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六月共读 《浪潮之巅（第三版）》 作者: [美] 吴军 出版社: 人民邮电出版社 领读者：周重因 第十一章 没落的贵族--摩托罗拉公司。 高尔文制造公司，创建于1928年，摩托罗拉是公司最早制造的汽车收音机品牌。 二战期间，摩托罗拉就开始为美国军方制造手提式对讲机，调频与天线技术处在全球领先的位置。 二战后直到90年代，摩托罗拉简直就是无线通信的代名词，在模拟无线通信的技术遥遥领先。1967年，摩托罗拉开始生产电视，也标志着其将业务重点转向民用。80年代，又将业务扩展到计算机芯片。 可以说90年代初，摩托罗拉在移动通信、数字信号处理和计算机处理器三个领域全面领先。如果今天任何公司垄断其中一个领域，都会是一个强大的公司，然而摩托罗拉一个也没做好。 手机方面，摩托罗拉太注重技术与信号质量了，反而忽视了手机的功能、可操作性及外观。这无疑使摩托罗拉错过了由模拟手机向数字手机转进的良机。 1987年，为取得世界移动通信的主动权，摩托罗拉提出打造卫星移动通信系统。这是个宏大而超前的计划，以卫星间的相互传输，实现全球通讯。技术上来说，计划很成功，但以商业的角度来看，计划彻底的失败了。 其投资与维护费用高达六十多亿美元，计划运行了三年便宣告破产。 摩托罗拉的业务战线拉得太长，公司的领导人又无法整合公司的部门，使得产品的开发周期变长，失去市场竞争力。 2011年，摩托罗拉手机业务被Google收购，2014年又被出售给联想公司。 摩托罗拉是一个明显技术领先，却输掉比赛的选手。今天阅读中请加以思考，技术占据优势的时候，怎样避免输掉竞赛。 打卡集锦 草木有心 摩托罗拉是拿了一副好牌生生打输的代表，它开创了无线移动通信产业，横跨通信和计算机两大领域，却不曾站稳脚跟，领导人缺乏领导力以及技术路线错误，造成了一步错，步步赶不上的局面。 在手机市场争夺战中，苹果和微软用专利战打击google的安卓联盟，此时google想出了收购摩托罗拉的奇招，看到这里脑补了商战的斗智斗勇，摩托罗拉在移动通信的上万项专利为google扫除了专利上的麻烦，巩固了google的市场统治地位。 2014年，摩托罗拉又被卖给了联想，重回中国市场，从此在美国高科技公司名单上消失。 嘻嘻 摩托罗拉，一个到老都会回忆的名字，因为BB机，因为手机。原来是一家围着汽车开发无线通讯设备的公司，一家在阿波罗登月计划中的功臣。 这样一家领导和推动移动通信潮流的公司，在美国与欧洲的标准争斗中，由于美国居然整出3个数学通信标准，而丧失了竞争力。当然更主要的原因不是标准，而是摩托罗拉抱着自己的优势产品模拟手机不肯自我革命。 没有在阳光灿烂的日子修屋顶，在数字化方面的推进慢了半拍。这还不是最主要的，更重要的是发烧友太少，消费者更关心颜值，摩托罗拉更关心质量，没有合拍。 摩托罗拉一直站得非常高，视角没有从月球下到人间，高逼格的铱星计划宏大而超前，消费者追不上，结果变成了一个失败的计划。后面的芯和手机系统平台都没做好，一错再错，霸气全无。摩托罗拉留在了我的记忆中。 大可 摩托罗拉开创了最早无线通信的先河并且创造出了多项世界第一，他是当之无愧的通信革命领导者。 拥有贵族精神般的摩托罗拉，一直认为技术和质量是产品的关键，而他的执着却在冥冥之中推进了自身的没落。起步于军工产品，摩托罗拉的产品稳定性和鲁棒性都很好。 由此，自然看不起诺基亚和三星那种换换机壳和颜色就算是新款的做法，但市场规律却证明对外观的追求是决定市场份额的重要因素。 太过于超前的铱星计划给摩托罗拉造成了沉重打击，甚至由此全面崩溃跌入低谷，最终从美国公司的名单上消失。 孙乐 二战后到90年代的无线通信的代名词，80年代和英特尔的芯片之争，到90年代，摩托罗拉在移动通信，数字信号处理，计算机处理器三个领域全面领先。但是摩托罗拉并没有抓住机会，在智能手机领域，手机质量没有功能更重要，摩托罗拉的手机市场份额逐渐减少。铱星计划的失败给摩托罗拉重创，逐渐退出科技公司的行列。 技术占据优势，不能和消费者的需求和便捷性挂钩，技术优势就不能转化成市场。 编辑：灵厄 |
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