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个人认为头条号会相对对创作者更友好一些，其实看头条号和百家号要从几个层面来看，其中包括平台背后的矩阵，对创作者的扶持，流量，推荐机制等方面。 首先是两个平台的矩阵 头条系的产品包括今日头条、悟空问答、抖音、西瓜视频、微头条、火山小视频为主 而百度系的产品包括百度浏览器、好看视频、百度知道、其中可以配备百度文库、百度百科、百度贴吧。 我们可以从产品矩阵上进行对比，两家平台基本每款产品都有自己的对标产品，而头条系是基于内容，百度系则是基于搜索。 推荐机制： 头条的机制之前有在其他问题里进行回答，后面我会针对整理头条的玩法及运营技巧写文章，感兴趣的可以关注探长。 了解头条的推荐机制首先要知道头条的算法，头条的算法一个是针对用户也就是观看者，一个是针对创作者。 用户在使用头条的时候，头条会根据用户的行为，看内容的喜好等为用户做好标签，算法根据用户的标签进行内容推荐。所以一般情况用户在头条看到的内容多数是自己喜欢的，增加了用户沉浸感的同时也提高了信息获取的效率。 对于创作者来讲，内容在产生之后会根据内容的关键词及内容的垂直度优先推送到初量流量池，当第一个流量池阅读的内容较多后，算法会将内容推荐到更大的流量池里，以便更多人看到以此类推。 而这样的算法其实促进了一定的良性循环，创作者可以根据头条指数等后台参数来判断自己内容的走向，优化内容的同时也比较容易获得更多的推荐和观看量。 一般头条推荐的冷启动期在10分钟，这是初步爆发推荐的时间，后面48小时内会陆续推荐，72小时为一个内容的最佳推荐周期。但头条的内容也有挖坟的时候，这取决于阅读率及互动率具体可以看一下 头条里推荐的内容是如何推荐的？ 这个问题，我在这个问题里有详细的解答。 百度系其实也有类似的体制，但就算法来讲头条的算法更为成熟。百度系的内容推荐以一个小时为主，一个小时内如果内容获得了较大的推荐那么会有更好的推荐效果，但如果一小时内阅读率和互动率并不高，那么算法就不会给予太多的推荐。 刚才说到百度系基于搜索，用户观看的内容其实也跟搜索及频率相关，但其实对于现在用户来讲搜索的需求已经极大程度被各平台弱化,百度也会自动推送跟热点相关的内容，所以按照推荐逻辑创作者发布内容之后会排在搜索及热点后面。 用户选择及平台流量 像我们之前提到大家对头条的定义更多是基于内容，而对百度系更多是基于搜索，当定位趋于固化，用户在看内容的时候更多会选择头条系产品。虽然浏览器信息流的流量也很大，但对于用户习惯来说还是有些奇怪。 这就像淘宝开直播、增加游戏功能，其目的一方面是希望提高用户的留存及沉浸感。另一方面则是增加用户使用产品的几率，促进消费。这种曲线救国的方法虽然有用，但对于用户来说并不是很直接。 创作者扶持及平台补贴 在这方面其实几家平台都投入了很多，头条的千人万元和百度的百度百家，都是激励创作者原创并持续创造好的内容。除了平台的流量补贴及优化推荐机制之外，两家都拿出了自有平台的广告量补贴用户。 基本上如果粉丝越多，粉丝浏览量高补贴幅度越高。促进了创作者产生优质内容吸粉，但从广告补贴来讲，我们要看两家的广告业务。 头条的商业变现模式与信息流结合的比较完善，也做出过许多经典的品牌投放案例，虽然百度系在信息流上的广告也不弱，但可开通广告位及广告主对广告位的选择还是存在一定的差异的。 从抖音的海底捞、喜茶、星巴克等广告的刷屏的情况来看，为许多品牌方提供了优质案例。头条系信息流广告也成为了品牌方及广告主的优先选择。 百度系自几年前在广告上一直存在争议，莆田系事件、贴吧出现垂直度不高的广告内容等对百度系的广告还是存在一定影响。基于用户基数和使用场景，百度的广告虽然还是比较可观的。 但从综合角度来讲还是头条系对创作者会更好一些，当然基础还是创造优质的内容，只有优质的内容才会促进自己账号的良性成长。 |
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