 提起中国风，我们都会想到一些传统元素，龙凤，仙鹤，水墨画等等，也有人会想到大红炎黄这种浓烈的中国色彩。不过随着大众审美的不断发展，淡雅的花鸟，莫兰迪色系成为中国风配色的另一种参考，除此之外，国潮也成为了一种流行。 而这些“中国”设计的普及离不开影视的传播，近些年来，古代宫廷剧又掀起了热潮，电视里，皇帝很忙，屏幕外，中国风，国风当道，那么在包装设计方面，又有哪些有趣或者特别的包装或者品牌呢？！  要说把中国风玩的最溜的当属各大美妆品牌了，尤其是现在创意十足的故宫系列，独特的国风让很多人都表示希望故宫这个内含无数文化宝藏的大 IP 能亲自下场研发美妆。 去年一条《故宫口红，真的真的来了》的链接在朋友圈被广泛转发，大家被唤起了对故宫彩妆的期待。 比如这款以六种故宫国宝色为主打的口红，上架伊始热门色号就被抢购一空。  然而199元的定价和看起来就像 Tom Ford 加上贴纸的外包装也遭到不少吐槽，一时也是褒贬不一。  虽然吐槽声不断，可是文化IP与国货的结合使得美妆界迎来了一股国潮风，今年故宫再接再厉出了更多的联名款。    人人都能感受到这股国潮风。由本土品牌设计、结合中国当下的时尚潮流审美、“再设计”中国传统文化、有特色也有态度的国风美妆，有传承之处，有创新之点，这种推陈出新的方式引领了新一代年轻人的审美。 国风美妆为国货崛起助了一臂之力。其实除了国牌，不少国际品牌也曾嗅到过中国市场的商机，时常可以看到具有中国元素的产品问世。 所以阿玛尼、雅诗兰黛等都曾不同程度地推出过国风美妆，但无奈产品设计对国风有很大的误解，做出来的产品至今仍然被国人调侃吐槽。  设计一路跑偏的阿玛尼猴年新春限定粉饼  被封印在盒子上的不明生物的雅诗兰黛猴年限定 当然国际品牌只是偶尔失手，大多数时候还是让人为它欠下花呗。 有的品牌喜欢在外包装上下功夫，有的品牌则选择在压盘上做创意。 比如香奈儿这款名叫“东方屏风”腮红盘，就直接通过腮红和高光的颜色配比，压出了屏风的造型。2005年的版本如今更是已经成为一款收藏品，价格一路被炒高。 其实并非国外大牌设计的产品缺少设计感，也不是因为国外大牌使用的设计师没有能力。而是因为，我们自己的文化，是需要人们去浸润、亲身感受才能了解到的，无法仅仅用为时短短的一周或一个月的市场调查时间就能得知国人的审美、了解到中国的历史文化。 国风彩妆必然是一个巨大的市场没错，但如果只是建立在贴元素和凑概念的层面上，那其实只是一种“附庸风雅”的投机手段。 对于审美水准越来越高的年轻一代消费群体来说，想必也是入不了他们的法眼。 |
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