业内新闻：淘宝切断抖音，已从现在开始

七月三十一日消息，淘宝千牛已对在抖音上推广商品的商家进行功能调整，在抖音上推广商品的商家现在无法从千牛添加商品链接到抖音上进行推广；同时，已经在抖音上通过千牛推广的商品也存在无法跳转到淘宝上的情况。但是，通过淘宝联盟向抖音添加商品暂时没有影响。

曾记得在2019年，抖音与淘宝达成70亿年合作框架，双方的合作思路简单明了——淘宝要短视频流量，抖音靠广告变现。但是到了2020年，情况开始发生变化，变量就是电商在字节跳动内部的战略地位在提升。

在电商直播上，抖音动作频频，首先重金引进罗永浩，意在打造标杆，并带动主播和用户生态，即这一招，让抖音成为大众心中的电商直播平台；同时，也呼吁一大批中腰部的主播和 MCN跟进，在用户端提高声量；随后成立一级电商部门，618前夕又再次进行品牌招募，邀请品牌方入驻抖音小店；6月初，商家端使用工具“抖店” APP上线，抖音正加速构建电商闭环。

尽管抖音和淘宝并未就是否继续合作达成一致，但双方之间的暗战显然已悄然展开。还有业内人士分析称，这次淘宝千牛与抖音断绝了联系，或许与抖音此前推出的抖店 APP有关。

抖店是抖音为商家提供的一个在线的店铺管理平台，它可以帮助商家实现移动端的管店操作，从而提高店铺经营管理效率。商家在移动端进行业务操作：即时通讯消息、今日业绩查询等，其中商品管理、订单管理、售后管理、资产管理和数据等功能在PC端均可完成，暂时不支持手机端操作。整体而言，是一个类似千牛的后台管理工具。

另据Tech星球报道，抖音商品栏，搜索常规商品名称时，来自淘宝的商品权重和排名降低了许多，甚至排在京东之后，基本要向商品排名页面滑行一段时间才能看到，抖店的商品排名则为最靠前，与之前以淘宝商品靠前的排名形式，形成鲜明对比。

那么抖音和淘宝，两者分道扬镳，到底谁的底气更足些？

先来看看抖音方面，坐拥4亿日活，它与淘宝相比最大的优势就是拥有庞大的流量池，这也是其大力推广电商的优势之一。

在做电商方面，抖音的劣势也很明显，即供应链和电商的各种基础设施。早先快手牵手京东，快手内容平台找到了强大的后台。随后，苏宁易购与抖音达成深度合作。按照协议，双方将在供应链服务、直播品牌IP打造等方面，进行全方位的融合。苏宁易购将输出深耕30年的供应链服务能力，全品类商品入驻抖店，并开放给抖音所有电商主播，用户无需跳转即可完成购买。苏宁易购在苏宁正品优品保障的前提下，还同步输出了物流和售后服务经验。

抖音选电商平台较弱的苏宁易购合作，对于抖音来说，处于主动掌控的位置，与之前与淘宝签订的年框有着巨大的区别。庞大的流量池做前端，加上苏宁易购做后端供货，抖音的电商化形态越来越清晰。

对电商商家而言，初期入店，有更多优惠，如30 W粉丝门槛限制取消，0粉丝入店申请“直播购物车”权限，首月入店佣金低至1%等。诚然，抖音推出的新政很诱人，但从长远来看，抖音想通过这些福利去留住商家是远远不够的，商家逐利，谁家的平台能带来更大的利益，那么商家就会选择留在收益更大的一方，而利润越大的平台，生态也会越强。

再看看淘宝，一直以来，外界都认为淘宝对于流量极为渴求；但淘宝方面也一再强调直播电商并非流量生意。这一次淘宝主动切断千牛和抖音的联系，是否说明它已有底气摆脱抖音带来的流量？

谈到淘宝直播，就逃不开薇娅、李佳琦两大头部主播，淘宝直播负责人玄德表示，目前淘宝直播生态非常健康。至于淘宝直播GMV薇娅占30%，李佳琦占20%这一比例，两者合计从未超过10%，淘宝直播成交超70%来自店铺自播，30%来自达人直播。与此同时，他也强调，2019年淘宝有177位主播的交易额超过1亿元，这样的数据在其他平台中都属于“一哥一姐”级别。因此在淘宝直播生态中，商家自播是非常重要的生态，这也说明了直播电商的本质是商业。

在淘宝看来，直播电商本质是商业，直播就是一种工具。作为流量获取工具的抖音为淘宝引流，如今，抖音、快手都有了自己的小算盘，对于淘宝来说，即使不做“流量生意”，但是目前没有其他新的模式之前，流量终究是能为生意锦上添花的，它还需要寻找到下一个“流量供给”。前不久与B站合作又进了一步，视频和直播间都可以挂淘宝链接。作为短视频平台“后浪”的B站1.72亿月活流量向淘宝开放，对淘宝来说，这多少能缓解淘宝对流量的渴求。

此时，抖音与淘宝“友谊之船”基本上翻了，抖音牵手苏宁易购，淘宝笼络B站，与此同时快手也与京东达成战略同盟，抖音、淘宝、京东各自有了新朋友，未来将在电商风云变换中亮剑。