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对于从事多年汽车行业的圈内人员来说，也算是见识了不少的发布会，但或许都是以下几个特征，比如封闭的发布会现场，读稿不顺的领导、精彩的PPT内容和舞台下发呆的媒体等，看似震撼的发布会背后，真正能够引起消费者持续关注的可以说是零零星星。 或许在今天看来，乔帮主的07年第一款iPhone的发布会则显得有些简单、另类，一件黑色套头衫，一条牛仔裤，一个提示器，一个屏幕，一个大学教室大小的场地，就可以作为发布会。  然而没有人会轻视他，苹果的发布会一直可以说是行业的标杆，原因则是他们将情怀玩到了极致。苹果的情怀不是为了推动产品的炒作，而是真正的对于技术的信仰和真情流露。这样一场发布会的成本相比于今天几乎为零，但能够这么做一定是有个先决条件，就是拥有足够的真情实感，像锤子手机那样的空口白牙卖情怀，一定是不可取的。  不过纵观整个汽车市场，能够大玩情怀的品牌寥寥可数，何况有的还已经将情怀这副牌打的稀烂。汽车更是不同于手机、衣服这样的快消品，消费者的购买决策过程相对较为漫长，每个消费者关注的点不同，都会影响其最终决定。车企要做的就是以用户为主导，善于倾听、捕捉消费者心声，并以有效的技术手段满足他们对产品需求，而上市发布会可以说是连接消费者最好的渠道之一。 在参加过的众多发布会中，或许只有上汽名爵成功做到了这一点，将新车发布会搬到了室外，在4D魔幻之城重庆的人流最大的地标性街道——解放碑，发布了全新紧凑SUV名爵HS，与消费者来了一场真正意义上的近距离接触。此次名爵HS共推出2.0T和1.5T两个排量共9款车型，官方指导价11.98—18.98万元。  直击年轻人内心，名爵HS的鸡汤有“毒” 一直都说“酒香不怕巷子深”，但对于信息过剩的现在，即便是九丹金液摆在面前，恐怕你也要仔细甄别一番。 对于一款主打年轻、运动、激情，引爆荷尔蒙的年轻人SUV，发布会自然不会是封闭的，潮流的音乐、舞蹈，炫酷的3D光影秀，可以说在解放碑附近的人们都会被这场show吸引，这一刻可以说真正属于名爵HS和消费者，一起共享发布会所营造的荷尔蒙party。  最为关键的是，当看完大屏上放起名爵HS的宣传片时，在场的无论是媒体还是驻足者，都说这是一条有“毒”的鸡汤，直击内心。宣传片里一块玻璃戏剧性的把男白领分立呈现：忙碌中，男白领疲倦、衰老、机械、麻木；而在真实中，男白领虽然年轻，但对生活充满胆怯，对喜爱的拳击也不敢尝试。最后在一个身患绝症的女孩邀请下，男白领不再胆怯，终于在拳击赛上挥出了幻想了无数次的第一拳。  在这个到处充满说教的现实世界里，鸡汤已经很难引起受众的共鸣。宣传片中故意弱化名爵HS的戏份，对当下年轻人的生活状态进行了的深度刻画，恰恰这是当下绝大多数的年轻人真实生活状态，他们都能够从这部宣传片里头找到属于自己生活的影子。5分钟的宣传片将名爵HS所表达的“正年轻、释放你的荷尔蒙”传递到了每一个人的内心深处。这鸡汤有“毒”，却让人从内心接受。  颜值和“双能”加持，点燃年轻人的荷尔蒙 都说营销为辅，产品为基，名爵HS的强大自然同样是落实到车型本身实力上来。 从名爵6和名爵ZS的成功来看，上汽名爵已经非常擅长打造年轻消费者喜欢的明星车型。从外观方面说，名爵HS可以说是看一眼就会被撩，整车采用了纯形面、光影肩线等英伦风格设计元素，借助上汽领先全球的制造工艺，外观的表现上更加极致。  比如拥有猎眼气场的全LED大灯是全球首用双色LED技术，兼具时序点亮转向灯和动态迎宾灯功能，让年轻人享受更胜“灯厂”的闪亮和科技感。侧身线条饱满流畅，重心靠后，体现出英伦特色风格，侧身线条收到后尾处与保险杆形成了一个高光维纳斯腰窝设计，而这个类似收腰的设计也让整车更显力量感。  