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8月31日下午，《哪吒之魔童降世》票房破46.5亿元，超越《流浪地球》，升至中国影史票房榜第二位。《哪吒》的魔力到底在哪呢？ 或许，和80后们的“身世”有关。 文|张书乐果不其然，在《哪吒：魔童降世》（以下称《哪吒》）里，我们可怜的小哪吒继续扮演着一个独生子女的形象。他金吒、木吒两个哥哥，又一次被选择性抛弃了。 就和1979年上海美术电影制片厂那部成为无数80后永不消逝回忆的《哪吒闹海》一般。 或许，这都是导演们无意之中为了突出主角而抹去旁支的举动，却让哪吒成功替代猴哥（《大圣归来》，成为国产动漫电影的新一代王者。 就和当年《哪吒闹海》较之《大闹天宫》（1961年），除了是中国第一部宽银幕动画长片外，还是第一部在戛纳参展的华语动画电影（1980年），有着异曲同工之妙。 但关键在于，前后2部哪吒，都成为同一代人心中的“照妖镜”，否则不可能成就如此深刻的泪点。 泪点是啥？独生子女4个字是关键。于是，“照妖镜”发威。 80后的痛点，才是受众心理学哪吒比起悟空，相通之处太多，不同之处只在于他是有家的。 于《哪吒》而言，托起它票房的受众是谁？自然不是暑期在消夏的孩子们，而是——孩子Ta爸妈。毕竟，埋单主要靠父母，就和当年这些父母缠着自家爹娘买学习机玩游戏没两样。 这个为人父母的年龄层，刚刚好，80后最大的正好临界不惑之年（39岁），95后这个Z世代的领头羊，最大的正好也达到婚龄和育龄（24岁）。 刚刚好，都是能领着孩子到电影院一起重温少时回忆的年份。然后呢，难不成早4年出炉《大圣归来》就无此待遇吗？ 答案或许根本就是另一码事。独生子女对于80后到00后之间的这20年间的“孩子”来说，或许才是更为刻骨的记忆！毕竟哪怕赶上单独两孩和全面二孩，他们的父母们也很难再为他们带来一个弟弟妹妹了…… 于是乎，神通广大的猴哥，确实够闹腾，大闹天宫也比闹海显得更有档次。可独生子女们却更喜欢哪吒。 猴哥天生地养，石头里蹦出来，还是个猴子，多少可远观而不可亵玩焉。然而哪吒呢，抛开他那两个基本没存在感的哥哥，这就是一个独生子女。 尽管出生的时候有点怪异，是个“肉丸子”，但不管是小说里的灵珠子，还是《哪吒》中的魔丸，至少后面都变成了人型。比起没个人样、特别不萌的猴子来说，亲近了许多。 关键还是在剧情上，不管怎么改编，抛开同样的闹戏，悟空就是一片天真浪漫和自由自在，而哪吒则加上了骨肉亲情。 请注意，就是这一点，尤其能击中80后们的软肋。 79版的哪吒很正统，这也是那个时代的潮流。正义的小哪吒遇到邪恶却欺软怕硬的龙王一族，围绕陈塘关展开了一场生死离别的大戏。至于李靖这个二货，除了不忍就是犹豫，十足那个时代批判的封建阶级的代表，没啥好说的。 然而到了这一版《哪吒》，内容隐喻就出现了——父慈子爱且不去说，魔丸化身的哪吒一下子把80年以后出生、如今为人父母的人儿，都给代入了…… 一言以蔽之：猴子太嚣张，还是小哪吒更懂80后的苦。 猴子天生地养，自然不知独生子女苦:不敢穷，不敢病，不敢死……哪吒，两哥哥，没存在感，真独生子女:80年代是小皇帝，90年代成盲流，2000年养家糊口，直到油腻求解脱……不敢哪吒，只好看看。 结果，票房就爆发了，压倒了《大圣归来》，还有《流浪地球》。 处处戳心，才能杂取种种人创意的设置，必须接地气，否则就不会有人气。 但很多时候，我们在各种文创作品中的接地气，不过是显性的夹杂一些时髦的词汇，假装和群众达成了一片。可真正的接地气，干嘛非要让受众明显的觉察出来呢？ 想要不再挂着“此处接地气”的牌子，其实就回归到那句文学创作的老话之中——杂取种种人、合成一个人。 然后呢，咋一看面熟，却不知道在哪见过。时时处处都透着和你的关联，这样就大功告成了。 