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一直嚷嚷着要上市的斗鱼，终于要上市了。 这一轮，腾讯将成为斗鱼的最佳IPO故事。 继美东时间7月2日完成招股书更新、增加第一季度财务数据后，斗鱼计划于7月17日（本周三）登陆纽交所。 据媒体消息，斗鱼此次发售的股份占总股本的20.8%，募资区间为7.75亿-10.85亿美元，对应的估值区间则为37.26亿-52.16亿美元。 就此，《吴晓波频道》巴九灵同学，和书乐进行了一番交流，贫道以为：这是—— 最大游戏直播平台的绝地求生从用户数来看，斗鱼显然是更大的游戏直播平台。 一季度斗鱼的月活用户为1.592亿，付费用户为600万；而一季度虎牙的月活用户为1.238亿，付费用户为540万。 同时，斗鱼在一季度终于扭亏为盈，营收为14.89亿元，同比增长123%，净利润为1820万元。 但同时，目前直播行业已不再是风口，尽管一季度实现盈利，但如何盈利依然是对斗鱼最大的考验。 而盈利压力下，融资活下去将是斗鱼的唯一出路。 因此，斗鱼赴美上市，对于这个游戏直播唯二的平台而言，本身就是必走的华山路。 此刻正是斗鱼上市的最好机会其本身最好的的上市故事就是拥有“腾讯”。 尤其是在腾讯此前以游戏版权问题，开启对非腾讯系游戏直播平台的禁止行动后。 因此，这让斗鱼的IPO前景变得简单而光明。 尽管直播不再是风口，但恰恰在风口消歇下，也让真正具有投资价值和发展潜力的平台存活下来。 个位数存活的直播平台中，除了泛娱乐直播外，垂直领域中最具有盈利前景和场景优势的，目前看来恰恰是直播的起点——游戏直播。 斗鱼一季度盈利，具有的是象征意义，展示的是现阶段游戏直播模式可以从烧钱变成营收。 尽管一旦IPO成功，在后续的产业链扩张和再度进击下，更多的投入会让盈利成为“过去式”。 但对于投资者来说，至少已经看到了盈利的信号弹，能够巩固信心。 主播即内容，已成笑谈曾被称作资本风口的直播行业，如今鲜有融资的消息传出。 去年11月，媒体报道全民直播的办公场所人去楼空。12月，网易旗下的薄荷直播宣布关停。王思聪投资的熊猫TV也在今年3月关站。 一系列事件，某种意义上，代表着直播走向了新的拐点。 直播行业本身经历了洗牌之后，资本市场已经有了较为清醒的认识，即是否具有内容上的独占能力。 过去，直播平台集中力量在主播和MCN团队上进行争夺。 但现在看来，这样的天价争夺并没有造就内容的优势。 所谓各领域的一哥一姐和天价主播，在走马灯的轮换和起落，平台方自制直播内容难以打破在线直播“易做难精”的瓶颈，都让这个内容独占具有了别样的意味。 过去直播领域所谓“主播即内容，内容即流量，流量即变现”，现在已经成为了笑话。 直播：决战“版权”之巅反观斗鱼，它的卖点就很简洁——资金输血是腾讯给予斗鱼的直接推动。 而作为国内唯二的游戏巨头，腾讯在引入国外电竞游戏版权上，具有和网易相当的地位，而自研电竞游戏上则是超越的。 因此，它天然具有对所关联直播平台的内容扶持和赛事支持能力。 如何达成这种效果？举个例子： 2018年11月，腾讯起诉今日头条旗下的西瓜视频，称其在并未获得授权许可的情况下进行《王者荣耀》这款游戏的直播行为严重侵犯了腾讯方面的著作权，对腾讯方面的直播市场运营造成重大损失，构成不正当竞争。 今年2月，广州知识产权法院裁定，西瓜视频应立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。 而据相关统计显示，目前直播平台上的主流游戏，大多是腾讯的《英雄联盟》《地下城与勇士》《穿越火线》和手游《绝地求生》；网易代理的《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等；完美世界代理的《DOTA2》（包括自走棋）；蓝洞公司在Steam平台的PC版《绝地求生》…… 拥有自己的直播平台的游戏大佬，将越发会注重版权卡位，不仅仅是卡直播平台。 换言之，一旦锁住源头，就意味着无授权则无游戏可直播。 斗鱼VS虎牙，谁能制霸一个关联新闻是：2018年3月8日，腾讯同一天独家投资虎牙、斗鱼两家平台，其中斗鱼拿到6.3亿美元的投资，虎牙拿到4.616亿美元。 这两家与腾讯自营的企鹅电竞等腾讯系直播平台，恰恰占据了游戏直播市场的极大部分流量。 而在某种意义上，斗鱼与腾讯之间的强关联，更优越与虎牙只是得到投资这么简单。 这使得斗鱼在内容独占上，更有机会可以形成真正的制霸。 即游戏主播最终需要依附于爆款游戏进行直播。 就如体育赛事再好的名嘴，也不能缘木求鱼一般脱离英超、NBA之类的赛事，拥有赛事的版权，才能最终吸引住用户，也同时让更多的主播靠近。 这才是直播的黏性所在，此处与“情怀”没半毛钱关系。 迎战短视频，直播怎么破面对短视频的“短”，直播本身就应该“扬长避短”，发挥自身之“长”。 所谓长，就是内容的全过程展现、立体化呈现。 相对来说，过去花了大力气的综艺直播、明星网红直播之所以走到死胡同，在于即使是传统电视媒体，综艺直播也颇为考验功力。 甚至现场连线之新闻也只是偶尔为之（在线直播还做不到新闻直播）。 反之，各种赛事，在直播方面最大的难题不在于技术，而在于版权准入。 技术上，赛事直播已经积累了丰富的经验，也很容易因为赛事自身的特点，确保整个直播效果的紧凑感、节奏感。 这一点，游戏直播作为最初试水和最容易达成的形态，已经走在前面，而更多的竞技赛事以及各种活动，则可以由此逐步积累技术实力和直播经验。 此外，依靠“授权直播”的版权门槛，达成对其他直播平台的碾压，以及对同样反映该内容却未必过硬的短视频的抗衡。 觉得内容不错的话 请给贫道“赏”个“在看” 资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者 张书乐出版图书（部分） 实战网络营销（第一、二版） 榜样魔兽｜推手凶猛｜价值百万的网络营销 越界：互联网时代必先搞懂的大败局｜微博运营完全自学手册 探路：互联网+时代行业转型革命 ｜凌博微步 张书乐自媒体矩阵（部分） 头条号｜百家号｜搜狐号｜网易号 新浪微博｜界面JMedia｜雪球 |
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