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每日解读国际财经大事  顶着公测的名头，腾讯手游《绝地求生：刺激战场》在足足测试了452天后终于跟1亿玩家们说了“再见”。 5月8日早间，《刺激战场》在游戏内部发出感谢信，宣告该游戏测试正式结束，并特别提到了由光子工作室群——开发《刺激战场》的游戏工作室自研的新品反恐赛事竞技体验手游《和平精英》将于当天正式公测。 但参与了新手游删档测试的玩家表示，《和平精英》不仅继承了《刺激战场》的游戏数据——包括玩家在《刺激战场》所获得的服装、等级等，其玩法、画风等也基本与《刺激战场》如出一辙，唯一的区别是，《和平精英》可以用氪金买衣服。 尽管腾讯官方没有公开宣布，但种种迹象都表明，《和平精英》显然就是《刺激战场》的“替代品”，更是这款用户规模超1.6亿的游戏得以商业化变现的壳。 毕竟上线这452天以来，《刺激战场》一直被版号掐住喉咙无法顺利进行变现，这也成为腾讯游戏板块的一大痛点。 如今，拿到版号的《和平精英》也高调地踩着《刺激战场》“上位”，而作为“老父亲”的腾讯又能借此吸来多少金呢？ 移动互联网大数据公司Questmobile数据显示，在2019年2月，《刺激战场》是中国月活第一、日活仅此于《王者荣耀》的游戏——月活为1.86亿，日活为6924万。 基于新旧两款手游的替代性色彩以及《刺激战场》千万DAU（日活跃用户）的头衔，业界普遍认为《和平精英》将是腾讯下一棵不可多得的“摇钱树”。 蓝莲花研究机构就判断，《和平精英》早期或释放大量玩家充值需求，保守估计首月月流水或破15亿元人民币，稳定期月流水约在8亿元，年化流水过100亿元。 如该游戏能在今年7月正式上线，或为2019年带来60亿元的流水。考虑摊销后，其净利润或达到20亿元人民币以上。 也就是说，不出意外的话，腾讯游戏很有可能将凭借《和平精英》“大杀四方”。这一利好的消息也助推了腾讯股价在8日开市一度冲高至395港元，市值增长超过1400亿港币（约1215亿元人民币）。 如果说腾讯游戏的成功将由《和平精英》的变现所奠定，那么这一变现的实现却还因为外部存在着的几个“推动力”。
首先要引入一个新主角——网易，自从网易游戏成功转型手游，中国游戏行业就形成二强相争的格局。 但所谓“两强相争必有一伤”，尤其是在网易率先实现了“吃鸡”手游的商业变现的背景之下，腾讯游戏的增长压力也明显增大。 早在去年3月之前，网易的“吃鸡”游戏《荒野求生》就已经拿到了游戏版号，在道具付费和广告变现上非常不错。 全球移动应用数据和洞察公司App Annie数据显示，《荒野求生》的畅销排名在2018上半年年基本都在10名左右，月流水达到3-4亿元。 基于游戏的生命周期有限，加上竞争对手又早已提前进行商业化布局，彼时还没能寻得变现方法的腾讯“吃鸡”游戏着急万分，甚至因为玩家规模超1.6亿这一巨大流量无从发挥价值，腾讯游戏业务的业绩也因此受到了拖累。 2018年第二季度，腾讯手游收入为176亿元，同比增长19%，但环比下降了19%。 腾讯当时表示，这是由于热门战术竞技类游戏尚未商业化以及新游戏发布排期的影响。“未商业化的战术竞技类手游”指的正是《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》这两款手游。 而后，包括瑞银、中金、瑞信、野村、花旗和大摩等多家投行也都分析认为，腾讯手游版在国内未展开变现，加之PC端游收入从高点下滑等方面影响，腾讯游戏收入会较为疲软，影响公司的总体收入。 也就是说，在经历不算成功的2018上半年后，腾讯对吃鸡手游寻求变现的渴望变得更加强烈。 2. 开发商蓝洞“名利双收”，腾讯或欲借变现踏出第一步 《绝地求生》开发商蓝洞的超强赚钱能力也在不停刺激着腾讯的寻求变现。近日，蓝洞旗下子公司PUBG Corporation公布了其2018年业绩报告。 