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抖音这段时间的几大变化大家肯定都知道： 1、购物车跳转页面 先说第一点变化：购物车跳转页面的改变 抖音购物车跳转页面调整后，圈内一片哀嚎，尤其是纯豆荚玩法的一些抖音带货团队，用钱买来的流量是自己的，但是成交可能不是自己的，很多视频的ROI大幅下跌。 调整后，点击小黄车，在下方为“同款”商品版面上，我们可以很明显的看到6个同款商品的其他推广视频，目前这些视频的排列顺序是以视频点赞量从多到少来排列的。 那么用户点击小黄车进来后，很大概率是会去点击这6个视频中的其中一些去做参考的，正所谓货比三家嘛，虽然6个视频演绎的商品是一样的，链接也是一样的，但是内容是不同的，如果真的想入手，很可能发生在其中的某一个视频购物车链接上，这样的购买对于推荐页刷到的那个视频来说，就是被截流了。 另外再往下翻，我们除了可以看到“晒ta”，还有一你可能对这些还感兴趣，这个有没有点淘宝里面猜你喜欢的感觉，猜你喜欢里面有各种同一大类或者是你之前看过比较多的产品视频。 另外，购物车跳转页面的“去购买”的左边，有一个想要ta，点击后商品就加入到 “心愿单”了，目前来看，这个心愿单的位置相对来对比较深，在“我的”-“服务”-“购物助手”-“心愿单”中看到此前收藏的商品。下面还可以查看我的足迹，以及按照“关注”、“推荐”、“穿搭”、“美妆”、“美食”5个类别的产品视频展示，页面不显示点赞数量，而是显示月销售数量，也就是说，在购物助手中，排名已经将视频内容弱化，而是以产品销量来进行推荐。 再说说第二点变化：收藏栏里面一些小变化 在抖音用户的主页上，之前的动态已经被收藏所取代，而收藏页面的又进行了分类，用户可以在这里看到自己收藏的视频、地点、商品、音乐、道具等，但是这几个排列顺序已经把商品排在了第三位，这样其实是有利于对一些当时想要购买，但是犹豫不决的人起到一个提醒的作用，有可能翻下来看收藏的其他内容的时候再次成交。 第三点变化：抖音信息流广告落地页插件位置变化 根据星图平台公布通知显示：自2020年1月1日起，抖音APP中信息流广告的视频落地页组件进行调整，原来的落地页插件变成一条简短的链接出现在评论区。 第四点变化：直播广场进入的入口和搜索互换 可以看到现在的直播广场的入口和之前的搜索位置进行了互换，之前大家都习惯了左边搜索需要的内容，但是现在改成了直播广场入口，这样的改变虽然小，但是在一定程度上可以看出抖音对直播这一块的重视，因为抖音里面的直播一直都是被快手压着的。 从抖音以上四点变化不难看出，抖音正在从好看，向好逛转变，抖音视频的电商属性正在不断完善，给用户购物的体验也在不断增强。抖音想要加快电商进程，用户体验、售后问题、购买引导等都是要不断完善的地方，而这些抖音正在做。 在此之前，很多中小号通过豆荚暴力投放，都赚得了不少的佣金，但是在这一改版后，豆荚暴力玩法的野蛮时代已经结束了。 按照抖音目前的发展趋势，很大可能会成为一个视频版的淘宝，视频展示商品相对于图文展示来说更加直观，能大大提高购买者对 我深信每一次变革必然会带来新的机会，在新规下走老路是绝对不行的。 之前依靠抖音豆荚暴力出单、大量连怼视频撸养生等做法在抖音属于投机倒把的行为，抓住的确实可以赚到不菲的收入，但是这条路往后会越来越难走，真正要持久一定是要跟着抖音变化、抖音生态来做的。 每一次变革都会带来一些机会： 1、中小号可以通过规避大号选品范围，找到竞争相对来说薄弱的产品，早点进驻，占坑，早一点被收录到猜你喜欢页面，以获取更多的长尾流量，做到持续收入。 2、团队运作的可以考虑独立货源、抖音小店等方向，直接一点就是从原来的自己添加其他店铺的商品链接，转换成添加自己供应的商品链接，这样可以完全避免同款视频截流的影响，做出品牌反而更有助于用户记忆与购买。 从抖音电商发展上猜想，抖音最希望的是用户直接在自己平台下单购买，而不是跳转到第三方平台进行购买，所以抖音也是更喜欢更多的抖音号可能开设自己的抖音小店，进行抖音内直接成交。 3、直播带货带抖音潜力无限，直播带货相对于快手来说已经很成熟了，所以在带货能力上快手直播完全碾压抖音直播，抖音目前的小的调整，能看出抖音已经有加强抖音直播扶持力度之势，有能力的达人可以提早入坑。 另外带货上直播带货对于产品的价格区间远远比视频带货商品的价格区间广，高单价的产品只通过几十秒的视频是很难让用户产生马上下单的念头的，但是直播不一样。 |
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