几段文字,拍几张照片,发一段儿视频。我就是“大秦笔记”(秦智勇),来自博观达智文旅,奔走在中国景区和美丽乡村。所见所闻、所感所悟,愿意分享,欢迎交流。
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