 要说当下最红的综艺，那肯定是《乘风破浪的姐姐》，零宣发悄然上线。 开播20分钟点击率破千万，上线4天，挤掉《创造营2020》《奔跑吧》等老牌综艺，直冲猫眼全网热度榜综艺类榜首。 截至目前，微博话题阅读次数超过190亿、讨论量807多万。 一直热搜不下的《乘风破浪的姐姐》除了两天创下3亿播放量以外，芒果超媒市值7天也暴涨156亿元。 节目热度即产品出圈，芒果TV 会员及广告也是随着姐姐们的风帆乘风破浪，直挂云帆。 从芒果TV 的运营数据上来看，《乘风破浪的姐姐》在湖南娱乐频道与芒果TV 播出，上新期为芒果TV 会员权限可看，24 小时后转免。节目上线后，“芒果TV 会员”关键词在百度搜索指数大幅提升。 在广告赞助方面，第一期赞助方13 家，体现招商优秀表现。今天我们不聊芒果，聊一下红出圈的小姐姐们的商业价值。 琦琦子 曾在社交网络和综艺中表示" 一克拉以下的钻石都称为碎钻 "" 爱好是买房 "" 月护肤费用 70 万 "的张雨绮，确实正在代言着许多贫民窟女孩买不起的YSL等，当然也有让我们倍感亲切的新晋小清新品牌——元气森林。
虽然大部分人认为，张雨绮在快手的表现差强人意，我们的琦琦子似乎让辛巴度过了十分难熬的4个半小时，毕竟两天前他才刷新了快手带货纪录，10分钟破亿，单场12.5亿。据说，这等于李佳琦十场直播的业绩。但所幸的是，最后张雨绮和辛巴合力一共卖出2.23亿成交额，算是出师告捷。 不过，张雨绮个人的商业价值在姐姐中算是位列前茅，2019年至今张雨绮先后拿下了美素、73hours、当妮 downy、快手电商等多个品牌代言。 相信随着大女人人设到“粉红色回忆”的顺拐憨厚直爽傻大姐定位的转变，我们的现实版“千颂伊”将会吸引更多维度品牌商的青睐。 万茜万茜 30位姐姐中，被姐妹和观众共同pick最多的非曾经的“打酱油专业户”、“酱油铺老板”万茜莫属。我们的“海王”万老板之所以与众不同，与他身上的少年气质息息相关。 也正因如此，万茜居然是魔兽世界五大公会之一的会长，既在意料之外，又在情理之中，与她身上的低调与实力神契合。像直男一样误入女孩子堆的万老板，居然早就代言了资生堂旗下的怡丽丝尔，这个护肤品牌可以说是非常有眼光了。 
很多人可能不知道，我们的海王不但眼中有小姐姐们，心中还有星辰和大海，参与过守望自然、免费午餐、阿里巴巴公益、美丽中国我是行动者等公益行动，真的是非常暖心了。 相信未来的万万，会和更多我们万万没想到的品牌合作，包括已经是路人皆知的全民牛奶金典，国民刷牙伴侣高露洁、夏日好乘凉的礼橙专车、剁手党必备的天猫app等，期待她与豆瓣、知乎等知性品牌的合作，相信又能带动一些小众品牌火出圈，希望品牌方能用心策划，让粉丝们可以于暖心的广告中，窥探暖心小姐姐的宝藏故事。 宝藏小姐姐 除了琦琦子和茜茜子，乘风破浪给了我们太多的惊喜和想象空间。 翻开霸气女主宁静的微博，绝对没人想到，她居然在给倩女幽魂的手游直播呐喊助威，这也太反差萌了吧。但是效果似乎差强人意，也许是因为手游的受众年龄普遍偏小，6月26日发布的开播提醒点赞数并未破万，这在明星发布的微博广告中，绝对不算最亮眼的成绩。 笔者认为，品牌方在考虑和小姐姐们合作的时候，还是更多要从姐姐们本人气质上去拿捏，就像剧本挑演员，得找到和角色契合的人去演。如果让静静子去代言奔驰、宝马、路虎这种霸气的品牌，或者是浓烈的酒的品牌，我想市场表现的成绩单一定更好看。 刚给我们带来“烧烤配茅台，小劲马上来”甜甜的恋爱的金晨女神，可以说是逆风翻盘的人生，会演戏，会跳舞，会唱歌，感觉戏路和品牌选择一样宽，什么风格都hold得住吧，听说她代言了卡路驰、vivo手机、德芙小清新，我感觉脚下的洞洞鞋都会跳舞了，手机更高贵了，巧克力更甜了…… 
冷门选手冰冰子白冰和班主任伊能静也不要着急，因为都有不值一段婚姻，所以代言一些母婴品牌，会更有一种过来人的信服力，当然我们的雅雅，也是非常适合的。 心机队长「blue win win」蓝盈盈的拼命三郎人设俨然已经深入人心了，代言一些运动品牌，相信观众的接受度也是很高的。现在代言的护舒宝，品牌商也非常聪明地结合她的特点，拍出了运动感，看起来一点都不违和。 浴室歌姬黄龄、“牵须”AI选手朱婧汐，如果代言手机类的电子产品，感觉非常炫酷，很有未来感，想想就已经有画面感了。 总之，小姐姐们的商业价值体现在她们的个人IP上，一定要找准品牌自身定位和小姐姐身上的契合点，才能最大撬动合作的商业价值，让姐姐的名气和品牌知名度一起破圈。 目前来看，伊能静代言的梵蜜琳、新氧医美，吴昕代言的适乐肤、法伯丽、顶呱呱，沈梦辰代言的DHV-II，王丽坤代言的麦吉丽，张含韵代言的金嘉福珠宝、一扫光零食……都差强人意，希望随着名气的提升，姐姐的戏路更宽，挑广告和剧本都将更自由、更适合自己的定位。 最后，如果让张圣依代言的话，我觉得可以考虑让她和儿子安迪一起出镜，代言点室内游乐设施等，说不定还可以顺便刷一波好感。 聊一聊 小姐姐的商业价值 说实话！老编辑是个直男，看不懂姐姐们的故事。这文篇来自3姐的约稿，也算是大开眼界！ 我认为：小姐姐们的戏路和品牌之路相辅相成，而所有的功过和荣耀都得感谢芒果台的鼎力协助！《乘风破浪的姐姐》现在大火，其实就是芒果台一向的操作模式： 1.先抄底：相较于小鲜肉，30+艺人费用真的算便宜了。而姐姐们的影响力也是多年积累的结果，比小鲜肉更稳定、更容易把控。他们只需要一个话题、一场事件的引爆。 2.暴涨话题：在这个每个人都可以成名15分钟的时代，影响力和人无关和它所在的平台无关。碎片化信息被压缩在#乘风破浪的姐姐#标签当中，当积累的话题拥有足够多的曝光，那么出圈或破圈也在意料之中。 3.卖货：所有的品牌合作几乎都是在节目开播之前确定，有多少栏目因为缺乏赞助最终只剩下一张PPT？湖南卫视积累的口碑可以让他们在市场中迅速打开局面，并在节目获得流量后，迅速收割。 如今，乘风破浪的姐姐已经过了第八期了，但节目之后，这些“浪”过的姐姐，还会延续热度吗？湖南卫视被公认为是“高收视率、影响力大、热门话题制造机”的王牌卫视，但果不是姐姐，披荆斩棘的哥哥还能再割一波吗？ |
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