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“炒作”这个词，大概是从上海传到香港，过了几十年再从香港传回来的。按照字典上的说法，“炒”字的意思是把食物放在锅里不断地翻，所谓的“颠锅”。用来类比商业上频繁的买进卖出，以及宣传时不断地利用热点制造话题，都是很形象的。尤其在当今这个信息爆炸、流量为王的时代，倘使没有一点炒作功夫，很难吸引眼球。“炒作”这种宣传手法并不稀奇，早在上世纪二十年代就很普遍，只不过当时不叫“炒作”，而叫“噱头”。上海话说噱头噱头，噱就噱在头上。1925年，被称为“中国首位艳星”的韩云珍在宣传电影《杨花恨》（又名《柳絮》）时，在电影尚未公映前，用了一些宣传手段，如今看来都可算惊世骇俗，噱头好得不得了。怎么回事呢？先从韩云珍其人说起。
（1903-？） 韩云珍原名韩云贞，1903年生于北平的殷富之家，在苏州上过景海女学，还做过老师，教什么课？英语。二十年代初涉足电影行业，一开始并不走红。当时上海滩上的红星如殷明珠等，都是“小家碧玉”型的，韩云珍这样的知识女性形象并不受欢迎。到1925年，韩云珍接受邀请出演史东山导演的处女作《杨花恨》（又名《柳絮》），一举奠定了红星的地位，也在上海影坛树立了“性感女性”的新形象。一个是才华横溢想要一炮而红的新导演，一个是半红不紫意欲咸鱼翻身的小演员，在宣传手法上，他们动足了脑筋。1925年10月6日，上海《申报》头版刊载了一则启事，只有244字，但因为登在《申报》上，还是头版，自然引起人们的关注。这则启事是这样写的： 如果用现在的语言表达，就是一个良家妇女因为嫌弃穷知识分子丈夫，被轻薄浪荡子勾引而抛弃家庭，却被始乱终弃，终于像柳絮那样流荡无依的悲惨故事。文章署名：韩云珍。这则启事一出，人们纷纷打听：这个韩云珍是谁？哦，是那个小电影明星。她怎么了？哦，她的感情出问题了。是不是这么回事？真有点“因头”，之前她和电影明星陈宝琦的婚姻，确实亮了红灯。没想到她还有这么一番波折……正当人们为韩云珍的遭遇唏嘘感叹时，第二天的《申报》头版又刊出一则韩云珍的《更正启事》：昨天发的启事，出了差错。应该是电影《杨花恨》中主角蜀华女士的事情，因发稿匆忙，“误用贱名”，请读者朋友们原谅。如果不信，请移步到六马路中央大戏院看一场《杨花恨》，事情的来龙去脉就一清二楚了。
如今看来这样的噱头十分无聊，当年的上海滩，对这样的“炒作”也有不同意见。大报小报争相讨论这件事的意义，反倒为电影宣传加了把火。如果事情放在现在，肯定会以“社会影响恶劣”而受批评，甚至一纸令下就此“下架”都有可能。但当时没有这样的事情，六马路（北海路）的中央大戏院人头攒动，电影大获成功。韩云珍再接再厉，冲印大量照片在影院发放，所谓“流波盼睐，前所未闻”，一时引起争睹“风骚影星”韩云珍的热潮，《杨花恨》火了。电影公司发现韩云珍特别擅长演绎外形性感又意志薄弱的都市女性，之后她又连续出演多部电影，看看名字：《同居之爱》《风雨之夜》《透明的上海》《上海三女子》《风流少奶奶》《武松大闹狮子楼》……有人总结：“韩身长玉立，举止大方，风骚戏可称擅长，悲剧则有逊色……”
1926年上海举行“电影皇后”选举，11位入选的影星各有特色。当时媒体评价：张织云是“默”，王汉伦是“静”，黎明晖是“娇”，杨耐梅是“媚”，毛剑佩是“憨”，宣景琳是“辣”，林楚楚是“能”，殷明珠是“灵”，徐素娥是“泼”，丁子明是“冷”，而韩云珍则是“骚”。
风骚影星总是伴随不幸的身世，这倒像是个规律了。韩云珍原名韩云“贞”，但以她的形象，“贞”并不能吸引观众，自从把“贞”字改成“珍”，她倒成了观众的掌中珍。不过这样的走红为她带来名气，却未能带来幸福。她和陈宝琦的感情分分合合，到1932年终于走到尽头。之后嫁给富商，因身染鸦片烟而淡出影坛，从此销声匿迹，连她究竟哪一年去世都无法查到。 陈宝琦 近百年过去了，韩云珍早成故人。为宣传而进行的炒作却并未停止，反而有愈演愈烈之势。但再怎么炒，1925年10月6日《申报》头版上那则启事的文字，是后人无法达到的。1926年上海11大影星每人一个字的评价，也是后来的“炒作手”无法学习的。如今的炒作，长篇大论不少，但多的是感叹号，多的是狗血文，言简意赅的汉语，很少看得到了。 史东山 （1902-1955） 韩云珍的下落成了谜，和他合作的导演史东山后来也有个谜。史东山因《杨花恨》成名，后拍摄了《八千里路云和月》《新闺怨》《新儿女英雄传》等经典电影，1954年当选第一届全国人大代表。但他在1955年神秘地自杀离世，年仅53岁。他到底为什么轻生？至今各种说法很多，也许是“抑郁症”，也许是其他因素，总之成了一个“谜”。
原中央大戏院
当年史东山和韩云珍打响品牌的“六马路”中央大戏院，后来成了沪剧、滑稽戏等戏曲曲艺演出的场地，1949年这里首演沪剧《白毛女》。1966年改名北海剧场，后又改为市工人文化宫影剧场，现在的名字是“茉莉花剧场”，前两天经过，看到正在翻建，想必未来会成为人民广场的又一座“文化新高地”吧。 |
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韩云珍
出现在《上海画报》封面的韩云珍
流波盼睐
《杨花恨》电影广告
北海路云南中路的茉莉花剧院
正在改建中
