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在给宠物玩的“手游”里，藏着很多梗，或者说是许多有关用户体验的脑洞，此处的用户体验有动物的，也有人的。 比如说，在《Game for Cats》的后期更新里，会出现一个内容：“老鼠被捕鼠器抓住了，系统会提示是否要花点儿钱放了它。” 结果，这么个内容引发了不少付费。显然，这时候不是宠物猫的误操作，而是主人的有意为之了。理由或许是，主人想让自己的猫，有更多的游戏新玩法和惊喜，所以乐意为之消费。 又比如，在很多人看来，猫在屏幕上拍击着游戏里的镭射点或者老鼠，似乎有点傻。是不是换成可口的鱼、猫粮更合适，或者说拍击屏幕，切换“菜单”，来选择和找到猫儿最喜欢的食物……如果这样能够成立，甚至于可以开发出宠物电商这样的衍生环节来。 但游戏的设计者却没搞这么麻烦。反而，许多“宠物主人们”发现了另外的用户体验蹊径：一些主人用游戏来训练自家的宠物。毕竟，现代都市里，宠物也和自己的主人一样，被禁锢在钢筋水泥的围墙里，缺少交际，离群索居，也不善于交际。结果，有主人就反馈称，玩游戏的猫之间，竟然能找到共同的乐趣，就玩在一起了。 这变成了猫之间的社交游戏，自然也能激发了一些购买热情。 还有动物园的管理员开了更大的脑洞，让老虎这种“大猫”也成为玩家，将视频上传到网上，结果“会玩游戏的老虎”成为了网红和动物园的新卖点。 在相关的报道里，还有这样一段极其奇特的研究：“来自加州长滩太平洋海洋馆的一位动物学家发现，企鹅也对《Game for Cats》感兴趣，并猜测这款应用增强了它们的性欲。这个事情广为流传，以至于深夜电视主持人Jimmy Kimmel还在国家电视台播出企鹅玩游戏的节目。” 这些用户体验，都汇集成了一个小众的市场。而换个角度思考，在中国，这样的市场更加蓝海，因为没有开发，而消费升级的大趋势下，它会如何？值得想象。 反正，据早前的一份狗民网发布的《中国宠物主人消费行为调查报告》显示：50%的主人月开销在100之500元之间，25%的主人每月为狗狗花费500至1000元，甚至月消费1000元以上的主人都高达到16%。 尽管不是猫的调查数据，但总归是差不太多的。何况当下在国内，吸猫也成为了千禧一代的一种“病”，那如果再玩上游戏会如何。值得继续思考。 类似这样的脑洞还有很多，比如另一款针对喵星人设计的手游《Paint for Cats》，它的玩法则是先设置好色板与画笔的形状和颜色，再通过小老鼠的吸引，让猫在捕捉的过程中留下痕迹，抓老鼠不是重点，重点是猫最后留下的“印象派”画作。 这也是一种用户体验，或许猫本身并不知道自己画了啥，但主人却会更有成就感。有新闻就报道过，有一家动物收容所在出售猫咪用这款游戏画的画，所得收入用于慈善。 当然，如此有艺术天赋的猫，在收容所里应该也待不了多久，就会有人来领养了。这或许也算是动物世界的“游戏改变命运”了。 停一下，狗似乎被落下了，仅仅因为它们有刨坑这个不良嗜好，就让它们与游戏无缘了吗？答案是否定的。咱们下期再说。 刊载于《人民邮电报》2018年11月16日《乐游记》专栏215期 资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者 张书乐出版图书（部分） 实战网络营销（第一、二版） 榜样魔兽｜推手凶猛｜价值百万的网络营销 越界：互联网时代必先搞懂的大败局｜微博运营完全自学手册 探路：互联网+时代行业转型革命 ｜凌博微步 张书乐自媒体矩阵（部分） 头条号｜百家号｜搜狐号｜网易号 新浪微博｜界面JMedia｜雪球 |
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