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人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者 继拍拍网、QQ商城、小鹅拼拼之后，腾讯在电商这条道上，终于又开了条新路子。 “想用微信摆个摊吗？微信小商店开放内测了，免费开一个试试吧。”微信团队日前在官博上发文称。7月，腾讯微信团队正式推出微信小商店并开放内测申请通道。 据大数据平台阿拉丁2020年发布的《5月小程序互联网发展研究报告》，微信全球月活跃用户达到12亿，而在腾讯刚公布的2020年Q1财报中，微信小程序日活跃账户数超过4亿。 与“微信小店”不同的是，微信小商店的发力点在于电商直播。 7月17日，微信官方发布了《新增官方收录入口“购物直播”》的公告并指出，微信团队在安卓版灰度发布购物直播功能，便于用户发现感兴趣的直播。至此，微信小商店购物直播功能正式接入了微信公域流量（平台自带流量）。 小程序直播位于“发现-小程序”菜单置顶位置，点击进入后，会显示“正在直播”和“即将直播”的直播信息流。每个直播间展示的信息包括：直播账号名称、直播封面图、直播标题、主推商品小图等内容。 用户可以在“正在直播”和“回放”的直播间，直接点击购物车下单购买，也可以对“即将直播”的直播间设置“开播提醒”。 对此，《华夏时报》记者罗金惠和书乐进行了一番交流，贫道以为： 光靠用户兜底，并不能真正让微信直播成功带货。 同样的用户，在微信上是享受社交，在淘宝上则是体验购物，用户的潜意识决定了其在应用上的行为模式。 微信小商店本身依然是微信团队的一个试错，就和视频号一样。是微信想要直面过去自身短板的一个。 无论是在短视频还是在电商上，微信时代的腾讯，已经发起过若干次试错，特别是电商。而为了占据市场一角，以图后续，才和京东（B2C）、拼多多（社交电商）等平台进行战略合作。但其自身并没放弃自有电商业务这块。 因此，微信小商店就如视频号一样，出现奇怪，本就是题中应有之意。而尽管是亲儿子，但如果试错效果不理想，依然会在腾讯的跑马机制下被淘汰，此前已经有过若干亲儿子被放弃的过往。 但一旦测试有效，微信的各种一级资源也将对其开放，则爆发也会极其猛烈。 微信作为一个社交和泛娱乐的入口，其本身和电商确实有些“八字不合”，同样的用户，在微信上是享受社交，在淘宝上则是体验购物，用户的潜意识决定了其在应用上的行为模式。 直播带货确实有模糊化社交与电商之间边界的功能，但直播带货本身依然是价格战，主播的议价能力才是主导销量的关键，加上带货必然出现的分成，也会导致价格难以下降，因此并不适合公域流量中大多数主播和自媒体大号们。 作为一种风潮，直播带货现在已经开始正本清源，原本的狂热也开始降温。微信小商店的直播功能，其实只是“要有这个功能”、方便用户选择而已，作为一个必备但不必定要用的插件罢了。 此刻还看不出腾讯能在电商领域找到新的突破姿势的萌芽。 你看好微信直播带货吗？有什么好的见解，不妨跟帖议一议…… 觉得内容不错的话 请给贫道“赏”个“在看” 资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者 张书乐出版图书（部分） 实战网络营销（第一、二版） 榜样魔兽｜推手凶猛｜价值百万的网络营销 越界：互联网时代必先搞懂的大败局｜凌博微步 探路：互联网+时代行业转型革命 ｜微博运营完全自学手册 张书乐自媒体矩阵（部分） 头条号｜百家号｜搜狐号｜网易号 新浪微博｜界面JMedia｜雪球 澎湃新闻网｜百度TA说 |
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