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房精语： /导言/ 每一座城市的迭代升级，必有一座鼎级居所著序。2019年，万达摘得梧州高旺项目地块，成为了这座城市理想人居的开拓者，用一座“城”改变一座城，让梧州这座城市重新想象。 城市背景 梧州，一个拥有两千年建城史，百年商埠史的传奇城市，拥有得天独厚的自然及人文优势，正在面临新的城市迭代升级，探寻国际大都市发展路径。 项目背景 万达集团结合梧州精准的战略定位以及文化特色，打造百万方大城，集万达广场、风情商业步行街、高端滨江住区于一体。万达滨江城的进驻，是梧州历史文化与万达国际品牌的一次有力碰撞。  万达滨江城诞生于2019年，选址原地块实为农田乡村的高旺片区，受制于大桥未通、地块路网尚未完善的先天不足，在“三无”无营销中心、无示范区、无样板间，仅仅借助350㎡城市展厅，万达滨江城花式造梦，成就梧州第一“神盘”、以首开成交金额达4.2亿成为梧州当地首开销冠！ 营销推广多元化的今天，当业内对万达的营销推广，还停留在单一直接，红配蓝的刻板印象时，殊不知，万达已经悄悄华丽蜕变。紧跟时代审美，稳占高端滨江大盘的行业地位，万达滨江城用“溯梦”——“造梦”——“圆梦”三大营销阶段，重点输出城市人文观、品牌价值观、创意美学观，用植入客户内心的品牌价值，为项目注入活力与温度。   万达首次进入梧州，便是给城市留下记忆，将品牌与城市建立关联，造品牌大势，将主题定位“春风又绿江南岸”。万达作为城市开拓者，线上结合梧州人的城市自豪感，诉求城市情怀，从个人梦到城市梦想激发共鸣，以西江南岸城市焕新为切入点，升华万达滨江城为城市溯梦的精神主张。 一、主题定位——春风又绿江南岸  二、奠定基础 2019年12月20日，万达摘得高旺片区地块，宣告着万达正式落子梧州，为百万方大城的建立落实基础，起笔时代大城人居。  三、制造共鸣 2020年1月19日，万达携手新时代梧州精神荣登美国纳斯达克大屏，“海纳百川，力争上游”，向全世界宣扬身为东融大湾区的梧州，唤醒城市骄傲。   四、话题传播 以城市情怀为主题打造#为城筑梦 爱梧州#营销事件，系列海报选取梧州重要人文景观及城市领军人物为主页面，与城市人群对话，以城市共情话题为切入点，联动媒体悬念互动传播，造就刷屏级事件。     五、聚焦目光 1月18日，城市展厅盛大开放，向全城发声，聚焦全城目光，将一幅美好的生活蓝图描述在梧州市民眼前，表达直观且清晰，直击城市人居梦想。
六、营销创新 自媒体营销、媒体创新营销多渠道进行内容创新，邀请青年插画师执笔，结合插画元素，以原创手绘海报，对话梧州特色建筑特征，宣扬以“梧州八景”为主的城市之美。 通过《小卢和您吴话不说》品牌栏目、《我是万人迷》网络直播、《滨江之声》有声电台，结合每一种媒体特点，全方位输出品牌价值。 通过一阶段形象亮相、通过一系列新媒体矩阵联动传播创新营销，短时间内奠定项目品牌形象引爆形成全国话题，打造百万级现象传播，实现首次亮相的胜利，打开城市之门。 线下打造社交化阵地营销，全场景主题快闪店、无人机活动接连爆破，前所未见的场景体验，花式造梦，吸引城市广泛关注，成功导客。线上超现实插画手笔，打造“有梦过江来”户外主题形象，以突破常规的手法，彻底颠覆梧州传统认知，让梧州人记住万达滨江城。 一、主题定位——有梦过江来 二、全城造势 天幕无人机秀梧州首秀点亮城市夜空，引入350架无人机，在西江畔，高旺上空以无人机摆出梧州特色文字，表白梧州。还变幻出梧州特色建筑与美食的形态轰动全城，为高旺腾飞造势。
将万达想与梧州共生长的美好愿景通过无人机大秀的方式表达出来，奠定万达滨江城在梧州人心中的美好印象。 三：创意活动 打造线下主题卡路里百货商店快闪店，以趣味运动装置，给梧州市民耳目一新的趣味运动体验，展示万达滨江城的全新生活方式。 前所未有的咖啡音乐书馆体验，带给梧州人精奢生活的全新体验。在咖啡、音乐及阅读的世界感受惬意的休闲时光，提升梧州对高级人居的想象与定义。 风靡全城的国潮展，国潮新生，唤醒年轻人的爱国情怀。采取当下热门玩法将爱国情怀与品牌温度展现给梧州人民，借势为品牌发声。 四：花式造梦 建立媒体矩阵，多样互动传播，刷屏活动信息，形成“裂变”传播效应。打破传统媒体的传播方式，通过价值视频输出打造视觉盛宴，描绘着属于豪宅的人居理念。
在经过一系列造势宣传后，万达滨江城进入梧州的影响逐渐被放大，从概念的了解到真实的体验，将梧州人民对未来城市生活的幻想通过一系列活动的深入了解，变得更加深刻。为线下导客，为首开成功，奠定坚实的市场、客户基础。 极致产品价值，只是项目跻身豪宅的基础，纵观世界知名豪宅，在顶尖的地段、配套和景观之余，为业主创造的生活方式，与客群心里产生共鸣，才是其灵魂所在。 一、主题定位——拥江者 心怀天下 以拥江者 心怀天下，对话心怀梦想的梧州人，通过短短几个字直击人心，达到与客户情感共振的非凡效果，为项目入市奠定“繁华如梦 诗意如梦”的初印象，让人眼前一亮。 整个设计围绕“梦”字展开，通过超现实的插画画风，明亮活泼的色彩元素，制造令人向往的大城形象。 二、精彩发布 5月30日，江为界，敬人生——国际滨江生活暨产品发布会 |
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