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世界读书日，让我们来聊一聊书店。 你有多久没进过书店了？我有一年了！ 你有多久，不管线上线下都没有买过书了？我有两年了。 实体书店，你还好吗？这不是一个问题。 先看一则报道：在线下，越来越多谋求改变的书店，开始向轰轰烈烈的外卖大军伸出了橄榄枝，近日，首批北京72家实体书店已经陆续上线美团，而在另一边的沈阳，饿了么也受到了来自多家书店的进驻需求。 于是乎，很多人在感到悲凉的同时，还会揶揄道：出售精神食粮，还打包外卖口味食粮，两个食粮一起抓，终于完成了。 但这其实一点都不算新闻，很多书店早就已经变成了餐饮店，只不过口味不好罢了。 书乐所在的三线小城市书店里，早早就完成了这样的蜕变，还没等网红书店进驻和开卖饮料、便餐。 曾经在株洲的河西有一个小书店，面积不大，上下层分别二十多平米，但论及书的选择，店主还是很有心思——少不了的畅销书，但不太多。更多人文社科的优选，倒不是各种老书，总会有一些新出版的却很有穿透力的图书在架子上…… 算是，本地一个很有心、不跟风的书店了吧。 不过大约四五年前，这个书店就转型了。一楼变成了快餐店，二楼还继续放书，食客可以楼下吃饭、楼上免费看书，环境说不上好，书也越来越少。 自从那个书店里满满的烟火气后，已经许多年没有去过了，不知道还在不在。 也有没烟火味的，比如后来开的两家网红书店，面积大的超过新华书店，里面各色书籍一应俱全，还有书乐出的书；环境舒适、可买可看，附带要付费购买的餐饮…… 然后呢？在书店里总会有些人在看书，偶尔有人买，不过每次进去总感觉书店工作人员要比读者多，反正一本书我也没在那里买过——网上折扣低，我又没有那种为爱发电的心。 话说回来，实体书店，到底是被谁打败的？ 线上书店扁平化渠道后的超低价格和超长的尾吗？肯定有之。 普罗大众越来与缺少的实体书阅读习惯，以及被电子书、短视频切割走的总阅读时间吗？是个原因。 缺乏更深层的增值付费场景，除了买精神食粮和让人读书感到饿了、搭售一些口粮外，找不到更多的场景变现渠道吗？或许有之。 但根本上来说，还是自身的浮躁把书店给折腾成了异类。 真正的读书人，在当下的书店里，能找到一个宁静的找书场景吗？ 从各种书城的崛起开始，书店就已经变成了一个纸张贩卖场，喧闹而杂乱，并不弱于菜市场。 进入书店，真正的爱书之人是来寻找自己远离尘世的沉思所在，不是每个人都能在城门口读书的。 书店的老板还在根据自己的判断，选择他认为最适合的书单吗？曾经，一个书店无论大小，就靠老板自己的品味来形成用户黏性。 书单就是菜单，也是彩蛋，“看，我的推荐，这里也推荐了。”这样的话语，曾经是多少人在朋友面前的高光时刻，这远比书店堂食或外卖的口粮，更充盈。 可惜，现在快节奏的书商们，都在摆放着各种畅销书，同质化竞争，至于独门的单子，你只能到网易云音乐的歌单里找回点影子。 找不到书的阅读者，干嘛还要去书店。 没有了精神食粮，开始用网红书店来包装自己，变身成路人经过的打卡地，赚取那一点卑微的流量，却无法变成持续黏性的时候，实体书店其实已经彻底的把自己的场景给摧毁了。 您拥有的，曾经是远离尘世的沉思。 如今的你，只是销售《沉思录》。 您拥有的，曾经是想远离烟火味道的阅读者们的避难所，一个能够交换心得，和书单、推荐互相印证、惺惺相惜的所在。 如今的你，只为稻粱谋！对，只为！ 您拥有的，曾经是最黏性的少数的阅读者。 兜里钱不多，也会掏出来买书，情愿省下一顿午饭。 如今的你，想要他们把午饭钱也付了，就没钱买书了。 您拥有的，曾经是一种骄傲。 “我到书店去了”，喜欢阅读的人会经常很傲娇的去说，然后让朋友羡慕嫉妒恨，而成为一种异类。 如今的你，算了，都打卡地了，还有什么傲娇可谈。 如今的你，衰败不过是耐不住寂寞，怨不得天由不得人。 觉得内容不错的话 请给贫道“赏”个“在看” 资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者 张书乐出版图书（部分） 实战网络营销（第一、二版） 榜样魔兽｜推手凶猛｜价值百万的网络营销 越界：互联网时代必先搞懂的大败局｜微博运营完全自学手册 探路：互联网+时代行业转型革命 ｜凌博微步 张书乐自媒体矩阵（部分） 头条号｜百家号｜搜狐号｜网易号 新浪微博｜界面JMedia｜雪球 |
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