于是，《哪吒》的剧情就开始处处戳心：魔丸哪吒是小皇帝、小灾星的写照，处处惹是生非，家里还管不住、关不住；缺朋友是独生子女的隐痛，不光是哪吒、也涵盖敖丙，所以好基友相互取暖；每天为了冲过独木桥和成为更好的自己，发奋读书，并头上还悬挂“为某某崛起而读书”的牌匾，一个不留神，就砸在脑袋瓜子上了…… 于是，哪吒和他的好基友敖丙就成了一代人双重性格的写照——人人都想成为敖丙，但敖丙好像都是父母口中隔壁家的哥哥；少年时大多数人都被视作是魔童，但父母的打亲骂爱、怒其不争、哀其不幸又是那么的让人难以接受。 结果，一面照妖镜就这样炼成，照的分毫毕现、无甚差别，照出童年时的种种情境，也就催人泪下了。 可这样就够了吗？此处必须有颠覆，否则为人父母的独生子女何苦来买票。仅仅是魔童这么个设定，远远不够。这时候，存在感一直是龙套的李靖，就名正言顺出场了。 《哪吒》中的李靖，不正是一个关键性的隐藏角色。老版本里的李靖，不管是当总兵还是托塔天王，都被哪吒的形象掩盖，总不过是个软弱无能的老官僚和战五渣。 结果，在剧情推动上，就成了让哪吒削肉还母、剔骨还父的催化剂。于是乎，在79版中他是个废柴，到了后来出过的哪吒连环画里，还因为捣毁哪吒庙而反复被莲花化身复活的哪吒追杀，好不狼狈。即使是在《十万个冷笑话》里出场，也不过是用了一招“百分百被空手接白刃”来出场搞笑的人物。 总而言之，李靖就不配为人父母。至少在独生子女们心中。于是乎，当再一次带孩子在电视上重温《哪吒闹海》时，就有些犹豫了。 脸谱化的李靖在《哪吒》中被颠覆，严父慈母是第一层，为孩子生辰甘愿去跪求陈塘关百姓则为后面转型完成平滑过渡。结果为儿子甘于替身顶天劫的护犊子心态，成为了让魔童真正成为灵珠子这么个盖世英雄转变的关键…… 可怜天下父母心，对于独生子女来说，从为人子女到为人父母的角色转变中，昔日的李靖不足取，今日的李靖是写真。 于是，带着孩子观影的用心良苦，也就达成了。谁让出票钱的是这帮子父母呢！ 情怀映照，老角色要“潜伏”超级IP必然被重播、翻拍、再颠覆。可很多时候，颠覆是一把双刃剑，很容易让受众反感。此处，有必要保留一些不经意的小人物。 《哪吒》里，完全原汁原味将79版动画中人物保留下来的，或许只有一个——陈塘关那个士兵乙。依然没什么戏份，但足够让刷过无数遍79版的观众勾起回忆。对了，还有那个水怪、那个差点被吃掉的小女孩，以及哪吒的双丸子头造型、敖丙的双锤武器。 仅仅如此吗？错，在设定里其实潜伏了许多1980年以后出生人们，印象深刻却未必马上能联想到的“角色”。 比如《灌篮高手》，你没发现哪吒做魔童时候的很多动作，都和混不吝的红发男樱木花道很像吗？尤其是双手插在裤子里的那个标志性动作…… 比如《黄飞鸿》，导演饺子就坦诚，敖丙的打斗参考黄飞鸿，潇洒轻盈，自有一种大师风范；哪吒的动作则参考鬼脚七，狂野热血，穷追猛打…… 还有很多其他的潜伏，哪吒得到混天绫和火尖枪后的那一段舞枪，还是“抄袭”的原版，就是有点旺过头，更像红孩儿了；结界兽用兵器挑开结界的动作，分明是从1961年版《大闹天宫》顺来的；哪吒用变身术捉弄敖丙和申公豹，据说灵感来自成龙的代表作《双龙会》…… 结果，各种各样的潜伏形成了勾起回忆的彩蛋。在孩子看来，这是属于他们年代的《哪吒闹海》；而对于为人父母的独生子女来说，这明明就是童年回忆的大集合，有生活的、也有影视的、还有许多不知道哪里来的。 你真的还确定，《哪吒：魔童降世》只是又一个来搞笑的工业制成品吗？或许，它在告诉已经对超级IP绝望的国内文创人们，要搞笑、要搞怪、更要搞事。
刊载于《创意世界》2019年9月刊乐道专栏 觉得内容不错的话 请给贫道“赏”个“在看” 资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者 张书乐出版图书（部分） 实战网络营销（第一、二版） 榜样魔兽｜推手凶猛｜价值百万的网络营销 越界：互联网时代必先搞懂的大败局｜微博运营完全自学手册 探路：互联网+时代行业转型革命 ｜凌博微步 张书乐自媒体矩阵（部分） 头条号｜百家号｜搜狐号｜网易号 新浪微博｜界面JMedia｜雪球 |
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