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近日，快手大数据研究院发布《2020快手内容生态半年报》，报告显示，2019年7月至2020年6月，3亿用户在快手发布作品，其中30岁以下用户占比超70%;快手直播日活超1.7亿，电商日活突破1亿。这意味着，中国每10个人中就有一个人在快手看直播，有一个人在快手买东西。  抖音日活破亿仅用了17个月，快手日活破亿用了6年，两种截然不同的产品设计的优点和弊端随着商业模式的探索逐渐显现。相较于抖音在电商领域的步履维艰，由“家人”、“老铁”打造的私域流量成为快手的王牌，快手带货因此被称为“老铁经济”。数据显示，2019年快手电商交易额已达千亿级别。 快手在低线城市及农村地区用户占比较高，随着其深耕下沉市场，快手直播带货也顺利触达五线城市、乡镇及农村，正式确立竞争优势。然而快手的野心不止于此，不管是举办读书月还是邀请各界大咖入驻，快手都在通过战略调整丰富用户结构、跻身一二线城市，因为只有贴合一二线城市消费者喜好，主打品牌才能获得更高的溢价。 上半年，为助力湖北经济复苏，快手联合央视新闻举办了一场公益直播活动，两位带货主播分别是央视主持人欧阳夏丹和演员王祖蓝。该场直播累计观看人次1.27亿，销售额达6100万，创下为湖北公益直播卖货新纪录。站在全平台的角度来看，这个数据只是常态，今年3月8日，快手主播辛有志在直播中创下6小时营业额4亿的记录，光订单量就有430万，堪称直播带货行业奇迹。 在电商方面，快手有独特的看法，创始人程一笑对快手电商的要求是做老铁喜欢的电商，他希望在主播和用户之间创造更好的连接，打造有人情味的购物体验。 快手屡次创造的数据“奇迹”证明，电商行业远没达到登顶的程度，电商直播为其注入新鲜血液，带来诸多可能性。据老牌开店辅助平台店宝宝工作人员透露，2019年至今，新增开网店人数迎来爆发式增长，中小微创业者对电商创业抱有极高的期待。 没有什么商业模式能一劳永逸，电商发展的机会和传统电商的变革都是必然。店宝宝在辅助开店行业已深耕十余年，仍然不断在现有优势的基础上寻求网店转型模式，快手和个人网店的结合就是其探索方向之一。 事实已摆在面前，现阶段确实是电商向上发展的关键时期，能否顺势而为、抓住机遇是对每一位创业者的考验。 |
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