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#618晚会# 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者 今年的618，看点很多，销量一般。 不过也留下了3个悬疑： 其一是为什么要组队？ 其二是干嘛都上电视？ 其三是明星凑什么热闹？ 6月18日当天上午，京东集团正式在港交所挂牌上市，成为港股年内最大IPO。 京东港股代码正是“9618”——刘强东在1998年6月18日成立京东，并在2004年首度推出“618”店庆促销活动。 今年京东迎来第17个“618”，但随着越来越多的商家和明星的加入，“618”已经不再仅仅是京东独享。 今年除了京东、天猫两大老玩家，拼多多、苏宁易购，抖音、快手也通过直播电商入局，形成了今年“618”六方混战的格局。 京东推出了号称史上最简单的“618”，提供百亿补贴和超过2亿件的5折商品。 天猫将往年的“满300减30”升级为“满300减40”，首次推出“非常6免1”。 苏宁则直接给出了“J-10%”计划，即对标京东，同款商品价格苏宁低10%。 拼多多继续延续此前的百亿补贴，并在每场明星直播中补贴1亿元。 怎么就组上队了？对此，数娱梦工厂杨雪和书乐进行了一番交流，贫道以为： 这一届618，其实不是混战，而是各平台之间的合纵连横。 不再是过去纯粹以价格战来打出一波销量上的数据高潮，更侧重于品质。 如天猫和京东在618之前的5月，就结合国家品牌日，力推国潮来为618期间的国货品质和物种大丰富来背书。 快手、抖音则偏重于深挖直播电商可能的带货，试图跳出头部主播和泛快消品类的选择，试图通过诸如总裁带货以及和电商平台的合作，来降低门槛并突进B端。 准确来说，这一届618，各平台都在寻找新的姿势，希图从混战变成错峰，更好的挖掘不同类型人群的消费潜力。 为何要上卫视？此外，晚会经济，也成为了此次618的亮点。这一次，大家都在上电视…… 16日天猫携手江苏卫视“618超级晚”率先亮相，紧接着17日，拼多多和湖南卫视推出“618超拼夜”，苏宁易购与东方卫视一同开启“618超级秀”。 没有登上卫视的京东，则联合腾讯视频、搜狐视频打造了“一起热爱趴”直播晚会。 电商的三台电视晚会，对618这个IP，本身帮助不大，但又不能不搞，这是亮肌肉和刷存在感的时段，目的不是刷亮618这个IP，而是让用户看到平台。 此外，电视的用户群，是电商们一直没能深度挖潜的那部分人，于是上电视的目的就很明确了，勾搭。 明星凑什么热闹？同时，今年这么多明星都加入618直播大战，也是形势所迫。 明星从不缺席每一个互联网渠道盛宴，从博客、微博、抖音到现在的直播带货，作为一种变现方式，这本身也是一种明星代言的变种。 何况即使没计划真的带货，也需要体现参与感来增加存在感，让粉丝觉得自己从未缺席。 尤其是在当下，许多明星有流量，却在传统泛娱乐领域开工不足的当下（如影视剧就被疫情影响）。 对于今年的618，看点和槽点还有很多！你有什么感想，不妨评论一番，畅聊一下^^ 觉得内容不错的话 请给贫道“赏”个“在看” 资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者 张书乐出版图书（部分） 实战网络营销（第一、二版） 榜样魔兽｜推手凶猛｜价值百万的网络营销 越界：互联网时代必先搞懂的大败局｜凌博微步 探路：互联网+时代行业转型革命 ｜微博运营完全自学手册 张书乐自媒体矩阵（部分） 头条号｜百家号｜搜狐号｜网易号 新浪微博｜界面JMedia｜雪球 澎湃新闻网｜百度TA说 |
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