报告显示，《绝地求生》IP在2018年创造了约1兆493亿韩元（合9.25亿美元、62亿元人民币）的收益，同比2017年增长了289%。其中，亚洲地区（不包括韩国本土市场）的销售额在2018年疯涨6.8倍，销售额约为4.9亿美元。 值得一提的是，去年6月，蓝洞公司上线的绝地求生海外移动版增值服务——高级版皇家通行证在商业上取得了巨大成功。 据悉，自上线以来，游戏的总收入和日营都增加了两倍。据Sensor Tower估计，绝地求生移动版的总收入已经高达3000万美元，其中2200万美元是在皇家通行证上线后产生的。 玩家日均消费也在上升，大约为65万美元，这几乎是6月19日皇家通行证推出前的三倍，之前日营收约为22万美元，甚至还曾在去年6月21日当天实现营收峰值，拿下110万美元收入的惊人记录。 此外，《绝地求生》还打破了7项世界纪录，其中包括“世界最快获得1亿美元收益的steam游戏”等纪录。 《绝地求生》的超高人气不仅给蓝洞带来了巨大的收益，还让这家公司获得了前所未有的荣誉——获得“2018年韩国国家品牌大奖”。 按照韩国官方的说法，国家品牌大奖颁发给对提升国家形象做出巨大贡献的企业和个人，PUBG旗下《绝地求生》不仅提高了韩国游戏产业在世界的地位，更是进一步掀起了新一波韩流热。 而腾讯虽然在去年8月以每股65万韩元，总额约5000亿韩元（约30.5亿元人民币）收购蓝洞约8.5%的股份，加上去年从风投公司手中以700亿韩元收购蓝洞1.5%的股份，腾讯已成为《绝地求生》开发商蓝洞的第二大股东。 但对于这家中国最大的游戏公司而言，其游戏板块距离真正打响影响力还有很长一段路要走。因此，实现变现或许就是腾讯游戏发光发亮的第一步。 3. 国内游戏市场已被“盯”上，再不“奔跑”腾讯就晚了 中国游戏市场的快速发展也是腾讯吃鸡手游急于寻求变现的一大推动力。 中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）曾在日前联合发布了《2018年中国游戏产业报告》。 报告指出，2018年中国游戏用户规模达6.26亿人， 同比增长7.3%，实际销售收入占全球游戏市场比例约为23.6%，已成为全球最大的游戏市场。 中国游戏市场早已“今非昔比”，而这也引得许多国外游戏开发商纷至沓来欲分一杯羹。 就拿芬兰手游巨头Supercell来说，其旗下的《皇室战争》更是在国内成了“爆款”般的存在，就雷军在自家小米手机新品发布会上都自发为《皇室战争》打广告。 换句话说，一个商人主动安利与自身利益不相关的产品，这更能说明这款游戏受欢迎的程度。 “爆款”的头衔给《皇室战争》带来了可观的收益。 Sensor Tower数据统计显示，该作首月流水超过1.3亿美元，而这个数字并不包括国内安卓渠道；仅就iOS渠道，该游戏就先后在145个地区的App Store畅销榜登顶，并一度拿下国内畅销榜第二位。 如此成绩，更增添了这款游戏的神话色彩，同时也加大国内开发商的竞争压力。 尤其是腾讯，一个千万DAU（日活跃用户）的产品如果像做慈善一般运行，从游戏开发的角度来说，挣不到钱也不利于开发后续内容来满足玩家，再加上国内游戏环境竞争如此激烈，实现变现对于腾讯来说显然势在必行。 可以说，《和平精英》的诞生让腾讯再次手握“大杀器”，而腾讯游戏是否真能借此实现突围，这依旧是一个问题。 毕竟自去年三季度开始，腾讯个人电脑客户端游戏收入已经越跌越狠——尽管过去腾讯游戏也一直是靠着移动端高额的增长，去抵消端游的下降，但从上两季度开始，腾讯手游的增速也没快到足以把窟窿填上。 而如今，改版后的《和平精英》刚上线就因“死亡挥手”、“信号圈”、“氪金”等广遭吐槽，这也预示着这款游戏将很难把《刺激战场》原有的用户完全吸引转化过来。 只能说，《和平精英》给腾讯游戏带来的收益值得期待，但是否能够助其找到突围之路，恐怕还难有定论。  |
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