艺术家需要人设吗？

提起人设，你会想到什么？剧本讲人设、明星讲人设、品牌营销也讲人设，打造人设作为一种树立形象的方式已经在我们日常生活中越来越频繁可见。那么艺术家需要人设吗？人设对于他们来说重要吗？

人设是什么

“人设”是人物设定的简称，包括人物的姓名、年龄、相貌、出生背景、性格特质等基本设定，简单来说就是创造一个完整的人物。

动漫的人物设定

该词最早用于形容游戏、动漫、漫画等作品中对虚拟角色的塑造，从2016年开始扩展到娱乐圈，常用来形容影视剧中演员扮演的角色或明星对自己的形象定位。现如今，“人设”已经是十分常见的网络流行语了。

“黑人女性艺术家”莎芭拉拉·塞尔芙与其2017年的雕塑《荣耀》和绘画《花女》

在心理学中，与“人设”最相近的概念是“印象管理”（impression management），即通过控制或管理他人获得的信息来影响他人对我们的印象。公众人物打造自己的人设，就像包装商品：给自己贴上个性化标签，摆在“货架”上，等着不同的人来选购。

但当我们要认同一个人时，需要一个“落脚点”，否则这种认同就很难生根。因此人设是最容易被辨识的标签。打上标签，才能和路人快速产生联系和互动，为更复杂的“认同”创造机会。

“女性主义摄影师”南·戈尔丁

南·戈尔丁《The Hug, New York City》，银色漂白印刷，58.7×39.4cm，1980年

人设这个词在近年来的兴起和广泛运用，与如今信息时代资讯的高速便捷流通有着密不可分的关联。当下，我们随时可以快速关注公众人物生活的方方面面，树立人设也就成为了一件轻而易举的事。

通过发布碎片信息，人们构建了貌似真实的世界，当然这更像一个“虚拟的世界”：这些碎片化的事实加上观者的主观想象，构成了虚拟的事实。人们有意识地塑造一个“理想化”的自我，企图“操纵”他人通过已被筛选的信息认识自己。

“雨林艺术家”薇薇安·苏特

2017年第十四届德国卡塞尔文献展现场

我们必须明白，人设不等于普通人的性格特质，其最大属性不是人性，而是媒介性。由于近年来人设成为一个可以吸引关注、获取他人好感的标签，树立人设这一行为的背后往往伴随着相应的利益需求。

例如明星可以通过打造讨喜的人设来吸粉，粉丝量增加即身价上涨；政治人物可以通过打造亲民的人设来增加支持率；学者也可以打造专业的人设来提升话语权。打造人设并不是一个贬义词，这无须排斥，毕竟我们处在一个“万物皆媒”的时代。

“印度裔英国艺术家”安尼施·卡普尔与其2011年作品《无题》

英国YBA一代艺术家达明安·赫斯特与其2012年作品《I Am Become Death, Shatterer of Worlds》

因此谈及人设，就不能不考虑其背后的目的。与普通人在社交媒体上的自我塑造不同，公众人物经营人设的本质目的不是满足心理诉求，而是要获取一定的市场价值。从这个角度讲，艺术家只要进入市场，就会有相应的人设，无论是主观制造的还是他人赋予的。

“格拉斯哥女艺术家”弗兰丝-利斯·麦古恩

弗兰丝-利斯·麦古恩《无眠》展览现场，泰特现代美术馆，2019年

艺术家的人设从何而来

相较于明星和其他公众人物，艺术家并不是时时刻刻暴露在镜头面前，他们往往是伴随着作品一起出现的。因此很多时候，艺术家的人设不一定是刻意设立的，而是通过其作品风格展现出来的。

“长情的艺术家”亚历克斯·卡茨与夫人的画像

亚历克斯·卡茨与妻子艾达

近期在上海举办大型展览的艺术家亚历克斯·卡茨，由于其笔下近千余幅妻子的画像——记录了艾达从风华正茂到华发苍颜的变化，所以大家对艺术家就产生了“长情”的印象。又如艺术家班克斯，由于常在街头创作涂鸦，其作品也受到潮流人士的热捧，于是他就有了“潮流”和“街头”的人设。

“街头艺术家”班克斯位于巴勒斯坦的涂鸦《Flower Bomber》

《Flower Bomber》相关衍生品

而一旦签约画廊等经纪公司，为了让艺术家产生商业价值，经纪机构就一定会想办法推广他们，为其提高知名度和影响力。比如我们印象中很多艺术家都是抑郁的、忧伤的，这里面就有炒作成分、也有供需两端的现实。艺术家本身未必生活不幸，但是画廊作为代理人，创造强烈的故事性让观者产生情感共鸣，作品被购买的几率就会大大增加。

某艺术官网对班克斯的介绍