最为关键的是，名爵HS是基于名爵这个百年国际品牌“性能+智能”的双能核心理念打造而来，在性能上自然是对名爵品牌的继承，满足年轻人的激情驾控。 名爵HS的30T车型配备全新调校的“蓝芯”2.0T Trophy高性能版涡轮增压发动机，最大马力达231马力，最大扭矩达360N·m，可以实现7.5秒破百。此外整车还配备了AWD智能四驱系统，可使前后轴动力在100:0-50:50之间自动分配，无论起步、急加速、弯道，还是湿滑冰雪路面、非铺装路面，都能有效提高通过性，面对突发状况时更是在0.1秒内即可做出响应。对于这个价位的紧凑型SUV来说，性能上名爵HS的确很难找到对手。此外20T车型，搭载1.5T发动机，动力表现大幅超越同价位车型甚至是主流1.8T发动机的水平。   在智能化方面，名爵HS搭载了全新一代“互联智行”系统，在之前人工智能语音、大数据主动导航、手机远程车控等技能基础上，大幅增加生态伙伴数量，“朋友圈”计划引入腾讯音乐资源、考拉FM、停简单智慧停车场、口碑等，包括超3000万首高品质在线音乐、5000万集有声读物、5000个智慧停车场、百万家美食餐厅等海量资源，成为真正意义上适合年轻人的荷尔蒙SUV。  年轻人买得起，对标奔驰GLA、奥迪Q3 新崛起的年轻消费群体，在选购车辆时，已经变得越来越理性，非合资品牌和豪华品牌的消费观念已经得到很大转变。纯拼价格的豪华已不再是主流，年轻人更愿意接受在可控预算空间内，兼顾性能硬实力、细节可塑性、时代同步感等方面，名爵HS就是要做年轻人买得起年轻派座驾，让年轻人配得上，更开得爽。 当名爵HS的售价公布时，可以说是引起了不少的欢呼。名爵HS的11.98—18.98万元的售价区间和四驱系统的搭载，将直接与领克01、VV6、CR-V和昂科威等中国高端以及合资品牌竞争，不过细细考量之下，豪华品牌奔驰GLA、奥迪Q3等紧凑车型同样面临它的挑战。 比如名爵HS整车长宽高分别为4569/1865/1865mm，轴距2720mm，相比奔驰GLA以及奥迪Q3在尺寸上具备整体优势；名爵HS与世界顶级音响品牌BOSE联手，为年轻人打造出渴望的“移动音乐厅”震撼声效；此外名爵HS配备了以往高端豪车上专享的香氛系统，并且独立空气净化器系统合二为一，在释放愉悦香氛的同时净化空气。 除了上文说的，动力强悍外，名爵HS配备米其林Primacy 3 ST浩悦轮胎，采用了FlexMax技术，无论是在干地还是湿地状况下，都确保了更适宜更短的刹车行程，打造出了36米级100公里/小时-0的制动距离，同样是低于奔驰GLA和奥迪Q3。 在智能辅助驾驶方面，名爵HS搭载MG PILOT智能主动驾驶辅助系统，在遭遇突发情况时，车辆可以主动干预，为安全保驾护航。这套系统涵盖了ACC自适应巡航系统、FCW前方碰撞报警系统、AEB自动紧急制动系统、LDW车道偏离报警系统、SAS车速辅助控制、IHC智能远近光控制、四位一体盲区监测系统等配置。它们的搭载，意味着消费者能以15万左右的价格，感受百万级豪车的安全保障和驾控乐趣。 写在最后： 拯救了中国自主品牌的SUV，出现了罕见的连续3个月的下滑，这对于长久享受SUV红利的车企来说，难免有些发慌，新崛起的年轻消费群体成为了车企的救命稻草。名爵HS的到来，无论是产品定位还是整车的综合实力，可以说是做透了年轻人的文章，立志成为年轻消费者最佳的用车选择。 不仅如此，名爵品牌结合年轻人高频生活、娱乐和社交场景，已在成都建成了“MG Live！名爵体验中心”，一改传统4S店车辆摆设功能，打造出一座年轻人专属的汽车文化体验中心，与年轻人展开多样化的交流互动。 毫不夸张的说，年轻消费群体很容易中名爵HS鸡汤的“毒”，不过这样的“毒”却可以多来几碗。 |
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