【原】中国制造已经向中国创造转变了，你还在原地踏步吗？

近日，在北京举行的2017年中央经济工作会议上，会议对重点工作进行了细分，提出“推进中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，制造大国向制造强国转变”的要求。

对新兴产业而言，创新是增加其竞争力的内在驱动力，但对工艺美术而言，互联网时代的“中国制造”却仍在舒适圈里原地踏步。

然而互联网时代打破了信息隔阂，90后等一代人通过网络拥有更多元化的审美取向，作为现今社会的的消费主力，年轻一代对“风格强烈”的追求与“显赫品牌”的偏爱导致的冲动消费已经形成了一种群体共有的特点。

模板化的“山寨”产品很难唤醒年青一代的消费欲望。

▲大多数年青一代的消费欲望是以“为自己认可的人生观与价值观买单”为出发点。

打动他们的，往往不是价格，而是借由产品传递的价值观，而这种价值观往往与“产品”的品牌所挂钩。

在这种模式下，没有通过“品牌”与消费者建立情感联系的产品，很容易就会被“感性”的年轻买家所淘汰。

对工美市场而言，传统工艺美术品在与消费者之间还缺乏一种“共情”的状态，大多数消费者的大脑中还没有对某一产品形成固定的印象。

因此，工艺美术品想要在产品雷同的市场中脱颖而出，所需要的并不是像文创品贴近消费者的喜好，而是需要建立一个让消费者都得以认同的价值观，并将价值观，通过创意表现出来。

但在中国制造转向中国创造的趋势下，可以预见，工美市场将会掀起一场没有硝烟的“品牌大战”。

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